「專訪」雪佛蘭:傳承百年的運動DNA,從不制造冰冷的機器

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-11-30
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    “第十七屆廣州國際汽車展覽會”于11月22日正式開幕,在這場全球最具影響力之一的展會上,聚集了來自全球不同品牌的車企。本屆展會上,“玩車教授”有幸專訪到上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越,以下為專訪實錄。

    上汽通用汽車雪佛蘭品牌總監(jiān)郭越(左)與玩車教授總經(jīng)理邱江(右)

    玩車教授:郭總,之前在雪佛蘭之夜雪佛蘭帶來了全新的中大型的雪佛蘭SUV開拓者,加上全新的創(chuàng)酷、創(chuàng)界以及之前推出的探界者,是否可以說是SUV的全部細分市場都覆蓋到了,而且這么多款SUV是希望在SUV市場獲得更大的份額,打開更大的突破口?

    郭越:其實可能現(xiàn)在大家談的雪佛蘭跟之前的聯(lián)想肯定是不一樣的,很多熟悉看美劇、電影《變形金剛》的都會知道雪佛蘭一方面是“大黃蜂”,還有一塊是特別酷的大體量SUV。其實從美國來講,雪佛蘭給人一種擁有超強的越野能力、擁有無拘無束的探索能力的品牌象征,還有強大的SUV產(chǎn)品陣營。我們今年對雪佛蘭在中國市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)做了大的調(diào)整和優(yōu)化,在SUV方面基本擁有比較完善的布局,包括小型的SUV創(chuàng)酷,緊湊型SUV創(chuàng)界,還有中型SUV探界者,包括將來會上市的雪佛蘭開拓者,我們大概有4款產(chǎn)品。

    對我們來說這也不是終點,雪佛蘭在國外也有別的產(chǎn)品,比如Traverse巡領(lǐng)者、Tahoe、Suburban,這些都是非常強大的SUV產(chǎn)品,這些產(chǎn)品是我們品牌堅實的后盾,未來是否引進也會看中國市場發(fā)展的情況。

    玩車教授:近兩年各大品牌的中大型SUV,我們知道別克的昂科旗,大眾的途昂上市以后效果都非常不錯。那雪佛蘭開拓者這款相比有什么優(yōu)勢?

    郭越:像姐妹車型、兄弟車款之類的在中國很常見,一汽-大眾、上汽大眾,一豐、廣豐都有。但就消費者購車的核心要素來說,品牌和造型設(shè)計是往往排名很靠前的兩個重要因素,選品牌是因為不同的價值觀象征和代表,比如說別克是進取的中產(chǎn)階層,凱迪拉克是新美式豪華、社會新貴,雪佛蘭是敢闖敢行的、擁有年輕心態(tài)的新型消費者群體,我覺得價值觀上會有不同的地方,也就是說這三個品牌的代表不同消費群體的心聲,同時也在人生不同階段的投影。

    我覺得品牌上的主要優(yōu)勢因素是設(shè)計,依托品牌因素會開發(fā)不同的設(shè)計,這兩年雪佛蘭的產(chǎn)品上表現(xiàn)非常明顯。我們有一個核心設(shè)計理念,叫生命力美學(xué),意味著雪佛蘭每臺車不是冰冷的駕駛機器,而是有自己的肌肉線條,有呼吸的韻律,這是我們的核心設(shè)計理念。所以不管在雪佛蘭轎車還是SUV車型上,都能看到飽滿有力的肌肉感外觀設(shè)計,這是跟其他品牌不一樣的地方。

    再一個,雪佛蘭的品牌DNA,創(chuàng)始人路易

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