微博距離INS，還差一個“點贊”

編者按：本文來自微信公眾號“錦鯉財經”（ID：jinlifin），作者 錦鯉財經團隊，36氪經授權發布。

日前，微博推出一種借網貸打榜的形式，引起了不小的爭議。據悉，新浪金融旗下信貸產品“微博借錢”推出一個“網購紅黑榜”的活動，使用微博借錢，可以根據借款金額大小獲得相應點贊數翻倍，而因為這個榜單上涉及的又都是明星代言產品，所以網購“打榜”就成了明星粉絲“打榜”的戰場。

這兩年，微博在挖掘粉絲價值上可以說是費勁了心思。

同一時間，Instagram也陷入爭議，不過原因似乎和微博正相反。為了消除用戶分享時的緊張感，改變用戶僅用照片上點贊衡量自我價值的想法，Instagram在美國嘗試將每一張圖片的點贊數量隱藏，此后只有發布者自己能夠看到照片點贊數的人。

隱藏點贊無異于社交的一場自我革命。微博與Instagram的差距其實并不是用戶數量或財務表現，而是對待用戶的態度。

式微的微博，上升的Instagram

微博二度崛起的故事或轉折于十周年記。

根據公開財報顯示，今年Q3微博雖然實現了總營收4.678億美元的成績，1.65%的增速較去年同比略有增長，但算上Q2營收1.23%的增速，微博已經連續兩個季度都處于低速增長的尷尬境遇。而去年同期，這一數據還高達43.79%，2018年的財報更是異常亮眼。

為什么去年還維持在高速增長下的微博，今年突然開始急轉直下，股價也連連大跌呢？我們可以簡單回顧這近一年時間里微博的遭遇：

2月28日，根據36氪的《1月互聯網行業經營數據跟蹤》，2018年11月，抖音月活為4.12億，首次超過微博；

5月23日，微博公布一季度財報，股價最終收跌11.28%，創2017年1月6日以來最低，2019年以來累跌35%；

7月21日，“野生中老年”粉絲們將周杰倫送上明星超話排行榜第一名，力壓第一大流量明星蔡徐坤，微博成為幕后的最大利益既得者；

10月17日，一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0!》的文章迅速發酵，微博數據造假的問題再次引來業內批評；

抖音的崛起不可避免地搶奪了兩微一端的用戶注意力、用戶時長以及廣告市場，但微博更深的危機是在用戶和廣告主之間兩頭為難。

為了迎合廣告主，微博犧牲用戶體驗，從2012年開始實踐六大商業路徑之后，我們使用微博就不得不承受其花樣百出的廣告：打開微博時有開屏廣告，瀏覽消息時看到信息流廣告，發微博時會因關鍵詞觸發廣告，就連熱搜榜也成了赤裸裸的名利場。但現在，利用用戶（粉絲）打造的數據假象反之又把廣告主坑了，這讓微博兩頭都沒討好，故而如今內憂外患。

再看Instagram，去年6月份，Instagram月活躍用戶數達到一個新的里程碑，突破10億關口，隨后，彭博智能(Bloomberg Intelligence)在分析報告中指出，Instagram的價值可能達到1000億美元。

被Facebook收購后，相對緩慢的商業化進程，讓Instagram的用戶增長保持了一個良性健康的狀態。數據顯示，Snapchat在2018年第一季度的日活躍用戶數增長率為2.13%，Facebook的月活躍用戶數增長率為3.14%，而Instagram實現了最快增長，其每季度增長率將近5%。這得益于其對年輕用戶群體的吸引力。

社交產品的生命線：用戶or數據？

去年年底，Instagram的一次小測試讓不少用戶心驚不已，他們一早起來發現瀏覽頁面只能通過橫向滑動，習慣了垂直流設計的用戶倍感不適。不過，很快Facebook對外媒表示，這個調試已經被迅速解決，并恢復正常的瀏覽方式。

一個承載上億用戶的產品，即使是微小的改動也會引起強烈的反響，這也是他們不愿輕易改動產品的原因，但Instagram此次隱藏點贊卻是在挑戰社交產品維持互動的一個核心功能。而且此舉更是觸及到商業變現的根基，反對的聲音認為，隱藏點贊數量會讓Instagram上有影響力的博主難以了解到自己賬戶的價值，他們及社交平臺的商業變現都會受到阻礙。

當然，站在普通用戶的角度，Instagram的測試得到了不少人的支持，他們認為隱藏點贊是肅清社交網絡過重網紅風、盲目追求數據的最直接方法。

微博其實面臨著與Instagram相同的境遇，只是他們的選擇卻截然相反。目前Instagram上獲贊最多的照片是一個沒有任何背景和濾鏡的雞蛋，這無疑是對流量網紅的現實諷刺，而微博幾個月前也發生了相似的一幕