從電商平臺走向微信生態 第一次、迪奧、M.A.C美妝巨頭新品在小程序首發

　　微信生態正成為時尚新寵，成為眾多美妝品牌優先經營的線上平臺。根據消息，2019年12月19日，M.A.C（雅詩蘭黛集團）在微信小程序首發故宮限定版新品，成為繼迪奧之后第二個在微信小程序商城首發新品的美妝品牌。從傳統電商平臺逐漸將重心轉移至微信，美妝品牌首發資源向小程序商城傾斜，微信小程序已逐漸成為不少商家經營品牌的主要陣地。 

　　MAC在小程序首發新品，欲創新一輪銷售峰值 

　　曾在小程序創下日均交易峰值的MAC，于2019年12月19日在小程序商城首發新年故宮限定系列，包括宮廷限定子彈頭口紅、宮廷限定立體容光修容粉餅等產品。同時，MAC借勢推出今年最后一輪營銷活動，全場即買即送宮廷禮盒，滿減還能加享更多優惠。此次活動有望成為MAC在2019年創下的又一個銷售高峰。

　　據悉，11月中旬，迪奧在小程序首發老花氣墊等新品，成績不菲。MAC繼迪奧之后，將首發新品放在小程序上并非無據可依。早前MAC限量版搶購曾獲得喜人的成績：2019王者榮耀系列在小程序1周內售罄，創下了小程序日均的峰值。MAC與迪奧作為美妝行業巨頭，將首發資源傾向于微信小程序商城，這成為時尚美妝一個非常重要的風向，可見美妝品牌開始越發重視微信生態，將小程序商城作為新一輪品牌經營的深耕方向。 

　　微信生態能力加持 小程序或成品牌生意增長新高地 

　　微信小程序自誕生以來，就以輕便、成本低的特性迅速得到品牌商的青睞。微信小程序擁有多個入口，在微信搜一搜可直達品牌官方區，特別是通過微信支付完成頁引導用戶跳轉品牌小程序，并利用微信支付智慧工具箱多能力，已經成為美妝品牌重要的營銷方式。隨著微信生態智慧工具箱的助力，不少商家都看到了小程序平臺的商機，紛紛開始轉戰，探索品牌生意增長的發展新高地。 

　　據今年11月騰訊發布的2019Q3財報中顯示，小程序日活用戶已超3億，品牌自營類小程序數量相較去年同期也增長了一倍以上。在小程序上“買買買”也成為了不少微信用戶的新潮流。甚至在“11·11”購物節前后的十天內，品牌自營類小程序的訪問量超過一億人次用戶。同時包括美妝、食品、運動戶外、配飾等行業小程序成交額同比增長5倍以上。不少品牌商通過升級小程序商城首頁、配合微信廣告投放、圖文推送，帶動了銷量進行了新一波的增長。

　　就目前來看，迪奧和MAC選擇在小程序首發美妝新品，不僅僅是看中了小程序自身的流量優勢，更多的是對微信生態資源的整體考量，據透露，MAC在2020年還在籌備更加大型和集中的微信小程序新品首發。