“港股游戲大王”和“A股游戲一哥”成功“續(xù)約”

每經(jīng)記者：許戀戀 每經(jīng)編輯：杜毅

最近，游戲行業(yè)又被一項(xiàng)大哥之間的合作刷屏了。12月2日晚，世紀(jì)華通發(fā)布子公司盛躍網(wǎng)絡(luò)與騰訊簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的公告。據(jù)公告，雙方于11月29日更新原有協(xié)議，并簽署新《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》，進(jìn)一步發(fā)揮雙方各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的業(yè)務(wù)合作。

盛躍網(wǎng)絡(luò)是盛趣游戲（原盛大游戲）控制實(shí)體，這次合作，意味著世紀(jì)華通和騰訊的合作進(jìn)一步深化，“A股游戲一哥”牽手“港股游戲王”CP“甜蜜升級(jí)”。

一位資深游戲行業(yè)向每經(jīng)記者分析認(rèn)為，盛趣游戲成功注入上市公司以后，可以說(shuō)有一定的業(yè)績(jī)壓力，和騰訊合作，能夠借助騰訊強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)更大地釋放產(chǎn)品能力。從行業(yè)上看，研發(fā)成本提升，未來(lái)精品游戲向頭部集中，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，產(chǎn)生爆款的可能性也更大。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

雙方合作涉及資本、業(yè)務(wù)多層面

根據(jù)公告，雙方約定，盛躍網(wǎng)絡(luò)及其并表子公司自有新游戲，若不自行發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，在同等商業(yè)條件下，騰訊對(duì)該等公司自有新游戲的簡(jiǎn)體中文版在中國(guó)大陸地區(qū)和若干指定境外地區(qū)的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)享有獨(dú)家優(yōu)先合作權(quán)。

其中，同等商業(yè)條件包括有關(guān)授予的權(quán)利、授權(quán)金或版權(quán)金、授權(quán)期限、預(yù)付分成款、分成保底金、收入分成比例在內(nèi)的主要商業(yè)條款等。也就是說(shuō)，條件符合的情況下，騰訊可以享有盛趣游戲及其并表子公司新游戲的獨(dú)家發(fā)行或者運(yùn)營(yíng)權(quán)。

在公告中，世紀(jì)華通表示，協(xié)議的簽署不會(huì)對(duì)公司2019年度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)構(gòu)成重大影響，但協(xié)議的具體落地實(shí)施有助于公司業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展和提升，對(duì)公司發(fā)展將產(chǎn)生積極影響。不過(guò)在風(fēng)險(xiǎn)提示中，上市公司也強(qiáng)調(diào)，雖然雙方在渠道、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等方面能滿足履約需要，但在實(shí)施過(guò)程中仍然可能受到市場(chǎng)環(huán)境變化、技術(shù)迭代、政策調(diào)整等因素的影響，導(dǎo)致合作預(yù)期目標(biāo)具有不確定性。

每經(jīng)記者注意到，騰訊和盛趣無(wú)論是資本還是業(yè)務(wù)層面，此前均有合作。2018年1月16日，盛躍網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了投資人（股權(quán)）變更，新增股東“林芝騰訊科技有限公司”，同一時(shí)間新增董事馬曉軼。2018年2月初，盛大游戲宣布和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊以30億元戰(zhàn)略入股盛大游戲。

上市后，騰訊為通過(guò)世紀(jì)華通間接持股盛趣游戲，成為了世紀(jì)華通的股東。啟信寶信息顯示，林芝騰訊持股比例為4.96%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

除了資本層面，在業(yè)務(wù)層面，盛趣游戲和騰訊也早有合作。 公開(kāi)資料顯示，此前雙方合作過(guò)《熱血傳奇》《傳奇世界3D》《龍之谷》等，都是圈內(nèi)知名作品。每經(jīng)記者獨(dú)家了解到，目前雙方正在進(jìn)行的包括《龍之谷2》《慶余年》等產(chǎn)品，有望明年上線。其中，《慶余年》近日正在熱播，騰訊影業(yè)是出品方之一。

根據(jù)世紀(jì)華通的2019年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，2019年1~9月，世紀(jì)華通總營(yíng)收109.35億元，同比增長(zhǎng)18.12%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)20.09億元。

渠道分化明顯 CP議價(jià)權(quán)提高

騰訊和世紀(jì)華通“續(xù)約”背后，也能看出國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)一些明顯的變化和趨勢(shì)。從游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手游精品化、渠道分化趨勢(shì)明顯，有利于龍頭CP廠商提升議價(jià)權(quán)和毛利率。而隨著供給側(cè)版號(hào)收緊、研發(fā)成本提升，精品游戲向頭部集中，未來(lái)游戲內(nèi)容需求不斷提升，游戲研發(fā)廠商話語(yǔ)權(quán)或許會(huì)更強(qiáng)。

一位券商分析師對(duì)記者表示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的人口紅利漸漸枯竭，強(qiáng)IP、精品游戲才能得到用戶青睞。游戲版號(hào)政策的出臺(tái)，有序的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的規(guī)范，同時(shí)提升了制作和競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻。

“種種政策表明，未來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然會(huì)在正確的軌道之上，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)良性、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，精品化、全球化。”該分析師表示，這次騰訊和世紀(jì)華通的合作，或許為行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭，游戲廠商之間，深化合作或?qū)⒊蔀橹髁髭厔?shì)。

一位游戲公司高管此前在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在玩家接觸游戲渠道越來(lái)越多元化，無(wú)論是抖音、頭條還是微信朋友圈，都能看到，買量方面很多小網(wǎng)站上都能刷到游戲的廣告，游戲的信號(hào)觸達(dá)、玩家越來(lái)越分散，這是趨勢(shì)，在這種趨勢(shì)下，行業(yè)都在思考，什么樣的渠道是最有價(jià)值的。

“中國(guó)游戲市場(chǎng)增速放緩，很大原因來(lái)自于過(guò)去五到十年，中國(guó)整個(gè)游戲行業(yè)流量紅利的時(shí)代，賺錢(qián)賺的太容易，沒(méi)有下基本功。游戲行業(yè)這兩年的增速很大來(lái)自于供給側(cè)的變化，無(wú)論是發(fā)行公司還是渠道，在中國(guó)大浪潮中能不能給用戶提供好的產(chǎn)品？能不能更好地服務(wù)于游戲玩家，我覺(jué)得能不能更好地觸達(dá)到玩家才是核心。”該人士認(rèn)為，真正有內(nèi)容生態(tài)的渠道才是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的。

在投資人眼里，游戲行業(yè)里面，內(nèi)容生產(chǎn)方相對(duì)在價(jià)值鏈上的地位不那么高，在游戲行業(yè)的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈上，IP源頭上或者是發(fā)行渠道上攫取了價(jià)值鏈上更大的價(jià)值與利潤(rùn)。隨著5G時(shí)代到來(lái)，相比內(nèi)容生產(chǎn)端的變化，渠道發(fā)行的變化似乎更被業(yè)內(nèi)關(guān)注，因?yàn)榛蛟S會(huì)誕生游戲行業(yè)新的穩(wěn)固的商業(yè)模式。

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