商場里冰場人氣兒最旺

　　在祥云小鎮(zhèn)的溜冰場感受戶外滑冰樂趣，到國貿、朝陽大悅城的室內冰場體驗冰球課程，還有新型室內滑雪場教授滑雪技巧……最近，北京的冰雪運動熱潮悄然升溫。隨著北京冬奧會越來越近，人們對冰雪運動有了更多熱情，冰雪運動的設施服務供給愈加豐富，國際冰雪運動品牌紛紛進京。這個冬天，除了到郊區(qū)滑雪，市民還能在家門口體驗豐富多彩的冰雪運動。

　　越來越多冰場開進商圈

　　在人來人往的國貿商城，巨大的室內溜冰場總能吸引不少人駐足。作為北京第一家商場內的真冰溜冰場，它陪伴市民度過了20個年頭，也見證了北京冰上運動的變遷。

　　“1999年冰場剛開始營業(yè)的時候，顧客大部分都是外國人，還有一些國內的高消費群體，但隨著國家冰雪運動的發(fā)展，大眾對冰雪運動有了更多認識。”國貿溜冰場高級客戶經理兼總教練肖雨紅對這種變化感受頗深，特別是北京申冬奧成功后，北京冰雪運動熱達到了前所未有的高度。

　　其實，北京很早就有滑冰文化。冬天的后海曾是不少老北京滑冰“發(fā)燒友”的心頭好。隨著時代發(fā)展，越來越多的室內滑冰場帶來更高品質的體驗。“20年前全北京的滑冰愛好者都會來國貿，但現(xiàn)在北京的室內溜冰場大幅增加，競爭壓力更大了�！弊屝び昙t欣慰的是，即使在冰場被分流的情況下，國貿溜冰場每年客流量依舊穩(wěn)定在10萬人次以上，這說明滑冰群體正不斷擴容。

　　除了室內溜冰，也有一些商圈利用場地優(yōu)勢在冬季打造戶外冰場，帶來更獨特的體驗。

　　“兒子月初看到現(xiàn)場開始制冰時就念叨，現(xiàn)在每周都要來滑幾次�！痹谌A熙LIVE·五棵松的HI-ICE冰樂園里，市民張女士剛給兒子換好溜冰鞋，孩子就興奮地奔向冰場。作為華熙LIVE自主打造的全民娛樂冰場，冰樂園已經連續(xù)3年在冬季開放，今年冰場特意在燈光上進行全面升級，還新增了噴霧機。不遠處的五棵松冰上運動中心正拔地而起，預計明年4月開始試運營。

　　在奧林匹克中心區(qū)，鳥巢歡樂冰雪季已舉辦十屆，累計接待中外游客突破210萬人次，來這里的青少年逐年增長。

　　順義區(qū)的市民也有機會在家門口領略冰雪運動的魅力。今年立冬剛過，中糧·祥云小鎮(zhèn)就攜手荷蘭冰世界ICE-WORLD，帶來400平方米戶外真冰冰場，大小朋友們紛紛上冰狂歡，現(xiàn)場還有冰上自行車、冰壺球等花樣冰上活動。祥云小鎮(zhèn)相關負責人介紹，冰樂園開放第一周就接待顧客超4000人次。今冬，祥云小鎮(zhèn)還新增“雪國列車——世界冬日圣地巡禮”活動，12月13日起將呈現(xiàn)“雪國列車”主題互動裝置展、冬夜燈光大賞等，帶來一站式冰雪歡樂體驗。

　　最新數(shù)據顯示，北京已有室內滑冰場37處，室外滑冰場53處，長期參與冰上運動的人數(shù)也翻了近10倍�！袄习傩盏谋�雪體驗越來越頻繁，當年冰球比賽要免費送票，現(xiàn)在更多人開始買票看冰球比賽。”一位冰球賽事運營人士分析，隨著北京冬奧會臨近，北京冰雪運動的群眾基礎不斷擴大，冰雪經濟日漸升溫。不過，由于冰場成本較高，競爭更激烈，其數(shù)量的快速擴容也十分考驗場館的可持續(xù)運營能力。

　　室內滑雪價格不菲

　　隨著技術的發(fā)展，一些新型“雪場”開到了家門口，讓滑雪變成了一年四季都能體驗的都市運動。

　　下午剛放學，市民王女士就帶著8歲的兒子直奔新燕莎金街購物中心里的室內滑雪場，這是孩子每周最期待的時刻——學習單板滑雪技能。換好衣服鞋子、戴上帽子，小男孩來到雪場內，開始自己的滑雪之旅，還有教練在一旁進行指導。

　　這個雪場其實更像是一個大型跑步機，寬6米、長9米的白色“雪道”在腳下循環(huán)滾動，前面還有一個雙面鏡，孩子通過鏡子能看到自己的動作，家長在外面可以觀看孩子訓練。教練手握遙控器，可以隨時控制傳送帶的速度。

　　“每年冬天我們都會帶孩子去室外雪場，今年也早早辦了雪卡，因為12月才開放，孩子就提前在室內學習動作技巧。”王女士說，幾節(jié)課下來，孩子學習了轉移重心、轉彎和減速等初級技巧，進步非�？欤�過段時間到真實雪場滑雪也更有信心了。但室內滑雪價格不菲，一套初級課程就達上萬元，其中包括十次室內教學和兩天室外雪場陪練。“比外面雪場貴多了，但確實方便，而且比外面真雪場鍛煉強度更大，孩子很喜歡從沒喊過累�！�

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，這家名叫“雪樂山”的室內滑雪場已經在北京開設20多家店，是連鎖門店最多的一家室內雪場。據其王府井店店長介紹，今年，“雪樂山”開始加快開店步伐，全國門店即將突破100家。

　　在校園里，冰雪運動也成為孩子們熱衷的一項運動。“多年以前，北京中小學進行冰球比賽，只有4個隊參加，現(xiàn)在光海淀區(qū)就有幾十支隊伍了。”華熙體育管理有限公司冰雪冰球教練付雷說，在推動冰雪運動進校園的過程中，他感受到孩子們對冰雪運動的熱情不斷攀升。

　　冰雪運動引來新業(yè)態(tài)

　　冰雪經濟的升溫也帶動了相關零售業(yè)的品牌化發(fā)展。在文藝范兒十足的隆福寺，一家新開的滑雪用品店吸引了不少“雪友”慕名前來�；�板、頭盔、雪服、手套……各類滑雪服飾和滑雪用品應有盡有。這是來自美國的Burton在中國開設的首家直營店。這家店的創(chuàng)始人是最早推動單板滑雪成為一項運動的“滑雪教父”Jake Burton。

　　“跟哥們兒一直想買step on（一種單板運動的固定器），但很多店鋪都號碼不全，意外發(fā)現(xiàn)Burton來中國開店了，就找了過來。”第一次到店的陳先生說，Burton的step on是滑雪“神器”，不用綁鞋帶，腳就能輕松固定在單板上，但以前經常搶不到貨。這家店的到來，終于解決了這一煩惱，現(xiàn)場還有專業(yè)人士進行指導。

　　除了各類產品，店里還展示了Jake Burton在切割制造第一塊單板的照片。在這里，人們可以感受單板不斷升級的演變過程。

　　不僅是Burton，意大利高級運動品牌ellesse、法國的Rossignol也在今冬來臨前進入京城。RET睿意德中國商業(yè)地產研究中心分析，冬奧會熱潮下，國際滑雪服飾類運動品牌爭相入京，在門店植入雪后社交娛樂活動場景，為北京市場帶來了“都市滑雪”、“滑雪社交”等時尚生活新理念。本報記者 馬婧文并攝