2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布，讀者看電子書時(shí)間遠(yuǎn)超紙質(zhì)書

《2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》日前出爐，報(bào)告呈現(xiàn)了2019年中國(guó)圖書市場(chǎng)的部分樣態(tài)。榜單顯示，從不同閱讀形式的時(shí)間比重來(lái)看，讀者看電子書和聽(tīng)書的時(shí)間都超過(guò)了紙質(zhì)書的閱讀時(shí)間。該報(bào)告由京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布。

北京居住者買書花錢最多

報(bào)告顯示，2019年成交額名列前十的均為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份，其中，居住在北京的人群花了最多的錢買書，廣東、江蘇緊隨其后。成交額增速最大的則是湖北省。在城市榜中，2019年，無(wú)論是用戶數(shù)量、成交量還是成交額方面，北京、上海、廣州、深圳、成都這五座城市的居住者都名列前茅。

在2019年線上買書用戶中，半數(shù)用戶買書花費(fèi)300元以上。金額在501-1000元的用戶最多，占四分之一。圖書網(wǎng)購(gòu)用戶主要集中在26—45歲；男性用戶略多于女性用戶。這一群體家庭平均月收入近2萬(wàn)元；73.7%的用戶屬于家庭消費(fèi)，其中，超過(guò)六成的用戶已婚且有孩子。這一群體在工作中正處在上升期，家里孩子正處在學(xué)習(xí)成長(zhǎng)期，因而對(duì)讀書的消費(fèi)需求更為旺盛。

看電子書比看紙質(zhì)書時(shí)間長(zhǎng)

榜單顯示，從不同閱讀形式的時(shí)間比重來(lái)看，用戶看電子書的時(shí)間占比已接近一半，紙質(zhì)閱讀不到四分之一，聽(tīng)書時(shí)間占17.5%，閱讀報(bào)紙雜志時(shí)間占10.4%。紙書相對(duì)于更加便捷的電子書和聽(tīng)書閱讀來(lái)說(shuō)，頻次更低。并且電子書和聽(tīng)書由于更加方便，用戶的單次閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)。

用戶閱讀習(xí)慣的改變趨勢(shì)也引發(fā)了銷售狀況的變化——一本書同時(shí)有紙書和電子書兩個(gè)出版形式變得越來(lái)越普遍，“紙電同步”銷售的品種占比越來(lái)越高，2019年已經(jīng)超過(guò)35%。同時(shí)，有近五分之一的用戶，在購(gòu)買電子書后又買了紙質(zhì)書。

“字帖”搜索量第一，肖秀榮最受歡迎，買書主要為了實(shí)用

2019年熱搜詞排行前五的有字帖、繪本、三體、鬼谷子、哈利波特。其中，“字帖”詞條搜索量排行第一。這是因?yàn)樽x書和習(xí)字一直是學(xué)習(xí)的重要組成部分，目前的中國(guó)應(yīng)試大環(huán)境是——考試不僅有答題得分，還有卷面分；尤其在機(jī)器閱卷時(shí)代，字跡清晰工整更為重要；學(xué)生用戶對(duì)于書法練習(xí)需求旺盛。

與之對(duì)應(yīng)的，京東圖書2019年最受歡迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀榮，每年數(shù)以百萬(wàn)考研大軍撐起了其在圖書界的霸主地位。

搜索量最高的關(guān)鍵詞和最受歡迎的作者都體現(xiàn)出讀者購(gòu)書時(shí)注重實(shí)用的特點(diǎn)。報(bào)告還顯示，中國(guó)圖書網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)書時(shí)，學(xué)習(xí)和自我提升是主要目的。其中，有六成的讀者是為了知識(shí)/技能提升，有四成讀者是為職業(yè)發(fā)展，有36.2%的人因考試/考級(jí)/論文，還有45.0%用戶是為了給自己孩子買書——合并分析來(lái)看，用戶買書的主要目的是實(shí)用，占比87.6%；其次是興趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。