為什么 iPhone 越賣越貴，行業(yè)利潤占比卻暴跌？

雷鋒網(wǎng)消息，據(jù)研究機構 Counterpoint 周四發(fā)布的最新報告顯示，在 2019 年 Q3 全球智能手機市場總利潤為 120 億美元，其中蘋果獨占 66% 的份額，蟬聯(lián)利潤冠軍。

Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道：

蘋果在全球手機市場上獨占鰲頭，拿下了 66％ 的行業(yè)利潤和 32％ 的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用戶群是蘋果在行業(yè)里一絕騎塵的重要原因。

雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在 2017 年，蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到 92%。當時，利潤率最高的十款手機里有 8 款是 iPhone（其余兩款為三星手機）；前五名均為 iPhone。

也就是說，眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機市場總利潤的占比已經(jīng)大幅度下降。

國產(chǎn)安卓機異軍突起

雷鋒網(wǎng)注：圖自 Counterpoint

根據(jù) Counterpoint 報告中，除去蘋果，2019 年 Q3 安卓機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑借著 Galaxy A 系列產(chǎn)品組合以及 Galaxy Note 10 系列產(chǎn)品，取得了 17% 的市場份額；相比起其他安卓機，這已是不錯的成績。

分析師 Karn Chauhan 還對國產(chǎn)安卓機的表現(xiàn)作了一番評價，他表示：

中國智能手機品牌的利潤率很低，但情況已經(jīng)比往年要好多了。這些手機品牌正在向中國以外的市場擴張并滲透到高端價格區(qū)間，它們提供了價格合理且功能齊全的旗艦產(chǎn)品，為消費者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤的增長。

實際上，在 2018 年 Q2 的時候，國產(chǎn)安卓機的表現(xiàn)就十分“勇猛”。當時，蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的占比已經(jīng)下滑明顯，只占到 62%；三星的份額同比有所下降，為 17%，后面跟著國產(chǎn)手機華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）

雖然國產(chǎn)安卓機的利潤貢獻率看起來微不足道，然而它們的利潤增幅卻十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%，華為利潤增幅為 107%，vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。

雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但不可否認的是，安卓機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。

iPhone 銷量危機尚有余溫

除了來自外部的壓力，蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。

雷鋒網(wǎng)通過查閱蘋果今年前三季度（雷鋒網(wǎng)注：iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達到最高值，2019 年 Q1 開始走下坡路，所以 2019 年之前的數(shù)據(jù)不再作討論）的財報發(fā)現(xiàn)：

2019 年 Q2，蘋果原材料成本同比增長 17%，研發(fā)成本同比增長 15%2019 年 Q3，蘋果研發(fā)成本和銷售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。而且，盡管 iPhone 賣得越來越貴，但從 2019 年 Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數(shù)據(jù)層面來說，iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營收實現(xiàn)了自 2012 年以來首次低于總營收的 50%。

上述數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了 iPhone 銷量的低迷