第二屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告

前言

苗建信息通過運用先進的大數據技術、嚴謹的分析模型和研究方法,對本次進博會的媒體傳播進行了深入分析,發布了《第二屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》,幫助參與各方洞察媒體眼中的進博會。根據苗建信息數據平臺監測顯示,本屆進博會相關信息接近251萬條,比首屆增長47.6%。中國館、法國館、希臘館等國家館傳播熱度居前;裝備展區、醫療器械及醫藥保健展區和品質生活展區則是最受關注的企業展區;三星、樂高、通用電氣在企業輿論熱度排行榜中占據前三位。

作者丨苗建信息分析團隊

文章導覽

01. 兩屆進博會規模對比

02. 第二屆進博會媒體傳播情況概述

03. 各分展會、展商傳播熱度和傳播方向

04. 企業商業展核心傳播媒體分析

05. 外媒傳播分析

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兩屆進博會規模對比

進博會釋放出巨大的溢出效應

第二屆中國國際進口博覽會在上海圓滿閉幕。根據官方公布的數據,本次進博會共有181個國家、地區、國際組織參會,3800多家企業參展;專業觀眾注冊人數和境外采購商數量均遠超首屆進博會規模;達成累計意向成交金額711.3億美元,比首屆進博會增長了23%。這是又一屆開放合作、凝聚共識、同享“中國機遇”和實現共同發展的世界性盛會。

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第二屆進博會媒體傳播情況概述

本屆進博會吸引了4300多名中外媒體記者參會報道。根據苗建信息監測數據顯示:截止閉展日,全網涉及進博會信息共計2,513,682條。其中,官方媒體傳播音量占比超過40%;微博互動總量達到370萬條,多個熱門話題標簽累積閱讀量過億;微信公眾號發文閱讀總數超過3500萬;抖音、快手、微視相關視頻播放量超過4200萬次。較首屆進博會均有顯著增長。

媒體傳播特征方面:中央媒體及官方主流媒體是主力軍,上海本地媒體報道音量突出,資訊聚合網站及短視頻平臺音量增長迅猛。

綜合來看,本屆進博會以融合媒體報道為主要形式,一號多端傳播趨勢顯著,體現輿論深度和高度的優質、深度文章廣受擴散,各種形式媒體互動量迅猛增長,充分體現了第二屆進博會的輿論熱度及溫度。

以下為本屆展會媒體傳播數據概覽: 

媒體傳播總量:251w+

參展展商媒體曝光比:9.1%

官方媒體傳播音量占比:41.5%

微博互動總量:370w+

微信閱讀總量:3500w+

最受關注的主賓國國家展:法國

最受關注的分展會:裝備展

媒體熱議度最高的企業品牌:三星

融合傳播指數最好的媒體:新華社主動傳播音量最高的媒體:新民晚報

最多報道進博會的外媒:路透社

微信閱讀量最高的公眾號:人民日報

法國成為除中國以外,輿論熱度最高的參展國

法國總統馬克龍曾在展前表示:熱切期待即將對中國進行國事訪問并出席第二屆進博會。法國企業界更是熱情高漲,本屆展會參展企業數量從69家上升至78家,參展面積從10000平方米升至12000多平方米。

本屆進博會最熱話題:中國最強音

大大在開幕式主旨演講中說道:大江大河奔騰向前的勢頭是誰也阻擋不了的;相通則共進,相閉則各退,擴大開放,國際經貿就能打通血脈。

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各分展會、展商傳播熱度和傳播方向

各展會劃分:根據官網各展會展商名單劃分

關鍵詞:展商名稱+進博會時間范圍:2019.11.5-2019.11.10(展會期間)

三大一高,最“重量級展區”:裝備展

傳播熱度“高”- 展會面積“大”-展商規模“大”-展品體積“大”

裝備展區吸引了36個國家和地區的354家企業參展,匯集了全球大部分行業巨頭。如通用電氣、ABB、施耐德、霍尼韋爾等500強企業;

相比首屆,此次參加的裝備企業的布展面積有所擴大。

增長勢頭最猛展區:醫療器械及醫藥保健展

本屆進博會醫療、醫藥相關企業有來自51個國家,357家企業參展。500強及行業龍頭企業60多家,聲勢之浩大遠勝首屆;

醫藥展媒體傳播熱度指數由去年第4升至第2名。

三星、樂高和通用電氣是媒體傳播熱度最高的參展商

媒體傳播熱度榜TOP50品牌中2019年財富500強企業共27家占比達54%,這些500強企業有21家集中在醫療、裝備及汽車展。

醫療器械及醫藥保健展上榜企業同比增長40%

醫療器械及醫藥保健展上榜企業排名進入前20的企業數量是去年4倍;與之相反裝備展榜單前20的企業數量同比降低50%。

禮來中國總裁季禮文表示,其體會到近年來中國的醫療衛生環境更加開放,而這主要得益于三個關鍵因素:1. 審評審批的加速2. 擴大藥品的準入3. 強有力的舉措保護知識產權

美國企業積極性高,熱衷于在中國開發商機

雖然美國政府并未派代表參加進博會,但美國企業表現踴躍,榜單中美國企業占比高達36%,主要集中在裝備及醫療展;

本屆進博會分展展商傳播熱度如何?

傳播核心都是哪些方向呢?

各展會劃分:根據官網各展會展商名單劃分,同一展商在不同展會中的媒體報道音量及熱度指數統一裝備展熱詞:解決方案、服務、技術、產品

從裝備展展商的媒體傳播情況來看,通用電氣、ABB、施耐德的傳播量及熱度指數均位列三甲。解決方案、服務、技術、產品是媒體報道的熱詞,體現了裝備展展商的核心傳播訴求。醫療器械和醫藥保健展熱詞:創新、患者

從醫療器械及醫藥保健展的媒體傳播情況來看,強生及阿斯利康在傳播量及熱度指數方面明顯領先。“創新”這一概念體現在強生參展的創新產品上,也體現在阿斯利康即將打造的全球醫療創新“新高地”上。

樂高樂園上海度假區簽約備受輿論關注

品質生活館的展覽面積與首屆進博會相比增加了50%,展區以“品質生活,美好未來”為主題,吸引了來自87個國家和地區的830家的展商參展。

進入品質生活展媒體傳播榜單前十的展商主要來自美妝及日化用品板塊。樂高傳播熱度指數最高,其傳播最廣的話題為全球最大樂高樂園上海度假區簽約選址上海金山,吸引了媒體及普通民眾的關注,并在社交媒體上引起熱議。

進博會最受關注車企:豐田汽車

豐田汽車在本屆進博會傳播重點為“氫電共存”理念,及在華電動化布局相關話題;

豐田汽車總熱度指數排名第8,比去年下降3個名次。

起亞FUTURON概念車全球首秀話題傳播量大,在汽車展分展區的熱度高于特斯拉,攜手現代汽車進入TOP50榜單。

三星折疊屏手機、5G手機全球首發,熱度指數位列所有展商之首

科技生活展區匯聚了22個國家的160多家企業,其中世界500強企業和行業龍頭企業多達24家,涉及智慧家居、智能家電、生活電器、服務機器人、運動科技多個領域。

三星本次進博會中,推出首款折疊屏手機、5G手機,報道基本來源于新品宣傳方面,62%的報道標題提及三星品牌,進一步提升了其曝光率。

松下展臺面積為科技生活展區最大,1004平方米展臺中匯集了健康養老、先進技術產品和解決方案。音量主要來源于官方報道提及。自身宣傳集中于健康養老解決方案,為老人設計的養老空間和健康空間。

達能兩微端推廣活躍,熱度指數遠超其他展商

達能今年喜迎百年誕辰,在微博端發起#和百年達能一起助力進博會#的超話及轉發抽獎活動。達能微博、微信端相較展會其他企業表現突出。微博總互動量近3萬條,微信閱讀量超過13萬。其中微博賬號:“阿福Thomas”發布的博文互動量超9000。

同時在進博會上,達能與多個在華合作伙伴簽署了備忘錄。除了加強在華的商業合作外,達能中國還與商務部市場建設司簽署諒解備忘錄共同助力中國的脫貧攻堅的戰略。

服務貿易展:全球第一臺RFID自動盤點機器人“迪寶”引關注

畢馬威是首次參展進博會,展示了通過數字化創新的審計、稅務、咨詢等服務。首次參展就取得累累碩果,分別與鞍山市政府、上海外高橋集團股份有限公司、前海科創投等達成戰略合作。

迪卡儂音量主要來源于全球首發應用機器人“迪寶”,這也是全球第一臺RFID自動盤點機器人,為零售行業數字化轉型提供解決方案。

04

企業商業展核心傳播媒體分析

內容選取規則:進博會+參展企業名稱同時出現的報道內容

權威媒體融媒平臺為主,網絡、手機客戶端進一步擴張

進博會的傳播主要以官方媒體的融媒體傳播為主;

與去年相比網絡、手機客戶端占比分別上漲8%及7%;

品質生活及科技生活展的展商在微信端更為活躍

樂高在微信端相關推廣閱讀量近50萬,遠高于其他企業,樂高將在上海建主題公園的信息在微信端受到較高關注;

食品及品質生活展展商在微博方面傳播活躍

雅詩蘭黛、達能等品牌通過互動直播、轉發抽獎等方式吸引消費者參與互動,引起關注。

傳統媒體方面,哪些媒體報道被轉載最多?

頭部以上海本地媒體及黨政、新聞、財經類媒體為主

上海報業集團旗下主管、主辦的澎湃新聞、新民晚報、解放日報-上觀新聞、文匯報等高影響力媒體憑借主場優勢,成為進博會重要新聞源;

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外媒傳播分析

苗建信息從全球媒體對進博會的新聞報道入手,選取了92個國家2742家主要媒體關于第二屆進博會的新聞報道作為研究對象,覆蓋英語、法語、德語、俄語、日語、韓語、阿拉伯語7個語種,對進博會國際輿情進行了系統分析,探討全球媒體在報道進博會時的特點、共性。根據苗建信息監測數據顯示,境外媒體對于第二屆進口博覽會的報道,以正面和中立為主,負面兼有涉及。俄羅斯、日本、東歐、中亞等主要持正面、中立的態度,主要西方國家媒體對中國和進博會的報道涉及有負面報道。總體來看,全球媒體對進博會的報道以正面、客觀、中立為主。

與首屆相比,外媒傳播音量下降13.6%,但外媒對外方參與者的報道音量顯著上升

據苗建信息外媒數據庫顯示,相較2018年同期,2019年進博會期間(11月5日-11月10日)的外媒報道量下降13.6%至1873篇。通過對內容進一步分析,外媒關注的主體由中方這個主辦方逐漸轉向外方參與者,后者的媒體音量明顯上升。

外媒報道中提及進博會的內容主要集中在政府、經貿、外交方面

進博會作為世界上首個以進口為主題的國家級展會為國際經貿合作打造了重要平臺。同時,進博會內容出現在政府、外交主題文章中,也體現了中國國際地位及國際影響力的顯著提升。文章提及較多的進博會內容為中國國際進口博覽會意向協議額超過710億美元。各國媒體報道進博會時既有出于國家利益的立場和觀點,也有跨越國界的報道和共識,表現出全球媒體在塑造中國形象時存在差異。

報道內容所屬行業一定程度反映了參會者所屬領域的變化

從報道中的前十行業可知,2018年報道較多的進博會參與者主要來自服務業、農業,而2019年的外媒報道中,汽車業異軍突起,曝光量大增,藥品行業首次進入前十榜單。汽車業及醫藥業在進博會音量增加從側面說明以上行業對進博會的參與度明顯提升。

從榜單來看,外國主體在前十名中的數量基本穩定,占據半數左右席位

外媒2018年報道量最高均為中國主體(阿里巴巴、商務部),2019年則為外國主體,且均為企業(起亞、阿斯利康),表明外媒關注主體逐漸轉向外方參與者,后者的媒體音量明顯上升,也從側面印證了進博會吸引了越來越多的海外參與者。外媒報道內容中涉及企業的話題主要是:

起亞的相關報道主要為起亞電動版SUV概念車型Futuron Concept進博會亮相;

阿斯利康的相關報道主要為阿斯利康宣布三項在華舉措推進全球研發;阿斯利康進博會攜手印度制藥巨頭開啟中印醫療健康合作。