24小時影院怎么賺錢？ 低價票對觀眾最具誘惑力

“夜間經濟”成了一股新的潮流，日前，上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院和國泰電影院率先成為上海首批24小時影院。未來，全天候滿足影迷休閑觀影需求的24小時影院或許會在全國變得更加常見。不過，此類影院應該如何賺錢也是一個不得不考慮的問題。

經營模式新探索

開設24小時影院

截止到2019年上半年，國內有票房產出的影院數達10773家，銀幕數達64099張。但隨著銀幕數量的增長，觀影人次卻在下降，影院的經營面臨著挑戰。此時，24小時影院的誕生算是影院在經營模式上的一種新探索。

目前的24小時影院并不是“通宵”的概念，似乎定義為“跨零點電影院”更合適。一般電影院排映的最后一場是11點多左右，而24小時影院的排映場次將延遲到零點過后。這在很大程度上豐富了城市“夜文化”的內容，也滿足了一批深夜加班族的娛樂需求。

影院難以孤立存在

后續經營挑戰不小

不過，24小時影院也會面臨一些問題，北京某影院經理表示，24小時影院必須要考慮的就是地理位置。以上海的這兩家影院為例，大光明電影院位于熱鬧的南京路商業圈，國泰電影院則位于人氣鼎盛的淮海路商業圈，都是繁華之地，而且夜生活氛圍濃厚，很容易與周邊市場形成無縫拼接。

上海24小時影院的市場還在培育之中，目前知名度并不是很高，因此后續的經營之弦也拉得很緊。在業內人士看來，24小時影院難以孤立存在，離不開夜生活繁華地帶的人群流量滋補。因此，周邊商圈消費的支撐頗為重要。

從影院的角度講，也要進行成本核算。如果一家影院晚11點左右的場次觀影人數急劇下降，只占全天流量的2%或3%的話，那非但不能增加盈利，反而會給經營帶來壓力。

想搭上休閑“夜班車”

新意和新路不能少

隨著24小時影院的開放，24小時影院經理也已經一同上崗。他們除了要考慮影院實際經濟效益以及對夜間經營的安全監管外，還需關注市民的文化需求。

和普通時段相比，24小時影院最具誘惑的是票價的優惠。為了吸引觀眾，大光明電影院還將在夜間開放“文化長廊”，國泰電影院則將推出夜間電影主題書吧等，延展電影消費內涵，構建深夜觀影部落群。

24小時影院若也要搭上休閑文化的“夜班車”，不僅需要在經營方式上進行創新，還需要在影片內容、盈利模式等方面形成新意，還需要探索出一條既滿足人們夜間文化娛樂需求又能保證企業經濟效益的新路。

至于北京，盡管目前尚無24小時影院出現，但隨著地鐵延長運營時間等繁榮夜間經濟促進消費增長措施的落地，相信不久的將來，北京的24小時影院必會應運而生。（文/本報記者 肖揚 統籌/劉江華）