家電江湖：洗衣機面臨大考 細分市場或成制勝關鍵

　　如今，洗衣機已經走入我們的家中，面對冬日刺骨的水溫，我們再也不需要自己動手清洗衣物，這樣的特性也讓洗衣機受到許多消費者的喜愛。而作為目前在家電品類中普及率最高的產品之一，洗衣機市場在經歷了高速增長后也迎來了穩定期。

　　據來自奧維云網的監控數據顯示，國內2019年第一季度洗衣機市場零售量為831萬臺，零售額為164億元，分別呈現同比增長1%和同比下降0.6%的趨勢。從數據不難看出，洗衣機市場已經告別了快速增長，市場趨于平穩，也更需要內外刺激市場激發增長力。

　　宏觀市場壓力持續

　　洗衣機市場所面臨的一大問題，就是當前的市場運行情況。從宏觀經濟角度來看，國內GDP連續幾年的增長放緩，也讓家電行業所處的經濟環境持續惡化，對洗衣機市場留有一定影響。

　　另一方面，房地產市場相關政策的出臺和限制，也影響了商品房的銷售情況。對于洗衣機這類普及率極高的家電產品來說，新房購買力的減弱同時也降低了洗衣機的購買力量。同時，雖然二胎政策已經開放，但目前人口紅利仍在不斷流失。而結婚率連續5年持續下降，也讓新房的需求降低，新家庭對家電的依賴度也進一步減弱。這些外部因素的影響，讓洗衣機市場面臨“大考”。那么在上半年中，洗衣機市場有什么樣的變化呢？

　　行業競爭加劇 品牌集中度高

　　行業增速放緩，也加劇了洗衣機領域的競爭。但對于成熟的市場來說，頭部企業實力雄厚，并不斷拉大與后方的差距。據中國家用電器協會的相關數據顯示，海爾與旗下的子品牌及美的與旗下子品牌，已經占據了洗衣機市場62.8%的市場份額，這也意味著留給其他品牌的蛋糕正在逐漸減小，馬太效應更為顯著。

　　在今年的前五個月中，線下洗衣機產品的均價呈現上漲趨勢。據中國家用電器研究院的相關數據顯示，前5個月中，線下洗衣機整體均價上漲3.1%，價格由2677元上漲至2966元。產品均價的上漲，也表明消費者對中高端產品更有興趣，也顯示出洗衣機市場在未來仍然有一定潛力。

　　而從線下市場角度來看，一線、二線城市已經逐漸趨向于飽和，而在三四線鄉鎮城市的表現則要由于前兩者。由于鄉鎮市場的家電保有率仍然較低，家電下鄉也成為如今一大趨勢，前五個月中線下市場三四級鄉鎮市場的表現仍要優于一二級市場。而針對這一情況，線上電商平臺也開始針對線下布局，京東、天貓、蘇寧易購、國美都進行了渠道下沉，預計在2019年將會有更多農村鄉鎮家電專賣店出現，也將對洗衣機市場也有推動作用。

　　產品結構轉型 高端、細分市場成關鍵

　　在上半年，洗衣機行業也開始進行新一輪產品升級。此前我們或許很少看到超過10KG的大容量洗衣機，但在上半年我們可以看到10KG~11KG的大容量洗衣機已經普及，并逐漸占據市場主流。而11KG以上的洗衣機產品，也開始擴大市場份額，引領新一輪的產品升級。消費者的需求正在不斷升級，洗衣機行業也需要緊跟市場趨勢，才能在競爭中脫穎而出。

　　同時，洗衣機均價的上漲讓我們看到了更多可能，也能看到更多的高端功能在洗衣機中運用。例如海爾在洗衣機中搭載的空氣洗技術，可以做到不加水和洗滌劑，以強氣流消除面料上的污漬，這點讓它可以清潔一些難以清理的高端面料。高端洗衣機品牌比弗利、卡薩帝、LG等品牌都推出了雙筒洗衣機，通過分開清潔的方式提升家庭健康情況。

　　對當前消費者來說洗衣機所需要做到的不僅僅是簡單的清潔，更需要完成完成的洗護過程，還要讓清潔過程健康安全。在此基礎上，眾多品牌也加入了洗衣、護衣程序，讓衣服能保持柔順的手感。同時，具備出具功能的洗衣機也受到歡迎，例如銀離子除菌功能就在許多洗衣機中得到應用。不少TCL此前還推出了免污洗衣機，通過對易積累臟污的部位進行改造，讓內部不會產生細菌，做到清潔健康無污染。

　　另一方面，細分市場也存在非常大的機遇。當前城市內租房用戶數量龐大，由于衛生間空間小，洗衣機的放置就成為一大問題，這也讓迷你洗衣機和壁掛類洗衣機獲得消費者的歡迎。但這類洗衣機雖然解決了占地之需，雖然容積較小，但價格相對來說仍然較高。除迷你洗衣機及壁掛式洗衣機外，母嬰洗衣機也成為向消費者關注的一大焦點。隨著年輕消費者成為消費主流，具有健康意識的年輕一代家長，也越發重視孩子的成長環境，這也讓細分品類下的母嬰洗衣機受到歡迎。

    據來自中國家用電器研究院的相關數據顯示，2019年1-5月的線上、線下洗衣機市場中，洗干一體機的市場份額呈現上升趨勢，反映出消費者對于烘干功能的需求正在不斷上升。除洗烘一體機外，具備烘干功能的干衣機也成為個大促銷節點的生力軍。在競爭強烈的洗衣機市場，產品同質化現象嚴重，高端、健康以及細分市場逐漸成為洗衣機品牌的發展關鍵。

　　整體來看，2019年的洗衣機市場有挑戰也有機會，雖然宏觀經濟情況存在壓力，但向高端化、品質化方向發展的洗衣機市場仍然有許多可能。我們也相信，洗衣機市場在今年會交出一份滿意的答卷。