物美北京市場春節前再投放10萬瓶茅臺

　　本報記者 桂小筍

　　繼2019年中秋節期間釋放53度飛天茅臺的購買資格之后，物美在春節前再度出手向市場投放10萬瓶飛天茅臺。

　　《證券日報》記者獲悉，1月11日至1月21日，物美推出“喝茅臺過大年”活動，10萬瓶53度500ml飛天茅臺酒將投放到北京市場，以滿足春節期間北京消費者的需求。物美會員在北京物美超市線下門店及線上多點物美超市、全球精選渠道購物，單日單張小票實付金額滿足要求，就可以獲得相應的VIP積分，通過積分能夠兌換53度500ml飛天茅臺酒購買資格。活動期間，共計投放10萬瓶茅臺，每位會員最多可兌換購買2瓶53度500ml 飛天茅臺酒的資格。

　　物美相關人士對《證券日報》記者表示，再次增加茅臺酒購物名額的原因，是基于消費者春節期間購買年貨的思考，“春節是中國傳統節日，很多家庭會購買年貨，為了讓更多的客人買到茅臺，因此推出了此次活動，同時還推送了一系列店內促銷來配合此次活動，讓消費者較為容易的達到活動要求。”

　　上述人士提及，此次活動能進一步平抑茅臺的黑市價格，有效打擊黃牛在春節前囤貨后高價出售。“我們根據數據分析，設置了每個會員最多獲得兩瓶的購買資格，同時設定每單滿足三種品類的要求，目的是限制大宗購物及異常購買，這樣可以將茅臺賣給更多的消費者，同時為了讓更多客人買到茅臺，物美全體員工不參與此次活動。”

　　援引公開信息可知，此前，“物美+多點”模式已經打造出了一個幫實體零售實現全面數字化的成功案例，而物美銷售茅臺酒就是其中的典型代表。

　　自獲得茅臺酒銷售資格起，依托此前的數據積累和分析，物美制定了嚴格的購買資質要求，使飛天茅臺能更好地惠及普通消費者。“物美+多點”創新和扁平化茅臺的營銷模式，數字化選擇真正的消費者，實現了線上線下一體化，線上預購，線下提貨，把飛天茅臺酒供給了真正的消費者。

　　近半年來，與物美的合作是茅臺進行營銷渠道扁平化銷售的探索和實驗，其最終目的是要讓消費者以最便捷的方式購買茅臺酒，讓消費者獲益，未來，物美將繼續利用數字化優勢，保質保量為消費者提供滿意的服務。

　　在做好物資保障的同時，物美還從產品質量、食品安全等方面確保今年的年貨供應。春節前物美將實行源頭嚴防、過程嚴管、風險嚴控，嚴格把控生鮮類商品的安全質量。

　　“自從戰略性并購麥德龍之后，物美已經開始學習應用麥德龍食品安全標準。希望借助中國企業和麥德龍的結合，能夠使食品流通行業的食品安全標準也得到提高，不斷改進升級。”物美方面表示。