全國首個非遺主題文創園：“詠園”當紅娘把非遺變網紅

　　全國首個非遺主題文創園，搭平臺讓非遺活態傳承

　　“詠園”當紅娘把非遺變網紅

　　本報記者 李洋

　　非遺經紀人，聽說過嗎？5天前，甘肅省卓尼縣從事毛紡織及搟制等手工藝的50位學員，借參加非遺傳承人群研培之機，聆聽了全國首個非遺主題文創園“詠園”的一次講座。

　　在這次講座中，他們第一次得知，原來還有專門為非遺服務的經紀人團隊。他們可以幫助自己梳理非遺技藝的歷史文化價值，幫自己找設計師、對接市場銷售，甚至還可以為手藝人加大宣傳，讓其有機會成為網紅。包辦這些服務的文創園區來自北京，就坐落在距離祈年殿直線距離只有800米的東城區永生巷里。6月28日，這家非遺主題園區由首創集團正式改造完成并開園。眼下，其包括非遺經紀人團隊在內的一系列助力非物質文化遺產價值創新轉化的服務已相繼開展起來。

　　“市場化程度不高、現代設計理念欠缺、傳承人斷代，這是非遺保護、傳承、創新鏈條中的痛點。”首創非遺總經理李躍說，在大量調研基礎上，詠園針對這些薄弱環節設計出了全鏈條服務平臺。該平臺集設計管理、IP授權、樣品試制、金融服務、生產、市場推廣、線上線下銷售等于一體，推動非遺生產性保護。園區作為平臺的運營主體，通過授權、投資、銷售分成共三種方式獲得收益，告別傳統文創園區主要依靠房租回本的路子，建立全新商業模式。

　　換句話說，這家文創園要從“房東”變為“經紀人”。

　　作為平臺型園區，詠園要一手牽起非遺傳承人，一手牽起設計師。中國玉雕大師張鐵成、服裝設計師勞倫斯·許、張義超都已入駐園區。還有漆＋空間、中外琺瑯美術館、北京設計學會等不少自帶流量的“單項能手”入駐園區，發揮各自優勢，幫助園區加快平臺建設。

　　詠園還一手牽起前端生產，一手牽起終端銷售。早在園區尚處于老廠房翻新改造階段，其運營團隊就推出了自家的非遺精品店鋪——承啟造物，推出大師作品以及非遺創意產品。依托首創集團的資源優勢，2018年11月17日，首家承啟造物落地首創房山奧萊；今年1月30日，第二家店落地東方新天地；6月28日，第三家店開在了詠園。接下來，還將在深圳首創龍華中心和云南昆明再設分店。網上銷售渠道也正在搭建。而為銷售終端供給非遺創新產品的，正是詠園非遺創新轉化平臺聚攏來的全國非遺資源。依托有4000多年歷史的緙絲技藝誕生的屏風、團扇，依托于有1000多年歷史的汝瓷燒制技藝研發的茶具、花瓶，還有夏布、銀飾、羌繡繡品、蠟染服飾等，約600種商品結合了實用功能與當代審美，同時還將各自附著的歷史文化故事，如苗族圖騰“蝴蝶媽媽”，會稽銅鏡與兩漢社會文化等傳播開來。

　　為把越來越多的非遺項目打造成網紅，詠園6月底發起了2019首屆中國非遺創藝運動。這項非遺創新轉化設計征集評選活動，在短短半個月時間內已在網上吸引110多萬次點擊，接到兩百余位報名者的參賽作品。經過文創園區平臺的助力和導師團賦能，越來越多依托于非遺項目的創意將加快轉化為商品。李躍介紹，目前，園區已經與全國15個傳統工藝工作站、受托于國家文旅部開展非遺傳承人群研培的多所高校，以及中國紡織工業聯合會、北京設計周、中國服裝設計師協會、北京非物質文化遺產保護中心等機構建立密切合作關系。未來，作為經紀人的詠園將讓這些資源圍著各類非遺項目轉起來，為非遺產業內的人、技藝、產品賦能，實現活態傳承。

　　本報記者 方非攝