天貓618看年中消費成績單：128個品牌成交過億

下沉市場貢獻了62%的消費增長，90后貢獻了50%的消費增長，128個品牌成交過億，天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單，汽車消費增長87%……消費市場的新增量，是天貓618交出的一份年中成績單。

從數字來看，2018年最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到76.2%，消費仍是經濟增長的第一驅動力。

2019年1月，國家發改委會同工信部、商務部等10部委聯合印發24項促消費措施，推動消費平穩增長。上半年，各項促消費的重磅文件陸續出臺。

天貓618 GMV 同比增長38.5%，中高端消費升級趨勢不減，下沉市場強勁增長，消費主力軍年輕化，國貨老字號和國外品牌均在中國市場高速增長，制造業產業帶從供給側促進消費升級。從天貓618呈現的這些新消費趨勢中，可看出一個強大消費市場正在形成。

消費觀念的升級，從更深層刻畫著強大國內市場的樣貌。天貓618期間，“消費者”成為一個更加立體的詞匯——新國貨和老字號消費飆升，成為文化自信的注腳；在淘寶和天貓上，618期間5.2億人次通過購買公益寶貝；6月1日至5日，阿里巴巴與聯合國環境署共同發起“我為地球加點綠”互聯網環保活動，共計帶動9.32億人次綠色行動。

新消費增長點：下沉市場消費增長貢獻率62%，90后消費增長貢獻率50%

下沉市場和年輕消費者成為新消費增長點，蘊含的增量在天貓618集中爆發。

天貓618期間，下沉市場成為消費增長的核心動力。低線城市消費增速是一二線城市的1.14倍，對消費同比增長貢獻率達62%。在統計局社零分類的19個實物行業中，有13個行業的低線城市消費增速高于一線、新一線城市。

聚劃算加速帶領品牌滿足下沉市場的消費升級需求，成交同比增長86.5%，訂單數同比增長106%。在聚劃算的帶動下，有49%的用戶來自三四線及以下城市。聚劃算下沉市場消費者和消費力雙雙同比增長超100%，展現了正品好貨對下沉市場品質需求的滿足。

90后在天貓618期間占比達到43%，對消費增長貢獻率達50%，展現出新生代消費者的巨大潛力。

此外，今年天貓 618，汽車行業繼續保持高速增長，整體成交同比增幅達 87.11%。其中，一口價 3.59 萬元寶駿 510，僅 2 秒就售出 450 臺。這為汽車消費開辟了新的市場空間。

新消費觀念：“億元俱樂部”新國貨超6成，5.2億人次購買公益寶貝

消費觀念的升級，從更深層刻畫著強大國內市場的樣貌。天貓618期間，“消費者”成為一個更加立體豐富的詞匯——新國貨和老字號消費飆升，是文化自信的注腳；在淘寶和天貓上，618期間5.2億人次通過購買公益寶貝，捐贈金額2790萬元。

在天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中，國貨品牌超6成；中華老字號成交額近20億，其中00后加速成為中華老字號的粉絲，消費增速比去年同期增長240%。

不但新國貨和老字號消費崛起，國外品牌也在天貓618期間持續增長，證明中國是一個有吸引力的消費市場。

除了公益寶貝外，阿里巴巴持續踐行綠色環保理念。6月1日至5日，阿里巴巴與聯合國環境署共同發起“我為地球加點綠”互聯網環保活動，阿里巴巴生態內20個APP提供87種綠色行動方式，共計帶動9.32億人次綠色行動。

電商脫貧在天貓618期間收獲豐碩成果。在淘寶和天貓上，全國832個貧困縣共實現銷售額51億元，參與商家超過30萬，共有2000多萬名消費者從貧困縣購買產品。

農產品也通過線上打開上行通道。今年天貓618期間，共有超6000萬消費者網購農產品，同比增長32%。

新消費動能：供給側“煥然一新”，產業帶4.66億新訂單促進制造業升級

今年天貓618，上百個國內外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍；128個品牌成交過億，過億品牌數已達到去年雙11的一半。為了回應消費者對新品的熱情，各大品牌紛紛在618前上天貓首發新品，令供給側“煥然一新”。據統計，上半年天貓已經發布近3000萬款新品，在滿足消費需求的同時為品牌商家帶來巨大發展勢能。

與此同時，聚劃算也回應著下沉市場消費者對品質好貨的需求，創造了4700個百萬爆款團、180個千萬爆款團，為品牌商家帶來3億新客。更深入供給側，天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單。

以電動牙刷產業為例，2018年三四線及以下城市的電動牙刷的消費增速是一二線城市的1.5倍。今年天貓618期間，為了滿足下沉市場的消費需求，寧波、臺州、深圳等電動牙刷產業帶的制造商均推出百元檔產品。數據顯示，今年天貓618第一分鐘，電動牙刷就賣掉了14051件，在天貓618期間總銷量突破400萬支。

旅游、醫療、餐飲等優質服務消費也在天貓618期間快速增長。

線上線下消費活力全面釋放，背后是阿里巴巴平臺上數十萬品牌、上千萬中小企業的數字化，和一個持續繁榮、充滿潛力的消費市場。

天貓618看年中消費成績單：128個品牌成交過億 創造4.66億制造業新訂單