2020年，互聯網影視公司誰能打贏持久戰？

投稿來源：三言財經

據國家電影專資辦“中國電影票房”APP數據顯示，截至12月6日，2019年全國電影總票房正式達到600億，比去年提早了24天突破此關口;12月13日，全年累計票房正式打破2018年609.76億元的全年紀錄。據預測，這一年的總票房將最終達到650億元左右，較去年漲幅6%。

從年初的影視寒冬，到年末的穩步增長，2019年，影視行業在爭議聲中曲折突圍。在這條曲線中，互聯網影視公司從幾年前伴隨著質疑聲誕生，到如今滲透入影視行業的方方面面，已經成長為影視行業中無法忽視的新生力量。今年頒獎季，奈飛(Netflix)在全球范圍內的強勢表現，也證實了這個趨勢正在成為主流。

然而，互聯網影視所處的環境正在日漸復雜。一方面，隨著直播、短視頻等娛樂形式的不斷崛起，長視頻和院線電影共同面臨著用戶時間碎片化的異業挑戰;另一方面，在經濟大環境的壓力下，一部分人正在期待互聯網影視來挑起重振影視行業的擔子。

對內來看，互聯網影視巨頭們的發展程度也。通過愛奇藝、阿里影業、騰訊、貓眼等公司Q3的財報和幾大公司未來存量作品的趨勢預測，我們可以看出：這場曠日持久的競爭，似乎正在產生新的變化。

愛奇藝會員優勢突出，電影業務待觀察

愛奇藝2019年第三季度財報顯示，公司總收入為74億元(10億美元)，較2018年同期增長7%;營業虧損為28億元(3.962億美元)，營業虧損率為38%，而去年同期營業虧損為26億元，經營虧損率為37%;歸屬于愛奇藝的凈虧損為37億元人民幣(5.16億美元)，去年同期凈虧損為31億元。

目前，愛奇藝的日活用戶略勝騰訊，居三大平臺之首。從各項業務來看，會員服務收入由于訂閱會員數量而穩步增長，為37億元人民幣(5.20億美元)，較2018年同期增長30%。毋庸置疑的是，愛奇藝在付費用戶數方面，仍占據極大優勢。

然而會員帶來的熱度，卻在年底以另一種形式冷了下去。近來古裝大劇《慶余年》在愛奇藝和騰訊視頻上熱播，結果被指通過“超前點播”的方式向會員進行二次收費，甚至遭到了央媒的點名批評。這也給兩家平臺的這一年收了個心情復雜的尾。

而在《慶余年》之外，愛奇藝今年無論是在網劇、網絡電影還是網綜層面，需要繼續帶來爆款。在綜藝層面，上半年《樂隊的夏天》大火之后，愛奇藝還剩下6月推出的《中國新說唱》和《奇葩說6》，老網綜面臨轉型的同時，新網綜還未破圈。

劇集層面，愛奇藝的幾部頭部劇集，如《從前有座靈劍山》《心靈法醫》《劍王朝》《慶余年》等都還未完全釋放增量，未來仍存在一定的不確定性。網絡電影方面，愛奇藝也暫時缺乏影響力破圈的爆款。

相比線上優勢明顯的視頻平臺，獨立核算的愛奇藝影業則業績不是那么耀眼，首次嘗試大制作的《神探蒲松齡》在春節折戟之后，愛奇藝影業的主控項目就只剩一部關注不多的《逗愛熊仁鎮》。在商業片失誤后的愛奇藝似乎不再執著于大制作。目前2020年的片單除了《蘿莉大叔》《非常死刑犯》《發熱的春天》《一號坦克》《分手合約2》等中等規模院線片外，還有文藝片《桃源》和《氣球》。但目前看，這幾部電影都較難為愛奇藝影業帶來可觀的收入。

對此，愛奇藝應對的方式之一是發布了“愛奇藝原創電影”計劃。即由愛奇藝負責立項、投資、宣發并參與制片公司的制作管理，為創作人搭建制片平臺。

簡言之，在電影方面，一方面參與電影保底，而這些舉措是否能為愛奇藝帶來更加優質的內容及提高用戶粘性，則需要在2020年得到驗證。

騰訊視頻增速放緩，“騰貓聯盟”捆綁發力

“錢多任性”的騰訊視頻，在今年同樣受到付費用戶增速放緩和廣告衰退的影響。騰訊視頻所屬的媒體廣告業務出現了下滑，財報顯示，該項收入減少7%至44億元。

騰訊視頻的付費用戶規模依然處于增長通道，據騰訊控股發布的財報顯示，第三季度，騰訊收費增值服務訂購賬戶數同比增長11%至1.706億，主要受視頻及音樂服務訂購賬戶數增加帶動。

然而，相比于此前一度高達79%的單季增速，騰訊視頻付費會員增速已經連續兩個季度放緩。這也讓大家一度產生了“長視頻平臺天花板”的猜測。而廣告費減少除了宏觀經濟影響廣告行業的問題，短視頻等平臺爭搶蛋糕的原因也相當明顯。

雖然遭遇“圈錢”風波，但在內容上，騰訊視頻在2019年還是貢獻了《創造營2019》、《鬼吹燈之怒晴湘西》、《明日之子3》、《陳情令》、《慶余年》等一系列熱門自制綜藝、電視劇。2020年，騰訊視頻的劇綜儲備也相當豐富，既有吳亦凡、楊紫主演的《青簪行》，趙麗穎復出之作《有翡》，也有諸多現實主義題材的劇集。

獨立核算的騰訊影業，從成立之初就確立了基于IP“不孤立做影視”的思路，希望探索電影的更多可能，即不僅要全力打造高品質電影作品，也會把電影作為泛娛樂生態的重要一環，追求與動漫、文學、游戲等業務的充分聯動。

但一定程度上，作為主業是內容的騰訊公司，雖然擁有強大的社交分發能量，但相比起游戲而言，電影對分發的依賴性并沒那么強。

在院線片上，受今年相關環境和國內電影市場觀眾口味升級的影響，去年騰訊影業在《毒液》和《大黃蜂》中賺得盆滿缽滿，今年的《黑衣人：全球追緝》和《終結者：黑暗命運》都以3億左右的票房收場，未達到業界預期。這也給其后續的終結者三部曲布局和投資好萊塢大片的布局打上了問號。

國產電影方面，騰訊影業也仍在摸索“不孤立做電影”的方法論中。3月到9月主出品的國產電影中，既有口碑撲街的《上海堡壘》這樣的科幻IP片，也有《大約在冬季》這樣的歌曲IP電影，但不管是怎樣的IP，對用戶和市場來說，上述作品都很難與騰訊的動漫、游戲等業務協同。

除此之外，騰訊影業存貨稍顯不足。接近年末，騰訊影業有四部電影，其中兩部為賀歲檔腰部的《吹哨人》和《南方車站的聚會》，另兩部為春節檔腰部的《急先鋒》和《緊急救援》。上述四部電影與騰訊其他業務聯動的可能性也并不大。

這大概也是騰訊影業與貓眼娛樂宣布組成“騰貓聯盟”，在劇集、現場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產業鏈展開深度合作的底層邏輯。擁有了票務平臺的支持后，騰訊影業的內容在宣發上將擁有更得力的助手。

當然，貓眼也同樣需要騰訊影業的支持。在大年三十流血上市后，票補取消讓貓眼扭虧為盈。但市場觀點認為，票補取消是一把雙刃劍。雖然在較大程度上拉升了公司利潤，卻也阻絕了更多人走進電影院。

更重要的是，貓眼娛樂的主要收入來源在線票務，其市場的天花板已經非常明顯。易觀發布的調研報告顯示，目前中國電影在線票務線上化率已近90%，增長空間極為有限。起家于在線票務的貓眼，盡管已穩坐行業頭把交椅，卻也不得不考慮另謀出路，以求第二增長曲線。

在內容層面，2019年，貓眼以聯合出品方或主控發行方的身份參與了《飛馳人生》、《反貪風暴4》、《最好的我們》、《銀河補習班》、《我和我的祖國》等影片。出品總票房達65.27億。貓眼未來的儲備，有賀歲檔的《早安公主》、《吹哨人》、任素汐主演的《半個喜劇》和2020春節檔林超賢的《緊急救援》。其中《吹哨人》和《緊急救援》都有“騰貓”兩家的參與，也將成為“騰貓聯盟”在內容上的首次產出。

影視劇綜全面出產，阿里文娛能否持續減虧?

讓市場頗感意外的是，年初充滿爭議的阿里文娛，在2019年開始減虧。

據阿里巴巴集團發布的財報顯示，阿里文娛2019年第二季度營收為72.96億元，較上年同期的59.40億元同比增長23%，增長的主要原因是2019年3月起阿里影業的并表。

作為三大平臺中唯一一個收購并入BAT的視頻平臺，優酷的日子并不輕松。QuestMobile發布的統計數據顯示，優酷的會員數和月活用戶都與其他兩家有一定差距。但2019年以來，優酷在一些爆款內容的帶動下正在奮力追趕，并且取得了不錯的效果。

憑借獨播劇《長安十二時辰》和大熱綜藝《這!就是街舞》第二季，優酷暑期檔日均DAU、會員增長都實現了歷史新高。《長安》是優酷2018年以來拉動會員數增長的新紀錄保持者，《街舞2》則實現了流量口碑雙豐收。這些優質內容都為優酷的用戶增長立下汗馬功勞。同時《鶴唳華亭》、《演技派》等劇綜的熱播，也為優酷帶來了一些熱度。

當然，除了初步積攢出一些爆款輸出經驗，優酷還需要發揮阿里生態下的結構性優勢，才能真正趕超對手。目前，隨著阿里影業的并表、阿里文娛在各個層面的協同，一些創新產品和平臺正在逐漸涌現，在為市場創造了增量空間。

比如，淘票票×優酷這個聯合品牌，在宣發層面的勢能開始顯現出來。淘票票是阿里影業的核心業務，它與優酷的打通，肉眼可見地將原本各自的用戶觀影數據合而為一，通過形成最大的數據庫，同時補足了線上線下的宣發力量。此外，阿里影業還調動了電商生態的優勢，將數字宣發平臺燈塔與淘寶直播結合。日前，李佳琦、薇婭為電影路演所帶來的拉升效應，為互聯網影視的未來又增添了想象空間。

在內容層面，2019年的阿里影業也接連投中爆款。在國際業務上，不僅聯合出品了今年獲得奧斯卡最佳影片的《綠皮書》，成了首家聯合出品奧斯卡最佳影片的互聯網影業，還助推小眾文藝片《何以為家》和紀錄片《徒手攀巖》產出了超預期的票房。

在國產電影上，從春節檔的《流浪地球》，到與博納攜手的《烈火英雄》、《中國機長》，再到國慶檔主旋律片《我和我的祖國》、《攀登者》，以及前一陣大火的《少年的你》，阿里影業參與的影片可謂全年不間斷。2019年，阿里影業共出品28部影片，出品總票房超過120億，在影視公司中排名第一，體量幾乎占到中國電影市場總量的五分之一。2020年，阿里影業還有賀歲檔的《只有蕓知道》、《寵愛》、春節檔的《中國女排》、《唐人街探案3》、情人節的《我在時間盡頭等你》，以及《第一爐香》等作品，可謂彈藥充足。

縱觀2019年的互聯網影視公司，既有艱難轉型，也有高光時刻。影視行業的市場轉折和政策調整，短視頻和直播的異業阻擊，一方面給從業者帶來挑戰，另一方面也帶來不少彎道超車的機會。在即將到來的新的一年中，有長期耐心、做更深化布局的互聯網平臺公司，將有望給影視行業帶來新的生機。