鼠年春節(jié)紅包大戰(zhàn)誰能勝出

華夏時(shí)報(bào)（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報(bào)道

“第一年欠下的敬業(yè)福在之后的幾年集五福活動(dòng)中都還給大家了，今年也不會(huì)出現(xiàn)一福難求的情況。”1月9日，支付寶集五福發(fā)布會(huì)上，五福項(xiàng)目組項(xiàng)目經(jīng)理冠華對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

自2016年與春晚合作以來，支付寶集五福活動(dòng)已走過五個(gè)年頭，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的春節(jié)紅包活動(dòng)也成為中國春節(jié)的“新年俗”，其中也不乏新的入局者，繼BAT之后，快手成為新一年春晚合作伙伴。

據(jù)了解，2020年春節(jié)支付寶五福活動(dòng)將于1月13日正式上線，此次除了集齊五福瓜分5億元紅包外，去年幫還全年花唄的“花花卡”也將升級(jí)為“全家福卡”。

無獨(dú)有偶，1月9日的微信公開課上，盡管張小龍并未到場(chǎng)，不過在視頻中他稱，微信在今年的紅包上也有一些新的創(chuàng)造，但并未具體說明。可以說，鼠年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

實(shí)際上，春節(jié)期間的紅包活動(dòng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司引流拉新、塑造品牌的方式。春晚對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司的引流作用不言而喻，支付寶集五福活動(dòng)也正是脫胎于2016年與春晚的合作。

根據(jù)支付寶所公布的數(shù)據(jù)，2016至2019年，支付寶集五福活動(dòng)在春節(jié)期間的參與人次分別為2億人、3億人、3.6億人和超過4.5億人。

對(duì)于在之后幾年放棄與春晚的合作，冠華對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》等媒體解釋道：“我們更希望集五福成為一個(gè)貫穿春節(jié)的長(zhǎng)周期活動(dòng)，而不是在春晚短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，支付寶集五福活動(dòng)的訴求也在變化。”

“拉新已經(jīng)不是支付寶春節(jié)紅包的最重要任務(wù)，如何有效利用集五福活動(dòng)所獲得流量才是其要面臨的問題。”長(zhǎng)期觀察螞蟻金服人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“春節(jié)期間由于快遞停運(yùn)等原因，網(wǎng)購減少導(dǎo)致支付寶使用頻次降低，集五福活動(dòng)則是支付寶處于流量洼地時(shí)期提升用戶活躍度的手段，但隨著參與用戶越來越多，支付寶與商家也認(rèn)識(shí)到集福活動(dòng)在春節(jié)期間的商業(yè)價(jià)值。”

鼠年春節(jié)的集五福活動(dòng)，已經(jīng)釋放了這一信號(hào)。螞蟻金服首席市場(chǎng)官彭翼捷在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了五福開放計(jì)劃，引入商業(yè)伙伴參與。對(duì)于集五福商業(yè)化色彩的出現(xiàn)，冠華對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》等媒體的回答頗為坦誠，“集五福活動(dòng)本質(zhì)上是大型的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，雖然對(duì)于支付寶的平臺(tái)認(rèn)知有作用，但畢竟每年付出的成本不小，商業(yè)化也是水到渠成的事情。”

今年的集五福活動(dòng)中最引人關(guān)注的則是活動(dòng)對(duì)于支付寶小程序的引流。自2018年支付寶上線小程序以來,更加貼合支付場(chǎng)景的支付寶小程序增速驚人。據(jù)了解,支付寶已累計(jì)上線100多萬個(gè)小程序,月活用戶數(shù)也已突破5億,支付寶商業(yè)生態(tài)的B端合作商戶數(shù)已突破8000萬，盡管目前集五福活動(dòng)中并未有如此多商家參與，但觸達(dá)超4億用戶的集五福對(duì)于支付寶和商家而言仍具有不小的商業(yè)價(jià)值。

“五福并不是支付寶獨(dú)有的IP，未來五福將更加開放，未來支付寶希望攜手更多的福氣伙伴，為全球5億個(gè)家庭送福。” 彭翼捷表示。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐