上半年浙江居民網絡消費4251億元 同比增長21.1%

　　作為“第一引擎”，消費對經濟增長的基礎性作用正持續增強。浙江新近發布的上半年經濟成績單顯示，今年1月至6月，浙江省社會消費品零售總額12667億元，同比增長9.3%，增速高于一季度0.7個百分點，高于全國0.9個百分點。

　　“加速度”之中，數字經濟所引領的網絡消費無疑是股強勁動能。數據顯示，今年上半年，省內居民網絡消費4251億元，同比增長21.1%。省商務廳商貿運行處有關負責人介紹，包括智能穿戴設備、書報雜志、智能手機、智能家電和美妝產品在內的升級類消費品增長迅速。

　　升級態勢背后，是供給端結構的不斷優化。借助大數據的“洞察力”，越來越多的品牌通過跨界合作、細節改良等方式回應個性化、多元化的消費需求。來自天貓的數據顯示，今年“618”期間，精油、面部精華、香水成為國貨美妝中增速最快的3個品類，這些潮流新品大多被來自廣東、江蘇、浙江的消費者買走，其中七成為95后和00后。

　　存量優化之外更有新增量，“夜經濟”正成為新的消費增長點。來自“餓了么”外賣平臺的數據顯示，今年上半年，杭州市夜間外賣訂單較去年同期增長近50%，寧波、紹興等地的夜間外賣訂單同比增速也超過40%。更值得注意的是，超市、水果、鮮花、應急藥品等非餐品類的網絡訂單增速迅猛，數字化消費正滲透本地生活服務的方方面面。

　　線上線下加速融合的消費形態，讓“商品+服務”模式成為新的消費趨勢。今年上半年，以旅游、餐飲、文化、教育、信息等為代表的服務消費快速增長，服務消費在總消費中的比重不斷提高，且增速持續高于商品消費。口碑網數據顯示，今年上半年，杭州地區的射箭館、舞蹈室、游泳館、圖書館、早教中心等場所訂單大幅增長，部分場所訂單量同比漲幅超過300%。從網上購物到網上訂酒店、預訂景區門票，網絡消費供給不斷豐富，電商平臺提供的“信用住”“極速退款”等覆蓋售前、售中、售后全程的服務保障新體驗，讓越來越多的消費者開始青睞網絡消費。

　　而隨著農村居民收入增速加快和農村基礎設施、公共服務的不斷完善，農村居民的消費升級正在成為拉動內需的重要力量。各大電商平臺也加快了供給下沉市場的步伐，數字化的觸角深入到鄉鎮。今年上半年，浙江鄉村消費品零售額1825億元，增速高于城鎮1.1個百分點，品質化的商品和服務正進一步挖掘消費市場潛力。