價格戰失靈 上半年家電市場下滑2.1%

　　實習記者 楊天悅

　　昨天，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業半年度報告》。數據顯示，上半年國內家電市場零售額累計4125億元，同比下降2.1%。梳理最近幾年的家電銷售數據，行業增速下滑已經持續多年，但市場零售額負增長還是非常罕見。據家電研究院人士透露，最近8年，家電市場負增長的情況只在2012年出現過。

　　上半年，彩電市場全渠道均價僅為2803元，同比下滑8.6%，零售額卻不增反降，下滑11%。近日記者走訪多家電器賣場時發現，除了國家的家電節能補貼之外，商家也在通過會員返利、以舊換新等多種手段進行促銷，但賣場里前來選購電器的消費者并不算多。“一個月多的時候能賣50臺，少的時候就說不準了。”一名空調導購告訴記者，即便是連續的高溫天氣，也未能拉動空調熱銷。

　　重壓之下，電商們仍寄希望于大規模促銷能點燃消費熱情。目前，聚劃算就推出了暑期家電狂補活動，覆蓋幾乎所有品類，大牌電視、海爾美的廚電、康佳多開門冰箱、萬臺主流品牌熱水器等均設置了限量五折搶購。此前拼多多“6·18”的百億補貼中，也聚集了一批備受關注的熱門家電產品和蘇泊爾、TCL、美的、九陽、格蘭仕、海爾等多家一線家電品牌參與。

　　但對于幾乎飽和的家電消費市場而言，降價已經很難有立竿見影的功效。

　　中國電子信息產業發展研究院此前的分析報告顯示，經過30多年的發展，目前家電行業整體處于成熟期，彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃氣灶等傳統意義上的家電產品銷售疲軟，反而是洗碗機、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升，成為拉動上半年家電增長的主要力量。

　　從上半年數據看，新技術產品并未受到市場下滑的影響。彩電市場價格走低而銷售低迷的情況下，8K電視和激光電視的同比增長率分別高達237%和131%。冰箱市場雖然整體零售額下降1%，十字四門冰箱和五門冰箱等新型多門體結構則保持增長。另外，集成灶零售額規模上漲超過50%，在熱水器、油煙機和燃氣灶三個傳統品類銷售額都出現下滑的同時，支撐廚電產品實現了整體0.4%的小幅增長。

　　隨著養生觀念的普及和追求高品質生活的要求之下，料理機、電飯煲、吸塵器等生活小家電也實現了4.5%的增幅。其中，養生壺產品零售額上漲35.5%，隔水燉產品雙線滲透率已超3成，凈水產品向低線市場普及的趨勢顯著。此外，廚余垃圾處理器也迎來了大爆發。這也充分說明，滿足消費升級需求，將成為家電行業調整的重要方向。

　　“傳統大家電的居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產品出現之前，任何的規模增長已經十分困難。但傳統家電市場的更新和替換需求，也給行業帶來了一些新的機會。”全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示。

　　在家電市場的渠道表現上，線上和線下也表現出一定差異。數據顯示，線下市場上半年累計零售額同比下降5.3%，而線上市場則實現了4.2%的增長。同時，家電出口方面也保持著增長的勢頭，上半年家電累計出口額1636億元，同比增長5.5%。

　　“在傳統的家電制造企業之外，小米、蘇寧、國美、華為等行業巨頭正在以自產或代工的方式‘殺進’家電行業，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩。”全國家用電器工業信息中心研究員楊征表示，中國家電行業將繼續承壓前行，但隨著行業結構升級和品牌格局的調整，家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。

　　據預測，隨著各地提振消費的舉措落地見效，下半年家電零售額規模下滑幅度將進一步收窄，預計全年國內家電零售額規模下滑或收縮至1.3%。