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    中國互聯網巨頭們,正在攪動全球音樂市場

    • 來源:互聯網
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    • 2019-12-15
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    圖片來源@全景視覺

    文丨音樂先聲,作者丨貳叁叁,編輯丨范志輝

    Lil Nas X在一家小型工作室錄制《OldTown Road》這首單曲時,絕不會想到在TikTok上會有超過7000萬人使用這首歌錄制短視頻。也更不會想到,這樣的走紅方式會讓他連續19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

    甚至可能就連TikTok也沒想到,不僅僅是在中國,哪怕在歐美市場,音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲,唱片公司也越來越看重這個平臺。同時,作為最火爆的社交平臺,TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版,成為海外互聯網巨頭們的頭號競爭對手,還被美國證監會盯上了。

    字節跳動這家中國互聯網企業,成功通過TikTok攪動了海外互聯網市場。然而,這僅僅只是中國互聯網巨頭們海外音樂市場布局的一角。

    網易:機皇加持,投出非洲音樂市場黑馬

    上個月,網易發布了第三季度的財報,網易云音樂的營收再創新高。同時,網易持股的音樂流媒體服務BoomPlay與索尼音樂達成版權授權合作。此前,它分別在2018年11月和2019年3月與環球音樂、華納音樂集團達成了版權授權合作。

    BoomPlay是什么來頭?2017年,智能終端生產服務商傳音控股與網易成立了合資公司傳易互聯,BoomPlay則是傳易互聯旗下的一款針對非洲市場的音樂流媒體平臺。

    根據MBW的報道,Boompla分為免費和付費兩種模式,付費用戶每月大概花費約為1.50美元。目前,BoomPlay已經覆蓋了非洲大部分區域,已經有6000萬用戶,對比今年2月增長了1800萬,每月增加大約200萬用戶。

    七麥數據顯示,這家僅成立兩年的音樂流媒體平臺在非洲多個國家/地區的蘋果商店的音樂類應用排名中位列前5,在尼日利亞、加納、坦桑尼亞這三個國家/地區均位列前三。

    2019年3月,Boomplay宣布完成2000萬美元的A輪融資,此輪融資由麥星投資領投,云時資本及其他戰略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫擴充、產品升級和人才引進,支持團隊進一步鞏固其在非洲市場的領先地位。

    非洲54個國家/地區的市場經濟發展差異很大,雖然撒哈拉以南非洲地區占全球人口的15%,但僅占全球唱片音樂市場的2%,其流媒體市場“還處于起步階段”。不過根據IFPI的數據,2016年南非的流媒體收入增長了334.2%,在2017年增長了40.2%,從2016年的840萬美元上升到2017年的1178萬美元。有媒體認為,非洲的音樂產業是一座正在等待爆發的火山。

    據估計,到2020年,將有5億非洲公民擁有智能手機。傳易互聯的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智能手機服務商,目前擁有約40%的市場份額。IDC報告顯示,2018年傳音在非洲智能手機市場排名第一。

    BoomPlay由于傳音的服務商優勢,將軟件預裝在手機中,在提升手機的競爭力的同時,也為BoomPlay持續帶來新的用戶。而基于網易在音樂流媒體業務的經驗,借助傳音在非洲地區本土市場的業務優勢,兩者結合起來使得Boomplay在非洲音樂市場中快速擴張。

    字節跳動:短視頻+流媒體,席卷海外音樂市場

    根據CNBC的報道,字節跳動在2019年上半年擊敗騰訊和百度,成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數字廣告商。與去年同期相比,字節跳動2019年上半年的廣告收入增長了113%,其中大部分增長來自旗下的短視頻平臺“抖音”和新聞資訊應用“今日頭條”。

    2019年,抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長,毫不夸張地說,TikTok已經成為一種全球現象。根據Sensor Tower的報告顯示,到11月為止,TikTok在全球已經擁有超過10億用戶,每月大概有8億活躍用戶;在今年6月,TikTok的用戶總共消費了1080萬美元,美國用戶約占20%。有外媒報道稱,TikTok已經在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。

    2019年11月,TikTok還在泰國上線了自己的票務功能

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