中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，正在攪動(dòng)全球音樂市場(chǎng)

圖片來源@全景視覺

文丨音樂先聲，作者丨貳叁叁，編輯丨范志輝

Lil Nas X在一家小型工作室錄制《OldTown Road》這首單曲時(shí)，絕不會(huì)想到在TikTok上會(huì)有超過7000萬人使用這首歌錄制短視頻。也更不會(huì)想到，這樣的走紅方式會(huì)讓他連續(xù)19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

甚至可能就連TikTok也沒想到，不僅僅是在中國(guó)，哪怕在歐美市場(chǎng)，音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲，唱片公司也越來越看重這個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，作為最火爆的社交平臺(tái)，TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版，成為海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還被美國(guó)證監(jiān)會(huì)盯上了。

字節(jié)跳動(dòng)這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功通過TikTok攪動(dòng)了海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。然而，這僅僅只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們海外音樂市場(chǎng)布局的一角。

網(wǎng)易：機(jī)皇加持，投出非洲音樂市場(chǎng)黑馬

上個(gè)月，網(wǎng)易發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂的營(yíng)收再創(chuàng)新高。同時(shí)，網(wǎng)易持股的音樂流媒體服務(wù)BoomPlay與索尼音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作。此前，它分別在2018年11月和2019年3月與環(huán)球音樂、華納音樂集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)授權(quán)合作。

BoomPlay是什么來頭？2017年，智能終端生產(chǎn)服務(wù)商傳音控股與網(wǎng)易成立了合資公司傳易互聯(lián)，BoomPlay則是傳易互聯(lián)旗下的一款針對(duì)非洲市場(chǎng)的音樂流媒體平臺(tái)。

根據(jù)MBW的報(bào)道，Boompla分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式，付費(fèi)用戶每月大概花費(fèi)約為1.50美元。目前，BoomPlay已經(jīng)覆蓋了非洲大部分區(qū)域，已經(jīng)有6000萬用戶，對(duì)比今年2月增長(zhǎng)了1800萬，每月增加大約200萬用戶。

七麥數(shù)據(jù)顯示，這家僅成立兩年的音樂流媒體平臺(tái)在非洲多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的蘋果商店的音樂類應(yīng)用排名中位列前5，在尼日利亞、加納、坦桑尼亞這三個(gè)國(guó)家/地區(qū)均位列前三。

2019年3月，Boomplay宣布完成2000萬美元的A輪融資，此輪融資由麥星投資領(lǐng)投，云時(shí)資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫(kù)擴(kuò)充、產(chǎn)品升級(jí)和人才引進(jìn)，支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

非洲54個(gè)國(guó)家/地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異很大，雖然撒哈拉以南非洲地區(qū)占全球人口的15％，但僅占全球唱片音樂市場(chǎng)的2％，其流媒體市場(chǎng)“還處于起步階段”。不過根據(jù)IFPI的數(shù)據(jù)，2016年南非的流媒體收入增長(zhǎng)了334.2％，在2017年增長(zhǎng)了40.2％，從2016年的840萬美元上升到2017年的1178萬美元。有媒體認(rèn)為，非洲的音樂產(chǎn)業(yè)是一座正在等待爆發(fā)的火山。

據(jù)估計(jì)，到2020年，將有5億非洲公民擁有智能手機(jī)。傳易互聯(lián)的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智能手機(jī)服務(wù)商，目前擁有約40%的市場(chǎng)份額。IDC報(bào)告顯示，2018年傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一。

BoomPlay由于傳音的服務(wù)商優(yōu)勢(shì)，將軟件預(yù)裝在手機(jī)中，在提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為BoomPlay持續(xù)帶來新的用戶。而基于網(wǎng)易在音樂流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，借助傳音在非洲地區(qū)本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，兩者結(jié)合起來使得Boomplay在非洲音樂市場(chǎng)中快速擴(kuò)張。

字節(jié)跳動(dòng)：短視頻+流媒體，席卷海外音樂市場(chǎng)

根據(jù)CNBC的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2019年上半年擊敗騰訊和百度，成為僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告商。與去年同期相比，字節(jié)跳動(dòng)2019年上半年的廣告收入增長(zhǎng)了113%，其中大部分增長(zhǎng)來自旗下的短視頻平臺(tái)“抖音”和新聞資訊應(yīng)用“今日頭條”。

2019年，抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長(zhǎng)，毫不夸張地說，TikTok已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告顯示，到11月為止，TikTok在全球已經(jīng)擁有超過10億用戶，每月大概有8億活躍用戶；在今年6月，TikTok的用戶總共消費(fèi)了1080萬美元，美國(guó)用戶約占20%。有外媒報(bào)道稱，TikTok已經(jīng)在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。

2019年11月，TikTok還在泰國(guó)上線了自己的票務(wù)功能