新營銷 新創(chuàng)變 新體驗：首屆“車晚”給你好看？

　　中新網8月9日電 由汽車之家主辦，中國國際貿易促進委員會汽車行業(yè)分會(簡稱“汽車貿促會”)特別支持的“818全球超級車展”即將于8月8日拉開帷幕。同時車展期間，汽車之家跨界聯合湖南衛(wèi)視打造的全球首檔“車晚”-“2019汽車之家818全球汽車夜”定檔于8月18日晚8點準時播出。屆時用戶下載汽車之家app即可觀看晚會直播，此外湖南衛(wèi)視和芒果TV、愛奇藝視頻網站也將同步播出。

　　據透露，“2019汽車之家818全球汽車夜”，將集結30余位頂級明星，20位頂級明星將進行歌舞表演，10位頂級明星進行互動表演。晚會舞美效果由曾經操辦2012年倫敦奧運會閉幕式、全球最大電音節(jié)的國際大咖團隊鼎力支持，由湖南衛(wèi)視王牌團隊陳歆宇工作室操刀，帶領湖南衛(wèi)視跨年晚會御用團隊，打造一場對標“天貓貓晚”的狂歡晚會。晚會直播中，場內外觀眾還可跨屏互動參與競猜押寶，贏取百萬紅包、百輛新車使用權以及千萬豪禮。

　　與其他晚會不同，此次“車晚”最大的難點和創(chuàng)新點在于，嘉賓除了表演之外，還要在現場體驗駕駛各臺具有悠久歷史的古董車。通過多個游戲環(huán)節(jié)設置以及明星和汽車發(fā)燒友的互動，晚會將把汽車與電視打通，把用戶與明星打通，把產業(yè)與娛樂打通，把概念與實例打通，成為一場全球首創(chuàng)的汽車與綜藝相融合的跨界“車晚”。

　　“車晚”上除了能看到130年歷史的汽車發(fā)展史，818當晚更是汽車發(fā)燒友的超級福利場，汽車之家將攜手沃爾沃汽車、東風Honda、吉利汽車、東風風行四大汽車廠商，在晚會現場發(fā)布新車展示秀并送出百輛新車使用權，同時林肯、一汽紅旗、上汽榮威三大品牌也將呈現驚喜互動。

　　作為晚會項目總負責人，汽車之家副總裁劉悅近日在接受中新網采訪時表示，當前互聯網成長動力正從人口紅利轉向技術紅利，而“818全球超級車展”正是汽車之家以技術驅動增長的一個集中體現，是汽車之家舉全集團之力打造的一次汽車行業(yè)營銷盛會，按照規(guī)模來看，可以說是汽車行業(yè)的“雙十一”。在此項目中，汽車之家創(chuàng)造了幾個第一：首次打造媲美春晚的“車晚”，首次全面展現130年汽車歷史文化，首次在汽車行業(yè)開啟“臺網聯動”的創(chuàng)新營銷模式。在當前車市整體下滑的大背景下，汽車之家希望借勢晚會的強曝光效應，將“818”打造成為對車企端的新營銷，對行業(yè)端的新創(chuàng)變，對消費端的新體驗，與合作伙伴一道共探新商業(yè)模式，共推技術創(chuàng)新，提升整體汽車市場消費信心，助力中國汽車產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　面對如此規(guī)模的行業(yè)盛會，汽車廠商自然不會錯過這個撬動行業(yè)市場增長點的大好機會。據汽車之家內部人士透露，目前內地超過2/3的汽車品牌都參與到818活動中，而且還有一些品牌陸續(xù)在接洽并參與進來。

　　對于汽車之家舉辦的首屆“818全球超級車展”及“2019汽車之家818全球汽車夜”晚會，業(yè)內人士表示，汽車之家通過線上線下活動聯動為汽車行業(yè)開創(chuàng)了新的營銷入口，為汽車電商模式提供了多樣化思路。晚會超強明星陣容，貫穿晚會全程的年代車巡游展示、新車發(fā)布及押寶互動結合的多樣粉絲互動玩法，在增強晚會互動性的同時，為品牌持續(xù)引流，對今年汽車市場的“金九銀十”有一定推動作用，也必將為低迷的車市注入新的增長勢能。