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    微博距離INS,還差一個“點贊”

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-12-05
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    編者按:本文來自微信公眾號“錦鯉財經(jīng)”(ID:jinlifin),作者 錦鯉財經(jīng)團(tuán)隊,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

    日前,微博推出一種借網(wǎng)貸打榜的形式,引起了不小的爭議。據(jù)悉,新浪金融旗下信貸產(chǎn)品“微博借錢”推出一個“網(wǎng)購紅黑榜”的活動,使用微博借錢,可以根據(jù)借款金額大小獲得相應(yīng)點贊數(shù)翻倍,而因為這個榜單上涉及的又都是明星代言產(chǎn)品,所以網(wǎng)購“打榜”就成了明星粉絲“打榜”的戰(zhàn)場。

    這兩年,微博在挖掘粉絲價值上可以說是費(fèi)勁了心思。

    同一時間,Instagram也陷入爭議,不過原因似乎和微博正相反。為了消除用戶分享時的緊張感,改變用戶僅用照片上點贊衡量自我價值的想法,Instagram在美國嘗試將每一張圖片的點贊數(shù)量隱藏,此后只有發(fā)布者自己能夠看到照片點贊數(shù)的人。

    隱藏點贊無異于社交的一場自我革命。微博與Instagram的差距其實并不是用戶數(shù)量或財務(wù)表現(xiàn),而是對待用戶的態(tài)度。

    式微的微博,上升的Instagram

    微博二度崛起的故事或轉(zhuǎn)折于十周年記。

    根據(jù)公開財報顯示,今年Q3微博雖然實現(xiàn)了總營收4.678億美元的成績,1.65%的增速較去年同比略有增長,但算上Q2營收1.23%的增速,微博已經(jīng)連續(xù)兩個季度都處于低速增長的尷尬境遇。而去年同期,這一數(shù)據(jù)還高達(dá)43.79%,2018年的財報更是異常亮眼。

    為什么去年還維持在高速增長下的微博,今年突然開始急轉(zhuǎn)直下,股價也連連大跌呢?我們可以簡單回顧這近一年時間里微博的遭遇:

    2月28日,根據(jù)36氪的《1月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)跟蹤》,2018年11月,抖音月活為4.12億,首次超過微博;

    5月23日,微博公布一季度財報,股價最終收跌11.28%,創(chuàng)2017年1月6日以來最低,2019年以來累跌35%;

    7月21日,“野生中老年”粉絲們將周杰倫送上明星超話排行榜第一名,力壓第一大流量明星蔡徐坤,微博成為幕后的最大利益既得者;

    10月17日,一篇名為《一場新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺劇”,真實還原現(xiàn)場,導(dǎo)火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》的文章迅速發(fā)酵,微博數(shù)據(jù)造假的問題再次引來業(yè)內(nèi)批評;

    抖音的崛起不可避免地?fù)寠Z了兩微一端的用戶注意力、用戶時長以及廣告市場,但微博更深的危機(jī)是在用戶和廣告主之間兩頭為難。

    為了迎合廣告主,微博犧牲用戶體驗,從2012年開始實踐六大商業(yè)路徑之后,我們使用微博就不得不承受其花樣百出的廣告:打開微博時有開屏廣告,瀏覽消息時看到信息流廣告,發(fā)微博時會因關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告,就連熱搜榜也成了赤裸裸的名利場。但現(xiàn)在,利用用戶(粉絲)打造的數(shù)據(jù)假象反之又把廣告主坑了,這讓微博兩頭都沒討好,故而如今內(nèi)憂外患。

    再看Instagram,去年6月份,Instagram月活躍用戶數(shù)達(dá)到一個新的里程碑,突破10億關(guān)口,隨后,彭博智能(Bloomberg Intelligence)在分析報告中指出,Instagram的價值可能達(dá)到1000億美元。

    被Facebook收購后,相對緩慢的商業(yè)化進(jìn)程,讓Instagram的用戶增長保持了一個良性健康的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,Snapchat在2018年第一季度的日活躍用戶數(shù)增長率為2.13%,F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)增長率為3.14%,而Instagram實現(xiàn)了最快增長,其每季度增長率將近5%。這得益于其對年輕用戶群體的吸引力。

    社交產(chǎn)品的生命線:用戶or數(shù)據(jù)?

    去年年底,Instagram的一次小測試讓不少用戶心驚不已,他們一早起來發(fā)現(xiàn)瀏覽頁面只能通過橫向滑動,習(xí)慣了垂直流設(shè)計的用戶倍感不適。不過,很快Facebook對外媒表示,這個調(diào)試已經(jīng)被迅速解決,并恢復(fù)正常的瀏覽方式。

    一個承載上億用戶的產(chǎn)品,即使是微小的改動也會引起強(qiáng)烈的反響,這也是他們不愿輕易改動產(chǎn)品的原因,但I(xiàn)nstagram此次隱藏點贊卻是在挑戰(zhàn)社交產(chǎn)品維持互動的一個核心功能。而且此舉更是觸及到商業(yè)變現(xiàn)的根基,反對的聲音認(rèn)為,隱藏點贊數(shù)量會讓Instagram上有影響力的博主難以了解到自己賬戶的價值,他們及社交平臺的商業(yè)變現(xiàn)都會受到阻礙。

    當(dāng)然,站在普通用戶的角度,Instagram的測試得到了不少人的支持,他們認(rèn)為隱藏點贊是肅清社交網(wǎng)絡(luò)過重網(wǎng)紅風(fēng)、盲目追求數(shù)據(jù)的最直接方法。

    微博其實面臨著與Instagram相同的境遇,只是他們的選擇卻截然相反。目前Instagram上獲贊最多的照片是一個沒有任何背景和濾鏡的雞蛋,這無疑是對流量網(wǎng)紅的現(xiàn)實諷刺,而微博幾個月前也發(fā)生了相似的一幕

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