借鑒印度電影經驗拓展海外市場

　　合拍片《功夫熊貓3》《長城》《巨齒鯊》曾引發關注。

　　合拍電影對中國電影在海外的傳播起著關鍵作用。2008年—2018年的國產電影海外票房榜TOP10全部由合拍電影構成。但是合拍電影項目有著偶然與被動特點，對中國電影的海外發展來說并不可控。

　　綜合來看，與在國內市場的快速發展不相匹配的是，中國電影在海外市場的推進相對緩慢，國際認可度有待提升，且比較依賴合拍電影，因此，拓展海外市場還面臨著一定問題。隨著經濟實力增強，中國軟實力得到不斷提升，海外對中國文化的接納度也正在增強。這其中，電影的國際化能帶動文化的輸出，在中國打開國門引入好萊塢電影、印度電影等國際影片的同時，中國的電影也需要走出去，以實現文化交流傳播功能。現今，中國電影的國際化之路并非一帆風順，參考印度電影在中國的成功經驗或是一條可行之路。

　　著眼于情感共通性作品。從印度電影在中國的成功經驗來看，中國觀眾對于現實題材作品有較高的接受度，這些普世的感情、價值觀，能激發情感上的共鳴。因此，中國電影要走出國門，不能僅著眼于中國國內的特殊問題，而應與普適性需求相匹配，將題材轉向內部有共通性的問題，以抓住國外觀眾的情感共鳴點。

　　建立中國電影文化特性。印度電影的文化包裝較為成功，而中國電影至今尚未形成自身標志性的民族文化特征。中國電影也如印度電影般不斷經歷著題材變更。中國電影起步于20世紀上半葉的娛樂消閑類電影，到了90年代之后，題材開始豐富起來，新世紀則是概念迭出，大片、賀歲、青春劇、網絡類型文學翻版劇與IP等輪番上演。但在多元化市場環境中，若無文化特性的支撐，電影無法變強。因此，需建立起電影與文化的對話，只有形成具有典型代表的中國電影的文化標志與個性，才能在國際市場中找到立足之地。

　　誠意塑造中國電影品質。印度電影的品質得到中國觀眾廣泛認可，與其參與者的艱辛付出不無關系。但我們的市場，部分流量明星的拙劣演技讓影片“塑料感”爆棚，同時，他們拿走高額片酬，讓電影其他制作環節的質量無法保證，因此，也難獲得市場認可。中國電影要得到國際市場的接納，最基本的是需要國內觀眾認可，整個電影行業都要拿出足夠的誠意，推動影片質量的發展。可喜的是，這些年，內容逐步成為國內電影票房的最重要保障，而票房推動效用的其他因素正在快速削弱。

　　（作者系西南證券研究發展中心分析師）