騰訊音樂(lè)助力 用戶版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒 為好內(nèi)容付費(fèi)成為常態(tài)

從2015年最嚴(yán)版權(quán)令頒布以來(lái),在音樂(lè)人、版權(quán)方、音樂(lè)平臺(tái)、用戶等產(chǎn)業(yè)鏈的所有參與角色的共同努力之下,音樂(lè)版權(quán)意識(shí)逐漸受到認(rèn)可,加之以數(shù)字專輯為代表的音樂(lè)形式成功握住了實(shí)體時(shí)代的接力棒,中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也自上而下地形成了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的健康生態(tài),隨之而來(lái)的,是用戶為內(nèi)容付費(fèi)的原動(dòng)力。

易觀數(shù)據(jù)顯示,近六成用戶有明確的付費(fèi)意愿,有受訪者認(rèn)為,在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下,是愿意為內(nèi)容付費(fèi)的。而這一調(diào)研結(jié)果,也在前不久周杰倫的音樂(lè)試聽(tīng)付費(fèi)調(diào)整中得到了證實(shí)。

3月開(kāi)始,有用戶陸續(xù)發(fā)現(xiàn)周杰倫的歌曲需要付費(fèi)才能收聽(tīng),到4月,越來(lái)越多的網(wǎng)友留意到并討論感慨。無(wú)獨(dú)有偶,還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在不止一家音樂(lè)平臺(tái)上,很多歌手的音樂(lè)作品都被打上了“VIP”的標(biāo)簽。但值得一提的是,這一次雖然仍有質(zhì)疑聲音,但更多的網(wǎng)友認(rèn)為這種為音樂(lè)付費(fèi)的行為是“應(yīng)該的”,有貼吧吧友直言:“難道讓歌手用愛(ài)發(fā)電”?

同視頻、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域一樣,音樂(lè)也是在版權(quán)規(guī)范化與用戶付費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)的陣痛中摸索成長(zhǎng)起來(lái)的。但與其他領(lǐng)域不同的是,隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日漸發(fā)達(dá),音樂(lè)的隨身性和多場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)也更加明顯,尤其是經(jīng)過(guò)多場(chǎng)景的應(yīng)用,音樂(lè)的邊際成本也得以再次壓縮。

而即便用戶只是單純享受音樂(lè)“聽(tīng)”的基礎(chǔ)功能,音樂(lè)的獲取成本也十分低廉。以“周杰倫音樂(lè)付費(fèi)”案例為例,盡管是收費(fèi)音樂(lè),但平均下來(lái)每月僅需10元左右的會(huì)員費(fèi)用即可全部享受,而這10元所能獲取的又不僅僅是周杰倫的音樂(lè),而是騰訊音樂(lè)千萬(wàn)級(jí)的會(huì)員曲庫(kù),這也是為什么對(duì)于很多已是會(huì)員的用戶來(lái)說(shuō),并沒(méi)有感受到周杰倫音樂(lè)收費(fèi)所帶來(lái)的“影響”。

值得一提的是,在近期舉辦的音樂(lè)財(cái)經(jīng)博覽會(huì)上,“周杰倫音樂(lè)付費(fèi)”也被當(dāng)成了中國(guó)音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣正在持續(xù)改善的印證案例。從早年談付費(fèi)色變,到如今行業(yè)和用戶雙雙叫好,可以說(shuō),數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)民智已開(kāi),國(guó)內(nèi)音樂(lè)環(huán)境也在各方版權(quán)意識(shí)的提升和轉(zhuǎn)化中迎來(lái)了嶄新的時(shí)代。