2020年，互聯(lián)網(wǎng)影視公司誰(shuí)能打贏持久戰(zhàn)？

投稿來(lái)源：三言財(cái)經(jīng)

據(jù)國(guó)家電影專資辦“中國(guó)電影票房”APP數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，2019年全國(guó)電影總票房正式達(dá)到600億，比去年提早了24天突破此關(guān)口;12月13日，全年累計(jì)票房正式打破2018年609.76億元的全年紀(jì)錄。據(jù)預(yù)測(cè)，這一年的總票房將最終達(dá)到650億元左右，較去年漲幅6%。

從年初的影視寒冬，到年末的穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年，影視行業(yè)在爭(zhēng)議聲中曲折突圍。在這條曲線中，互聯(lián)網(wǎng)影視公司從幾年前伴隨著質(zhì)疑聲誕生，到如今滲透入影視行業(yè)的方方面面，已經(jīng)成長(zhǎng)為影視行業(yè)中無(wú)法忽視的新生力量。今年頒獎(jiǎng)季，奈飛(Netflix)在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，也證實(shí)了這個(gè)趨勢(shì)正在成為主流。

然而，互聯(lián)網(wǎng)影視所處的環(huán)境正在日漸復(fù)雜。一方面，隨著直播、短視頻等娛樂(lè)形式的不斷崛起，長(zhǎng)視頻和院線電影共同面臨著用戶時(shí)間碎片化的異業(yè)挑戰(zhàn);另一方面，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的壓力下，一部分人正在期待互聯(lián)網(wǎng)影視來(lái)挑起重振影視行業(yè)的擔(dān)子。

對(duì)內(nèi)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭們的發(fā)展程度也。通過(guò)愛(ài)奇藝、阿里影業(yè)、騰訊、貓眼等公司Q3的財(cái)報(bào)和幾大公司未來(lái)存量作品的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，我們可以看出：這場(chǎng)曠日持久的競(jìng)爭(zhēng)，似乎正在產(chǎn)生新的變化。

愛(ài)奇藝會(huì)員優(yōu)勢(shì)突出，電影業(yè)務(wù)待觀察

愛(ài)奇藝2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司總收入為74億元(10億美元)，較2018年同期增長(zhǎng)7%;營(yíng)業(yè)虧損為28億元(3.962億美元)，營(yíng)業(yè)虧損率為38%，而去年同期營(yíng)業(yè)虧損為26億元，經(jīng)營(yíng)虧損率為37%;歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為37億元人民幣(5.16億美元)，去年同期凈虧損為31億元。

目前，愛(ài)奇藝的日活用戶略勝騰訊，居三大平臺(tái)之首。從各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，會(huì)員服務(wù)收入由于訂閱會(huì)員數(shù)量而穩(wěn)步增長(zhǎng)，為37億元人民幣(5.20億美元)，較2018年同期增長(zhǎng)30%。毋庸置疑的是，愛(ài)奇藝在付費(fèi)用戶數(shù)方面，仍占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)。

然而會(huì)員帶來(lái)的熱度，卻在年底以另一種形式冷了下去。近來(lái)古裝大劇《慶余年》在愛(ài)奇藝和騰訊視頻上熱播，結(jié)果被指通過(guò)“超前點(diǎn)播”的方式向會(huì)員進(jìn)行二次收費(fèi)，甚至遭到了央媒的點(diǎn)名批評(píng)。這也給兩家平臺(tái)的這一年收了個(gè)心情復(fù)雜的尾。

而在《慶余年》之外，愛(ài)奇藝今年無(wú)論是在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)綜層面，需要繼續(xù)帶來(lái)爆款。在綜藝層面，上半年《樂(lè)隊(duì)的夏天》大火之后，愛(ài)奇藝還剩下6月推出的《中國(guó)新說(shuō)唱》和《奇葩說(shuō)6》，老網(wǎng)綜面臨轉(zhuǎn)型的同時(shí)，新網(wǎng)綜還未破圈。

劇集層面，愛(ài)奇藝的幾部頭部劇集，如《從前有座靈劍山》《心靈法醫(yī)》《劍王朝》《慶余年》等都還未完全釋放增量，未來(lái)仍存在一定的不確定性。網(wǎng)絡(luò)電影方面，愛(ài)奇藝也暫時(shí)缺乏影響力破圈的爆款。

相比線上優(yōu)勢(shì)明顯的視頻平臺(tái)，獨(dú)立核算的愛(ài)奇藝影業(yè)則業(yè)績(jī)不是那么耀眼，首次嘗試大制作的《神探蒲松齡》在春節(jié)折戟之后，愛(ài)奇藝影業(yè)的主控項(xiàng)目就只剩一部關(guān)注不多的《逗愛(ài)熊仁鎮(zhèn)》。在商業(yè)片失誤后的愛(ài)奇藝似乎不再執(zhí)著于大制作。目前2020年的片單除了《蘿莉大叔》《非常死刑犯》《發(fā)熱的春天》《一號(hào)坦克》《分手合約2》等中等規(guī)模院線片外，還有文藝片《桃源》和《氣球》。但目前看，這幾部電影都較難為愛(ài)奇藝影業(yè)帶來(lái)可觀的收入。

對(duì)此，愛(ài)奇藝應(yīng)對(duì)的方式之一是發(fā)布了“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影”計(jì)劃。即由愛(ài)奇藝負(fù)責(zé)立項(xiàng)、投資、宣發(fā)并參與制片公司的制作管理，為創(chuàng)作人搭建制片平臺(tái)。

簡(jiǎn)言之，在電影方面，一方面參與電影保底，而這些舉措是否能為愛(ài)奇藝帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及提高用戶粘性，則需要在2020年得到驗(yàn)證。

騰訊視頻增速放緩，“騰貓聯(lián)盟”捆綁發(fā)力

“錢(qián)多任性”的騰訊視頻，在今年同樣受到付費(fèi)用戶增速放緩和廣告衰退的影響。騰訊視頻所屬的媒體廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑，財(cái)報(bào)顯示，該項(xiàng)收入減少7%至44億元。

騰訊視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模依然處于增長(zhǎng)通道，據(jù)騰訊控股發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第三季度，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)訂購(gòu)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)11%至1.706億，主要受視頻及音樂(lè)服務(wù)訂購(gòu)賬戶數(shù)增加帶動(dòng)。

然而，相比于此前一度高達(dá)79%的單季增速，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員增速已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度放緩。這也讓大家一度產(chǎn)生了“長(zhǎng)視頻平臺(tái)天花板”的猜測(cè)。而廣告費(fèi)減少除了宏觀經(jīng)濟(jì)影響廣告行業(yè)的問(wèn)題，短視頻等平臺(tái)爭(zhēng)搶蛋糕的原因也相當(dāng)明顯。

雖然遭遇“圈錢(qián)”風(fēng)波，但在內(nèi)容上，騰訊視頻在2019年還是貢獻(xiàn)了《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《鬼吹燈之怒晴湘西》、《明日之子3》、《陳情令》、《慶余年》等一系列熱門(mén)自制綜藝、電視劇。2020年，騰訊視頻的劇綜儲(chǔ)備也相當(dāng)豐富，既有吳亦凡、楊紫主演的《青簪行》，趙麗穎復(fù)出之作《有翡》，也有諸多現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集。

獨(dú)立核算的騰訊影業(yè)，從成立之初就確立了基于IP“不孤立做影視”的思路，希望探索電影的更多可能，即不僅要全力打造高品質(zhì)電影作品，也會(huì)把電影作為泛娛樂(lè)生態(tài)的重要一環(huán)，追求與動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)的充分聯(lián)動(dòng)。

但一定程度上，作為主業(yè)是內(nèi)容的騰訊公司，雖然擁有強(qiáng)大的社交分發(fā)能量，但相比起游戲而言，電影對(duì)分發(fā)的依賴性并沒(méi)那么強(qiáng)。

在院線片上，受今年相關(guān)環(huán)境和國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)觀眾口味升級(jí)的影響，去年騰訊影業(yè)在《毒液》和《大黃蜂》中賺得盆滿缽滿，今年的《黑衣人：全球追緝》和《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》都以3億左右的票房收?qǐng)觯�未達(dá)到業(yè)界預(yù)期。這也給其后續(xù)的終結(jié)者三部曲布局和投資好萊塢大片的布局打上了問(wèn)號(hào)。

國(guó)產(chǎn)電影方面，騰訊影業(yè)也仍在摸索“不孤立做電影”的方法論中。3月到9月主出品的國(guó)產(chǎn)電影中，既有口碑撲街的《上海堡壘》這樣的科幻IP片，也有《大約在冬季》這樣的歌曲IP電影，但不管是怎樣的IP，對(duì)用戶和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，上述作品都很難與騰訊的動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)協(xié)同。

除此之外，騰訊影業(yè)存貨稍顯不足。接近年末，騰訊影業(yè)有四部電影，其中兩部為賀歲檔腰部的《吹哨人》和《南方車(chē)站的聚會(huì)》，另兩部為春節(jié)檔腰部的《急先鋒》和《緊急救援》。上述四部電影與騰訊其他業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的可能性也并不大。

這大概也是騰訊影業(yè)與貓眼娛樂(lè)宣布組成“騰貓聯(lián)盟”，在劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、音樂(lè)、短視頻等多個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)深度合作的底層邏輯。擁有了票務(wù)平臺(tái)的支持后，騰訊影業(yè)的內(nèi)容在宣發(fā)上將擁有更得力的助手。

當(dāng)然，貓眼也同樣需要騰訊影業(yè)的支持。在大年三十流血上市后，票補(bǔ)取消讓貓眼扭虧為盈。但市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，票補(bǔ)取消是一把雙刃劍。雖然在較大程度上拉升了公司利潤(rùn)，卻也阻絕了更多人走進(jìn)電影院。

更重要的是，貓眼娛樂(lè)的主要收入來(lái)源在線票務(wù)，其市場(chǎng)的天花板已經(jīng)非常明顯。易觀發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，目前中國(guó)電影在線票務(wù)線上化率已近90%，增長(zhǎng)空間極為有限。起家于在線票務(wù)的貓眼，盡管已穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，卻也不得不考慮另謀出路，以求第二增長(zhǎng)曲線。

在內(nèi)容層面，2019年，貓眼以聯(lián)合出品方或主控發(fā)行方的身份參與了《飛馳人生》、《反貪風(fēng)暴4》、《最好的我們》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》、《我和我的祖國(guó)》等影片。出品總票房達(dá)65.27億。貓眼未來(lái)的儲(chǔ)備，有賀歲檔的《早安公主》、《吹哨人》、任素汐主演的《半個(gè)喜劇》和2020春節(jié)檔林超賢的《緊急救援》。其中《吹哨人》和《緊急救援》都有“騰貓”兩家的參與，也將成為“騰貓聯(lián)盟”在內(nèi)容上的首次產(chǎn)出。

影視劇綜全面出產(chǎn)，阿里文娛能否持續(xù)減虧?

讓市場(chǎng)頗感意外的是，年初充滿爭(zhēng)議的阿里文娛，在2019年開(kāi)始減虧。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，阿里文娛2019年第二季度營(yíng)收為72.96億元，較上年同期的59.40億元同比增長(zhǎng)23%，增長(zhǎng)的主要原因是2019年3月起阿里影業(yè)的并表。

作為三大平臺(tái)中唯一一個(gè)收購(gòu)并入BAT的視頻平臺(tái)，優(yōu)酷的日子并不輕松。QuestMobile發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)和月活用戶都與其他兩家有一定差距。但2019年以來(lái)，優(yōu)酷在一些爆款內(nèi)容的帶動(dòng)下正在奮力追趕，并且取得了不錯(cuò)的效果。

憑借獨(dú)播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和大熱綜藝《這!就是街舞》第二季，優(yōu)酷暑期檔日均DAU、會(huì)員增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)了歷史新高。《長(zhǎng)安》是優(yōu)酷2018年以來(lái)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)的新紀(jì)錄保持者，《街舞2》則實(shí)現(xiàn)了流量口碑雙豐收。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都為優(yōu)酷的用戶增長(zhǎng)立下汗馬功勞。同時(shí)《鶴唳華亭》、《演技派》等劇綜的熱播，也為優(yōu)酷帶來(lái)了一些熱度。

當(dāng)然，除了初步積攢出一些爆款輸出經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷還需要發(fā)揮阿里生態(tài)下的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，才能真正趕超對(duì)手。目前，隨著阿里影業(yè)的并表、阿里文娛在各個(gè)層面的協(xié)同，一些創(chuàng)新產(chǎn)品和平臺(tái)正在逐漸涌現(xiàn)，在為市場(chǎng)創(chuàng)造了增量空間。

比如，淘票票×優(yōu)酷這個(gè)聯(lián)合品牌，在宣發(fā)層面的勢(shì)能開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。淘票票是阿里影業(yè)的核心業(yè)務(wù)，它與優(yōu)酷的打通，肉眼可見(jiàn)地將原本各自的用戶觀影數(shù)據(jù)合而為一，通過(guò)形成最大的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)補(bǔ)足了線上線下的宣發(fā)力量。此外，阿里影業(yè)還調(diào)動(dòng)了電商生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，將數(shù)字宣發(fā)平臺(tái)燈塔與淘寶直播結(jié)合。日前，李佳琦、薇婭為電影路演所帶來(lái)的拉升效應(yīng)，為互聯(lián)網(wǎng)影視的未來(lái)又增添了想象空間。

在內(nèi)容層面，2019年的阿里影業(yè)也接連投中爆款。在國(guó)際業(yè)務(wù)上，不僅聯(lián)合出品了今年獲得奧斯卡最佳影片的《綠皮書(shū)》，成了首家聯(lián)合出品奧斯卡最佳影片的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，還助推小眾文藝片《何以為家》和紀(jì)錄片《徒手攀巖》產(chǎn)出了超預(yù)期的票房。

在國(guó)產(chǎn)電影上，從春節(jié)檔的《流浪地球》，到與博納攜手的《烈火英雄》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，再到國(guó)慶檔主旋律片《我和我的祖國(guó)》、《攀登者》，以及前一陣大火的《少年的你》，阿里影業(yè)參與的影片可謂全年不間斷。2019年，阿里影業(yè)共出品28部影片，出品總票房超過(guò)120億，在影視公司中排名第一，體量幾乎占到中國(guó)電影市場(chǎng)總量的五分之一。2020年，阿里影業(yè)還有賀歲檔的《只有蕓知道》、《寵愛(ài)》、春節(jié)檔的《中國(guó)女排》、《唐人街探案3》、情人節(jié)的《我在時(shí)間盡頭等你》，以及《第一爐香》等作品，可謂彈藥充足。

縱觀2019年的互聯(lián)網(wǎng)影視公司，既有艱難轉(zhuǎn)型，也有高光時(shí)刻。影視行業(yè)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)折和政策調(diào)整，短視頻和直播的異業(yè)阻擊，一方面給從業(yè)者帶來(lái)挑戰(zhàn)，另一方面也帶來(lái)不少?gòu)澋莱��?chē)的機(jī)會(huì)。在即將到來(lái)的新的一年中，有長(zhǎng)期耐心、做更深化布局的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司，將有望給影視行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。