洋河上半年營收159.99億元，低調(diào)積蓄“轉向力”引期待

F1賽車，世界頂級賽車比賽。在F1賽場上，賽車手們最喜歡的無疑是彎道，對他們來說，車子性能相當，直道很難超車，而彎道則意味著機會。彎道技術中，有個叫“轉向力”的說法，即賽車手在接近彎道時，利用細微的速度調(diào)整，積蓄車輪和地面的摩擦力，同時拉開超車空間，然后利用調(diào)整階段形成的勢能加速完成超車。

看似簡單的超車，需要賽車手極具智慧的調(diào)整和極具韜略的進退選擇。如今，白酒行業(yè)就如同一個賽場，酒企們猶如頂級賽車手一般，在“電光火石”間進行博弈。目前，白酒行業(yè)已進入長周期結構性繁榮時代，消費升級在持續(xù)，同時也已進入了一個新的階段，大眾消費觀念的轉變和消費檔次的提升成未來趨勢，這個階段就如同白酒行業(yè)賽道上的“彎道”。

8月30日，洋河股份(行情002304,診股)披露了2019年半年報，2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入159.99億元，同比增長10.01%，歸屬上市公司股東的凈利潤55.82億元，同比增長11.52%，基本每股收益3.7元。

“兩位數(shù)”的增長以及近160億的半年營收，讓洋河在賽道中依舊保持絕對身位。不過細心觀察發(fā)現(xiàn)，洋河似乎有意在調(diào)整“速度”，利用對時代趨勢的預判，適時對品質(zhì)戰(zhàn)略及產(chǎn)品結構的完善，以此積蓄“轉向力”。

消費能力的不斷提升，讓人們對品質(zhì)生活的追求越來越迫切。當下，提到洋河，人們自然就想到綿柔。在一些人眼里，綿柔引發(fā)了中國白酒史上“第三次品質(zhì)革命”，掀起白酒行業(yè)回歸核心價值、回歸品質(zhì)本質(zhì)的潮流。隨著時間推移，洋河持續(xù)推進品質(zhì)升級，為消費者提供絕佳飲酒體驗的綿柔產(chǎn)品。今年，洋河更提出了“品質(zhì)革命”的理念，也足見洋河夯實品質(zhì)的決心。不斷深化的綿柔品質(zhì)，深受市場好評的飲酒體驗，逐漸成為區(qū)別于其他白酒的“一面旗幟”。

有了好品質(zhì)背書，洋河還有更加科學的產(chǎn)品體系。曾有專家表示，洋河擁有白酒行業(yè)最完美的產(chǎn)品體系。如其所言，洋河海、天、夢系列產(chǎn)品，從百元到千元橫貫白酒行業(yè)中端及高端市場，海之藍、天之藍是聞名行業(yè)的超級大單品，夢之藍是“百億俱樂部”成員。同時，近年來通過技術研發(fā)，產(chǎn)品線還在向兩端穩(wěn)健延展，洋河小海已成為年輕市場的“新寵”，夢之藍手工班、蘇酒頭排酒成為高端市場的“新貴”。完美的產(chǎn)品體系，不僅滿足了不同消費者的差異化需求，也進一步強化了公司的市場競爭力。

基于此，洋河還在無形中，完成了渠道的梳理和升級，未來渠道將更具活力的完成洋河戰(zhàn)略到終端的執(zhí)行。因此，看似放慢速度的背后，反而更引人期待。相信在不久的將來，不斷煥新的品質(zhì)，和更加合理的產(chǎn)品結構，以及更具活動力渠道，所帶來的“轉向力”，將為洋河進入行業(yè)下一階段，提供強勁的“加速”能力。