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    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,正在攪動(dòng)全球音樂市場(chǎng)

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-12-15
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    圖片來源@全景視覺

    文丨音樂先聲,作者丨貳叁叁,編輯丨范志輝

    Lil Nas X在一家小型工作室錄制《OldTown Road》這首單曲時(shí),絕不會(huì)想到在TikTok上會(huì)有超過7000萬人使用這首歌錄制短視頻。也更不會(huì)想到,這樣的走紅方式會(huì)讓他連續(xù)19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

    甚至可能就連TikTok也沒想到,不僅僅是在中國(guó),哪怕在歐美市場(chǎng),音樂人們開始借助TikTok來推廣自己的歌曲,唱片公司也越來越看重這個(gè)平臺(tái)。同時(shí),作為最火爆的社交平臺(tái),TikTok頻頻登上各大海外媒體的頭版,成為海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,還被美國(guó)證監(jiān)會(huì)盯上了。

    字節(jié)跳動(dòng)這家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),成功通過TikTok攪動(dòng)了海外互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。然而,這僅僅只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們海外音樂市場(chǎng)布局的一角。

    網(wǎng)易:機(jī)皇加持,投出非洲音樂市場(chǎng)黑馬

    上個(gè)月,網(wǎng)易發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào),網(wǎng)易云音樂的營(yíng)收再創(chuàng)新高。同時(shí),網(wǎng)易持股的音樂流媒體服務(wù)BoomPlay與索尼音樂達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作。此前,它分別在2018年11月和2019年3月與環(huán)球音樂、華納音樂集團(tuán)達(dá)成了版權(quán)授權(quán)合作。

    BoomPlay是什么來頭?2017年,智能終端生產(chǎn)服務(wù)商傳音控股與網(wǎng)易成立了合資公司傳易互聯(lián),BoomPlay則是傳易互聯(lián)旗下的一款針對(duì)非洲市場(chǎng)的音樂流媒體平臺(tái)。

    根據(jù)MBW的報(bào)道,Boompla分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式,付費(fèi)用戶每月大概花費(fèi)約為1.50美元。目前,BoomPlay已經(jīng)覆蓋了非洲大部分區(qū)域,已經(jīng)有6000萬用戶,對(duì)比今年2月增長(zhǎng)了1800萬,每月增加大約200萬用戶。

    七麥數(shù)據(jù)顯示,這家僅成立兩年的音樂流媒體平臺(tái)在非洲多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的蘋果商店的音樂類應(yīng)用排名中位列前5,在尼日利亞、加納、坦桑尼亞這三個(gè)國(guó)家/地區(qū)均位列前三。

    2019年3月,Boomplay宣布完成2000萬美元的A輪融資,此輪融資由麥星投資領(lǐng)投,云時(shí)資本及其他戰(zhàn)略投資方跟投。本輪所融資金將主要用于曲庫(kù)擴(kuò)充、產(chǎn)品升級(jí)和人才引進(jìn),支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步鞏固其在非洲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

    非洲54個(gè)國(guó)家/地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異很大,雖然撒哈拉以南非洲地區(qū)占全球人口的15%,但僅占全球唱片音樂市場(chǎng)的2%,其流媒體市場(chǎng)“還處于起步階段”。不過根據(jù)IFPI的數(shù)據(jù),2016年南非的流媒體收入增長(zhǎng)了334.2%,在2017年增長(zhǎng)了40.2%,從2016年的840萬美元上升到2017年的1178萬美元。有媒體認(rèn)為,非洲的音樂產(chǎn)業(yè)是一座正在等待爆發(fā)的火山。

    據(jù)估計(jì),到2020年,將有5億非洲公民擁有智能手機(jī)。傳易互聯(lián)的另一大股東傳音控股正是非洲最大的智能手機(jī)服務(wù)商,目前擁有約40%的市場(chǎng)份額。IDC報(bào)告顯示,2018年傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一。

    BoomPlay由于傳音的服務(wù)商優(yōu)勢(shì),將軟件預(yù)裝在手機(jī)中,在提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也為BoomPlay持續(xù)帶來新的用戶。而基于網(wǎng)易在音樂流媒體業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn),借助傳音在非洲地區(qū)本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),兩者結(jié)合起來使得Boomplay在非洲音樂市場(chǎng)中快速擴(kuò)張。

    字節(jié)跳動(dòng):短視頻+流媒體,席卷海外音樂市場(chǎng)

    根據(jù)CNBC的報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)在2019年上半年擊敗騰訊和百度,成為僅次于阿里巴巴的中國(guó)第二大數(shù)字廣告商。與去年同期相比,字節(jié)跳動(dòng)2019年上半年的廣告收入增長(zhǎng)了113%,其中大部分增長(zhǎng)來自旗下的短視頻平臺(tái)“抖音”和新聞資訊應(yīng)用“今日頭條”。

    2019年,抖音的海外版TikTok取得了驚人的增長(zhǎng),毫不夸張地說,TikTok已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告顯示,到11月為止,TikTok在全球已經(jīng)擁有超過10億用戶,每月大概有8億活躍用戶;在今年6月,TikTok的用戶總共消費(fèi)了1080萬美元,美國(guó)用戶約占20%。有外媒報(bào)道稱,TikTok已經(jīng)在App Store和Google Play Store上盈利1.75億美元。

    2019年11月,TikTok還在泰國(guó)上線了自己的票務(wù)功能

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