市場零售額降幅趨緩 家電承壓前行不同品類有喜有憂

　　“半年報”顯示，市場零售額降幅趨緩——

　　家電承壓前行 不同品類有喜有憂

　　本報記者 周 雷

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心近日聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱“半年度報告”)顯示，今年上半年，國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%，相比一季度同比下降3.1%。二季度下滑幅度較一季度有所收窄，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元，同比增長率為5.5%。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華指出，去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降現(xiàn)象，主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是，也有一些積極因素給家電行業(yè)的發(fā)展帶來了利好。比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)趨穩(wěn)，政策對家電消費的支持，以及消費市場的發(fā)展、消費需求的擴(kuò)張帶來了新機(jī)會和增長點。

　　“從數(shù)據(jù)來看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，但不同的家電品類有喜有憂。”全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬認(rèn)為，在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前，任何規(guī)模的增長已經(jīng)十分困難。但是，傳統(tǒng)家電市場的替換需求，也給行業(yè)帶來了一些新機(jī)會，如何更準(zhǔn)確地把握消費者需求變化，企業(yè)未來需要更多關(guān)注。

　　半年度報告還顯示，家電各品類的表現(xiàn)正在出現(xiàn)分化。在傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)產(chǎn)品受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能，等等。在傳統(tǒng)賽道上，消費升級的趨勢不會改變。

　　在家電市場渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定，但也存在細(xì)微變化。在線上家電市場，2019年二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%；在線下家電市場，二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。顯然，線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機(jī)會和份額。

　　值得注意的是，除傳統(tǒng)家電制造企業(yè)之外，有很多新的參與者以自產(chǎn)或者代工方式進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等各行業(yè)巨頭挺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌市場格局的調(diào)整。在消費升級大趨勢下，如何應(yīng)對消費者更加細(xì)化、多維度、多層次的消費需求，家電企業(yè)需要著重思考。

　　“中國家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級，家電企業(yè)的不懈努力，家電行業(yè)整體趨勢是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認(rèn)為，2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計將進(jìn)一步收窄，到2019年底，全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模預(yù)計下滑1.3%。