一個月連續推出3款社交產品，騰訊在想什么？

編者按：本文來自微信公眾號“曉程序觀察”（ID：yinghoo-tech），作者十三l，36氪經授權發布。

沒有人能永遠年輕，但永遠有人年輕著。

這句話，用來形容騰訊在合適不過。曾經定義了PC IM時代的「QQ」，不知不覺中已經度過了20個年頭，在移動互聯網時代風靡的「微信」也已經8歲了。可能大多數人都沒有想到，騰訊坐擁「QQ」和「微信」“兩大霸主”之時，居然還在不斷地充實自己的社交矩陣，甚至一個月之內連續推出3款社交產品，速度令人咋舌：

今年11月初，騰訊低調推出了一款視頻美顏社交APP「貓呼」，主打陌生人社交。11月中旬，騰訊推出一款定位為“高品質社交”的APP「輕聊」,目標群體包括互聯網大廠和校園菁英。11月28日，騰訊再推出一款社交應用「有記」，其口號為：記錄認真生活的你，對標新浪旗下的社交圈產品「綠洲」。

這不是全部。早在今年9月，騰訊上線了以音頻為介質的社交APP：「回音」，主打陌生人的真人語音直播交友。

至此，騰訊社交矩陣中無論是以圖片文字、音頻、短視頻、直播為介質的細分領域，似乎都備上了一匹屬于自己的賽馬，這一盤棋局的背后，騰訊葫蘆里究竟賣的什么藥？

“跑得好”不如“跑得早”

在很多人看來，似乎從字節跳動在短視頻領域的異軍突起開始，騰訊才意識到自己的“錯失良機”。

事實上，騰訊一直是一個居安思危的企業，這一點，早在2013年，騰訊剛過千億市值時，馬化騰的演講中便可以看出：“你一定要深思這個行業怎么發展。現在拿到所謂的船票、門票也不一定能走到終點。”

馬化騰的這份危機感，表面上看是來自于諾基亞的轟然倒下，但在有心人看來，或許也源于社交時代另外兩個對手的興起：YY和陌陌。

2005年4月，歡聚時代成立了。憑借旗下主打游戲場景中的語音聊天軟件YY，在2012年成功上市，而游戲和社交恰恰是騰訊的“最拿手”的。

也就在那一年，陌陌抓住了騰訊背后陌生人社交的空白，一個轉身的距離，陌陌將微信中“附近的人”這個功能玩到僅次于微信和QQ，成為中國第三大社交平臺。

正是騰訊在“游戲語音社交”和“陌生人社交”這兩個領域的空白，才讓本該成為騰訊的“盤中餐”變成了別人的美味。

如今，隨著移動互聯網時代的快速發展，用戶需求也越來越細化，與此同時，流量大盤的逐步見底，也讓企業不得不更垂直于某一細分領域搶占市場，才能獲得突圍的可能。

而在這個逐漸融合的時代，各細分領域也開始了破次元壁的交鋒。打敗康師傅的不是統一而是餓了么，搶奪微信公眾號流量的也并不是支付寶的生活號，而是短視頻佼佼者抖音和快手。

當強大的對手出現后盡管騰訊不斷推出以微視為首的十幾款短視頻產品，但依舊沒有一款具備足夠競爭力，來撼動快手和抖音的地位，騰訊也一度被傳“沒有短視頻基因”。

在互聯網時代，跑得早很多時候意味著一切。

帶著這樣的了解再來看騰訊近期的行為，就會發現這并不意外。騰訊不想放過任何一個細分領域的市場縫隙，只有不留空白，才能預防下一個“字節跳動”的快速崛起。

那么，打造社交矩陣這盤“大棋”真的能緩解這種焦慮么？

「有記」們的挑戰

我們不妨以最晚亮相的「有記」為例，從這款產品中找尋這個問題的答案。

1、朋友圈＋微博的合體

目前，「有記」正處于內測階段，打著“記錄美好生活的你”這樣的slogan，事實上與「綠洲」和「小紅書」本質上都是主打圖片＋文字的社交方式。但與「綠洲」和「小紅書」主打圖片弱化文字不同的是，「有記」將文字與圖片放在了相同重要的比重，看上去更像是朋友圈和微博的合體。

有意思的是，「有記」的登錄方式只有微信和手機號登錄兩種，唯獨少了QQ登錄，不知道是不是與QQ空間太過相似的緣故。

目前看來「有記」并沒有本質上的創新，看上去更像是朋友圈和微博、QQ空間的大雜燴，恐怕難以俘獲用戶的心，畢竟誰也不會為了“老掉牙”的功能而下載一款新的APP。

但「有記」仍處于內測階段，是否會加入新的玩法，未來的發展還尚未可知。

2、內部賽馬，誰能出圈？

正如前文所說，騰訊在一個月內，密集地推出3款新產品，這不得不讓人想到騰訊內部的“賽馬機制”。

眾所周知，在騰訊，“賽馬機制”是一個非常典型的現象，很多明星產品都是從“賽馬機制”中脫穎而出，其中就有“國民應用”微信。

正因如此，“賽馬制度”像是一個被屢次復刻的成功經驗那樣成為一種流行。如今的「貓呼」、「輕聊」、「有記」同樣也是“師出同門”。

這不禁讓人產生疑問，新一輪的騰訊賽馬開始了？

但是過去的成功經驗放在現在，未必可行。在移動互聯網到來的初期，誰也無法確定未來的方向，賽馬機制下確實跑出了“千里馬”，而在外部競爭愈發激烈的今天，對于企業而言，同時打造多款產品，意味著內部資源沒有進行更好的整合，表面上看多個細分領域都有布局，但實際上這會帶來另一個隱患：產品“多而不精”。

不過對于大企業來說，內部競爭和試錯，來獲取在戰略大盤的穩定，一定程度上也是必要的。

3、外部競爭尤為激烈

事實上，騰訊這些新產品所在的賽道，也早已紛紛充滿著各種選手。

依然以「有記」舉例，于今年9月新浪重磅推出的「綠洲」，在獲得了微博海量的明星資源后，用明星入駐的形式吸引粉絲流量。一舉讓「綠洲」在最新的社交APP排行榜中，躍入排行榜前五名，甚至超越了老牌玩家「知乎」。

面臨強勁對手的不僅「有記」，和「有記」先后推出的「貓呼」，在實時語音社交領域中，也有另一款APP「積目」，領跑在前。

把視線放在更廣闊的領域上，在整個社交大盤中，字節跳動、京東、阿里，眾多互聯網頭部公司都在社交應用領域奮力撒網布局。

今年年初，羅永浩推出“子彈短信”，快播創始人張欣推出“馬桶MT”，而字節跳動則相繼推出“多閃”“飛聊”，但多半沒有翻起浪花，有的產品甚至半路夭折。實力佐證了互聯網界的至理名言：互聯網領域，想要做一款和先行者一模一樣的產品，直線追擊是永遠無法成功的。

雖然「有記」們與這些失敗者所面臨的情況一樣，但以騰訊如今在互聯網的地位，和社交領域的絕對話語權，傾注所有資源在一個產品上，想象力仍然是很大的。