中國旅游集團全新品牌在京發布

11月7日，中國旅游集團有限公司在北京召開主題為“星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象發布會，正式對外公布集團新版品牌標志。國務院國資委、文化和旅游部、國家知識產權局相關領導、行業協會、同業代表、合作伙伴及70余家媒體共同見證了這一歷史性的時刻。

發布會現場由時間廊、展示區以及主會場三部分組成，以科技影像呈現中國旅游集團的歷史及發展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創新紀元。除了新版品牌標志外，發布會還發布了集團視覺識別系統、新的網站域名“WWW.CTG.CN”、郵箱域名“@CTG.CN”、集團官微二維碼等。

據悉，經國務院批準，原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰略重組，成立中國旅游集團。重組后的中國旅游集團產業鏈條更加完整，旅游主業實力更強，業務協同優勢更加明顯。三年多來，中國旅游集團適應行業發展趨勢，對原有業務布局和組織架構進行了深度整合和調整，形成了以旅游為主業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅游零售、旅游金融、酒店運營、創新孵化六個旅游相關業務領域的產業格局，其中旅行服務、旅游目的地投資和運營業務位居國內前列，旅游零售業務位居世界前列。集團業務網絡遍布內地、港澳和海外28個國家和地區，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅等眾多國內外知名品牌，是中國最大的旅游央企。

原中國港中旅集團、中國國旅集團都曾有自己的品牌標志和視覺識別體系，它們在傳遞企業價值、打造品牌形象等方面發揮了重要作用。整合后的中國旅游集團站在歷史的新起點，承載著新的歷史使命。為樹立中國旅游集團統一鮮明的良好形象，更好地服務于“打造具有全球競爭力的世界一流旅游產業集團”的企業愿景，集團啟動品牌建設項目，歷時一年，經歷十幾輪次溝通修改，從百余款設計中最終遴選出四款，通過社會公眾公開投票的方式，最終確定集團品牌標志，并后續完成了品牌形象、品牌戰略、品牌架構的梳理設計等工作。

新品牌標志圖形簡明，色彩多元，由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。標志中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅游集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現集團品質創新、多元開發的品牌特點。環繞箭頭代表旅游用戶通過集團產品，聚集出發去體驗更加美好的旅游服務，同時體現中國旅游集團各個業務緊密協同，同星共聚的企業凝聚力和產業引領力。五色箭頭中，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的產品，整體體現中國旅游集團提供全要素維度的美好旅游。這一全新的品牌形象不僅僅是一個符號，它是過去的傳承和未來的展望，是中國旅游集團站在新的歷史起點上整裝出發、向市場呈現的全新亮相，向新時代吹響的嘹亮號角。

中國旅游集團將在新品牌的統領下，建立更加清晰的品牌定位、更加豐富的內涵要求、更加明確的文化價值主張，打造涵蓋不同業務線、產品線、業務區域，形成一體化高品質的品牌體系，力爭成為旅游消費者及企業最值得信賴的旅行伙伴、旅游產業供給側結構性改革的引領者、實現旅游強國戰略的主力軍、游客全球旅行的系統服務商。