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    商場里冰場人氣兒最旺

    • 來源:互聯網
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    • 2019-11-30
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      在祥云小鎮的溜冰場感受戶外滑冰樂趣,到國貿、朝陽大悅城的室內冰場體驗冰球課程,還有新型室內滑雪場教授滑雪技巧……最近,北京的冰雪運動熱潮悄然升溫。隨著北京冬奧會越來越近,人們對冰雪運動有了更多熱情,冰雪運動的設施服務供給愈加豐富,國際冰雪運動品牌紛紛進京。這個冬天,除了到郊區滑雪,市民還能在家門口體驗豐富多彩的冰雪運動。

      越來越多冰場開進商圈

      在人來人往的國貿商城,巨大的室內溜冰場總能吸引不少人駐足。作為北京第一家商場內的真冰溜冰場,它陪伴市民度過了20個年頭,也見證了北京冰上運動的變遷。

      “1999年冰場剛開始營業的時候,顧客大部分都是外國人,還有一些國內的高消費群體,但隨著國家冰雪運動的發展,大眾對冰雪運動有了更多認識。”國貿溜冰場高級客戶經理兼總教練肖雨紅對這種變化感受頗深,特別是北京申冬奧成功后,北京冰雪運動熱達到了前所未有的高度。

      其實,北京很早就有滑冰文化。冬天的后海曾是不少老北京滑冰“發燒友”的心頭好。隨著時代發展,越來越多的室內滑冰場帶來更高品質的體驗。“20年前全北京的滑冰愛好者都會來國貿,但現在北京的室內溜冰場大幅增加,競爭壓力更大了。”讓肖雨紅欣慰的是,即使在冰場被分流的情況下,國貿溜冰場每年客流量依舊穩定在10萬人次以上,這說明滑冰群體正不斷擴容。

      除了室內溜冰,也有一些商圈利用場地優勢在冬季打造戶外冰場,帶來更獨特的體驗。

      “兒子月初看到現場開始制冰時就念叨,現在每周都要來滑幾次。”在華熙LIVE·五棵松的HI-ICE冰樂園里,市民張女士剛給兒子換好溜冰鞋,孩子就興奮地奔向冰場。作為華熙LIVE自主打造的全民娛樂冰場,冰樂園已經連續3年在冬季開放,今年冰場特意在燈光上進行全面升級,還新增了噴霧機。不遠處的五棵松冰上運動中心正拔地而起,預計明年4月開始試運營。

      在奧林匹克中心區,鳥巢歡樂冰雪季已舉辦十屆,累計接待中外游客突破210萬人次,來這里的青少年逐年增長。

      順義區的市民也有機會在家門口領略冰雪運動的魅力。今年立冬剛過,中糧·祥云小鎮就攜手荷蘭冰世界ICE-WORLD,帶來400平方米戶外真冰冰場,大小朋友們紛紛上冰狂歡,現場還有冰上自行車、冰壺球等花樣冰上活動。祥云小鎮相關負責人介紹,冰樂園開放第一周就接待顧客超4000人次。今冬,祥云小鎮還新增“雪國列車——世界冬日圣地巡禮”活動,12月13日起將呈現“雪國列車”主題互動裝置展、冬夜燈光大賞等,帶來一站式冰雪歡樂體驗。

      最新數據顯示,北京已有室內滑冰場37處,室外滑冰場53處,長期參與冰上運動的人數也翻了近10倍。“老百姓的冰雪體驗越來越頻繁,當年冰球比賽要免費送票,現在更多人開始買票看冰球比賽。”一位冰球賽事運營人士分析,隨著北京冬奧會臨近,北京冰雪運動的群眾基礎不斷擴大,冰雪經濟日漸升溫。不過,由于冰場成本較高,競爭更激烈,其數量的快速擴容也十分考驗場館的可持續運營能力。

      室內滑雪價格不菲

      隨著技術的發展,一些新型“雪場”開到了家門口,讓滑雪變成了一年四季都能體驗的都市運動。

      下午剛放學,市民王女士就帶著8歲的兒子直奔新燕莎金街購物中心里的室內滑雪場,這是孩子每周最期待的時刻——學習單板滑雪技能。換好衣服鞋子、戴上帽子,小男孩來到雪場內,開始自己的滑雪之旅,還有教練在一旁進行指導。

      這個雪場其實更像是一個大型跑步機,寬6米、長9米的白色“雪道”在腳下循環滾動,前面還有一個雙面鏡,孩子通過鏡子能看到自己的動作,家長在外面可以觀看孩子訓練。教練手握遙控器,可以隨時控制傳送帶的速度。

      “每年冬天我們都會帶孩子去室外雪場,今年也早早辦了雪卡,因為12月才開放,孩子就提前在室內學習動作技巧。”王女士說,幾節課下來,孩子學習了轉移重心、轉彎和減速等初級技巧,進步非常快,過段時間到真實雪場滑雪也更有信心了。但室內滑雪價格不菲,一套初級課程就達上萬元,其中包括十次室內教學和兩天室外雪場陪練。“比外面雪場貴多了,但確實方便,而且比外面真雪場鍛煉強度更大,孩子很喜歡從沒喊過累。”

      記者查詢發現,這家名叫“雪樂山”的室內滑雪場已經在北京開設20多家店,是連鎖門店最多的一家室內雪場。據其王府井店店長介紹,今年,“雪樂山”開始加快開店步伐,全國門店即將突破100家。

      在校園里,冰雪運動也成為孩子們熱衷的一項運動。“多年以前,北京中小學進行冰球比賽,只有4個隊參加,現在光海淀區就有幾十支隊伍了。”華熙體育管理有限公司冰雪冰球教練付雷說,在推動冰雪運動進校園的過程中,他感受到孩子們對冰雪運動的熱情不斷攀升。

      冰雪運動引來新業態

      冰雪經濟的升溫也帶動了相關零售業的品牌化發展。在文藝范兒十足的隆福寺,一家新開的滑雪用品店吸引了不少“雪友”慕名前來。滑板、頭盔、雪服、手套……各類滑雪服飾和滑雪用品應有盡有。這是來自美國的Burton在中國開設的首家直營店。這家店的創始人是最早推動單板滑雪成為一項運動的“滑雪教父”Jake Burton。

      “跟哥們兒一直想買step on(一種單板運動的固定器),但很多店鋪都號碼不全,意外發現Burton來中國開店了,就找了過來。”第一次到店的陳先生說,Burton的step on是滑雪“神器”,不用綁鞋帶,腳就能輕松固定在單板上,但以前經常搶不到貨。這家店的到來,終于解決了這一煩惱,現場還有專業人士進行指導。

      除了各類產品,店里還展示了Jake Burton在切割制造第一塊單板的照片。在這里,人們可以感受單板不斷升級的演變過程。

      不僅是Burton,意大利高級運動品牌ellesse、法國的Rossignol也在今冬來臨前進入京城。RET睿意德中國商業地產研究中心分析,冬奧會熱潮下,國際滑雪服飾類運動品牌爭相入京,在門店植入雪后社交娛樂活動場景,為北京市場帶來了“都市滑雪”、“滑雪社交”等時尚生活新理念。本報記者 馬婧文并攝

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