2019中國圖書市場報告發(fā)布,讀者看電子書時間遠超紙質(zhì)書

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-12-27
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    《2019中國圖書市場報告》日前出爐,報告呈現(xiàn)了2019年中國圖書市場的部分樣態(tài)。榜單顯示,從不同閱讀形式的時間比重來看,讀者看電子書和聽書的時間都超過了紙質(zhì)書的閱讀時間。該報告由京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布。

    北京居住者買書花錢最多

    報告顯示,2019年成交額名列前十的均為經(jīng)濟較發(fā)達的省份,其中,居住在北京的人群花了最多的錢買書,廣東、江蘇緊隨其后。成交額增速最大的則是湖北省。在城市榜中,2019年,無論是用戶數(shù)量、成交量還是成交額方面,北京、上海、廣州、深圳、成都這五座城市的居住者都名列前茅。

    在2019年線上買書用戶中,半數(shù)用戶買書花費300元以上。金額在501-1000元的用戶最多,占四分之一。圖書網(wǎng)購用戶主要集中在26—45歲;男性用戶略多于女性用戶。這一群體家庭平均月收入近2萬元;73.7%的用戶屬于家庭消費,其中,超過六成的用戶已婚且有孩子。這一群體在工作中正處在上升期,家里孩子正處在學習成長期,因而對讀書的消費需求更為旺盛。

    看電子書比看紙質(zhì)書時間長

    榜單顯示,從不同閱讀形式的時間比重來看,用戶看電子書的時間占比已接近一半,紙質(zhì)閱讀不到四分之一,聽書時間占17.5%,閱讀報紙雜志時間占10.4%。紙書相對于更加便捷的電子書和聽書閱讀來說,頻次更低。并且電子書和聽書由于更加方便,用戶的單次閱讀時長也更長。

    用戶閱讀習慣的改變趨勢也引發(fā)了銷售狀況的變化——一本書同時有紙書和電子書兩個出版形式變得越來越普遍,“紙電同步”銷售的品種占比越來越高,2019年已經(jīng)超過35%。同時,有近五分之一的用戶,在購買電子書后又買了紙質(zhì)書。

    “字帖”搜索量第一,肖秀榮最受歡迎,買書主要為了實用

    2019年熱搜詞排行前五的有字帖、繪本、三體、鬼谷子、哈利波特。其中,“字帖”詞條搜索量排行第一。這是因為讀書和習字一直是學習的重要組成部分,目前的中國應試大環(huán)境是——考試不僅有答題得分,還有卷面分;尤其在機器閱卷時代,字跡清晰工整更為重要;學生用戶對于書法練習需求旺盛。

    與之對應的,京東圖書2019年最受歡迎作者TOP10中,排名第一的是肖秀榮,每年數(shù)以百萬考研大軍撐起了其在圖書界的霸主地位。

    搜索量最高的關鍵詞和最受歡迎的作者都體現(xiàn)出讀者購書時注重實用的特點。報告還顯示,中國圖書網(wǎng)購消費者購書時,學習和自我提升是主要目的。其中,有六成的讀者是為了知識/技能提升,有四成讀者是為職業(yè)發(fā)展,有36.2%的人因考試/考級/論文,還有45.0%用戶是為了給自己孩子買書——合并分析來看,用戶買書的主要目的是實用,占比87.6%;其次是興趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。

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