「互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)」2020年投資策略：5G新科技娛樂新應(yīng)用

機構(gòu)：光大證券

◆通信技術(shù)在奇數(shù)代是革命性創(chuàng)新，相較 3G 到 4G 的“升級”，4G 向 5G 則是“質(zhì)變”，將給內(nèi)容行業(yè)帶來更大的想象和創(chuàng)新空間，傳媒或演繹大 級別行情。1）回顧以 4G 和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為時代背景的 13-15 年牛市， 傳媒是 TMT 的領(lǐng)漲行業(yè)，符合內(nèi)容升級趨勢的游戲與影視為領(lǐng)漲板塊； 2） 5G 已來，我們推薦明確受益的云游戲、超高清和 VR/AR 三大創(chuàng)新。

◆5G 打通云游戲“最后一公里”，2020 云與游戲巨頭產(chǎn)品百舸爭流 1）5G 相對 4G 在帶寬和時延的質(zhì)的提升使得用戶側(cè)“最后一公里”打通， 方案從概念走向落地；2）游戲曾兩次助推技術(shù)革命（CPU/GPU），云游 戲?qū)⒌谌�次從消費側(cè)助力 5G 大規(guī)模普及，網(wǎng)吧時租付費習慣有望平滑遷 移至 PC 云游戲，迅速打開消費級市場；3）2020 大廠云游戲產(chǎn)品百舸爭 流且愈發(fā)成熟：微軟/EA/Sony/Nvidia 均將持續(xù)推新或迭代云游戲產(chǎn)品； 巨頭攜手推進產(chǎn)業(yè)鏈塑造與消費者教育，云游戲市場處于騰飛前夜。

◆5G 賦能超高清內(nèi)容生產(chǎn)/消費兩端，2020 賽事大年引爆大屏/VR 直播 1）5G 是超高清視頻移動場景傳輸?shù)膭傂瑁?）超高清對于觀看體驗有質(zhì) 的提升，與大屏端結(jié)合將會是首要落地應(yīng)用場景；超高清視頻的普及將 進一步引導用戶向大屏回流，大屏價值有望迎來重估。3）超高清視頻解 決了 VR 顯示的紗窗效應(yīng)問題；VR 直播能夠大幅提升臨場感，在體育賽 事、綜藝節(jié)目直播中已經(jīng)大量應(yīng)用，2020 年賽事大年疊加硬件方案的成 熟，帶來確定性的從 VR 硬件到 VR 內(nèi)容的行業(yè)性投資機會。

◆5G 確立 VR 一體機趨勢，2020 看 Oculus Quest 驅(qū)動 VR 真正成為大 眾消費品，下一個主機量級的娛樂平臺形成 1）19 年發(fā)布的 Oculus Quest 標志著 VR 一體機正式成為大眾消費品， 是重要的行業(yè)風向標。2）參考主機游戲產(chǎn)業(yè)：大眾消費級的硬件將催生 百億美金級的內(nèi)容市場；3）VR 硬件出貨量將在 2-3 年內(nèi)達到主機級別， 下一階段將看到內(nèi)容生態(tài)的蓬勃生長，密切關(guān)注統(tǒng)治級內(nèi)容平臺的出現(xiàn)。

◆投資建議：推薦云游戲、超高清視頻、VR/AR 云游戲：1）方案提供商：推薦國內(nèi)游戲發(fā)行排名第一、云服務(wù)排名第二、 已經(jīng)發(fā)布三款云游戲方案的騰訊控股；及已有云 PC 產(chǎn)品的順網(wǎng)科技； 2） 頭部游戲內(nèi)容開發(fā)商：完美世界、世紀華通，三七互娛。 超高清視頻：1）大屏確定性受益：推薦擁有國內(nèi)唯二擁有 IPTV 和 OTT 牌照、強內(nèi)容資源和運營能力的芒果超媒，新媒股份；2）超高清視頻素 材聚合平臺：推薦在視覺內(nèi)容領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢和深厚壁壘的視覺中國。

VR/AR 布局：VR/AR 領(lǐng)域預計也將形成數(shù)個有統(tǒng)治力的內(nèi)容平臺，關(guān)注 兩類公司：1）5G 帶來又一次產(chǎn)業(yè)鏈洗牌，運營商內(nèi)容子公司需要把握 機會，關(guān)注電信旗下唯一 5G 文娛商用產(chǎn)品平臺號百控股；2）現(xiàn)有內(nèi)容 平臺龍頭強者恒強，關(guān)注 VR 產(chǎn)品銷量領(lǐng)先的愛奇藝。

◆風險分析：云游戲產(chǎn)業(yè)化不及預期、5G 整體建設(shè)進度不及預期、知識 產(chǎn)權(quán)被侵犯風險、產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新能力降低風險、作品審查風險。