天貓618看年中消費成績單：128個品牌成交過億

下沉市場貢獻(xiàn)了62%的消費增長，90后貢獻(xiàn)了50%的消費增長，128個品牌成交過億，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)��?.66億訂單，汽車消費增長87%……消費市場的新增量，是天貓618交出的一份年中成績單。

從數(shù)字來看，2018年最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費仍是經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。

2019年1月，國家發(fā)改委會同工信部、商務(wù)部等10部委聯(lián)合印發(fā)24項促消費措施，推動消費平穩(wěn)增長。上半年，各項促消費的重磅文件陸續(xù)出臺。

天貓618 GMV 同比增長38.5%，中高端消費升級趨勢不減，下沉市場強(qiáng)勁增長，消費主力軍年輕化，國貨老字號和國外品牌均在中國市場高速增長，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶從供給側(cè)促進(jìn)消費升級。從天貓618呈現(xiàn)的這些新消費趨勢中，可看出一個強(qiáng)大消費市場正在形成。

消費觀念的升級，從更深層刻畫著強(qiáng)大國內(nèi)市場的樣貌。天貓618期間，“消費者”成為一個更加立體的詞匯——新國貨和老字號消費飆升，成為文化自信的注腳；在淘寶和天貓上，618期間5.2億人次通過購買公益寶貝；6月1日至5日，阿里巴巴與聯(lián)合國環(huán)境署共同發(fā)起“我為地球加點綠”互聯(lián)網(wǎng)環(huán)保活動，共計帶動9.32億人次綠色行動。

新消費增長點：下沉市場消費增長貢獻(xiàn)率62%，90后消費增長貢獻(xiàn)率50%

下沉市場和年輕消費者成為新消費增長點，蘊含的增量在天貓618集中爆發(fā)。

天貓618期間，下沉市場成為消費增長的核心動力。低線城市消費增速是一二線城市的1.14倍，對消費同比增長貢獻(xiàn)率達(dá)62%。在統(tǒng)計局社零分類的19個實物行業(yè)中，有13個行業(yè)的低線城市消費增速高于一線、新一線城市。

聚劃算加速帶領(lǐng)品牌滿足下沉市場的消費升級需求，成交同比增長86.5%，訂單數(shù)同比增長106%。在聚劃算的帶動下，有49%的用戶來自三四線及以下城市。聚劃算下沉市場消費者和消費力雙雙同比增長超100%，展現(xiàn)了正品好貨對下沉市場品質(zhì)需求的滿足。

90后在天貓618期間占比達(dá)到43%，對消費增長貢獻(xiàn)率達(dá)50%，展現(xiàn)出新生代消費者的巨大潛力。

此外，今年天貓 618，汽車行業(yè)繼續(xù)保持高速增長，整體成交同比增幅達(dá) 87.11%。其中，一口價 3.59 萬元寶駿 510，僅 2 秒就售出 450 臺。這為汽車消費開辟了新的市場空間。

新消費觀念：“億元俱樂部”新國貨超6成，5.2億人次購買公益寶貝

消費觀念的升級，從更深層刻畫著強(qiáng)大國內(nèi)市場的樣貌。天貓618期間，“消費者”成為一個更加立體豐富的詞匯——新國貨和老字號消費飆升，是文化自信的注腳；在淘寶和天貓上，618期間5.2億人次通過購買公益寶貝，捐贈金額2790萬元。

在天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中，國貨品牌超6成；中華老字號成交額近20億，其中00后加速成為中華老字號的粉絲，消費增速比去年同期增長240%。

不但新國貨和老字號消費崛起，國外品牌也在天貓618期間持續(xù)增長，證明中國是一個有吸引力的消費市場。

除了公益寶貝外，阿里巴巴持續(xù)踐行綠色環(huán)保理念。6月1日至5日，阿里巴巴與聯(lián)合國環(huán)境署共同發(fā)起“我為地球加點綠”互聯(lián)網(wǎng)環(huán)保活動，阿里巴巴生態(tài)內(nèi)20個APP提供87種綠色行動方式，共計帶動9.32億人次綠色行動。

電商脫貧在天貓618期間收獲豐碩成果。在淘寶和天貓上，全國832個貧困縣共實現(xiàn)銷售額51億元，參與商家超過30萬，共有2000多萬名消費者從貧困縣購買產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品也通過線上打開上行通道。今年天貓618期間，共有超6000萬消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品，同比增長32%。

新消費動能：供給側(cè)“煥然一新”，產(chǎn)業(yè)帶4.66億新訂單促進(jìn)制造業(yè)升級

今年天貓618，上百個國內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍；128個品牌成交過億，過億品牌數(shù)已達(dá)到去年雙11的一半。為了回應(yīng)消費者對新品的熱情，各大品牌紛紛在618前上天貓首發(fā)新品，令供給側(cè)“煥然一新”。據(jù)統(tǒng)計，上半年天貓已經(jīng)發(fā)布近3000萬款新品，在滿足消費需求的同時為品牌商家?guī)�來巨大發(fā)展勢能。

與此同時，聚劃算也回應(yīng)著下沉市場消費者對品質(zhì)好貨的需求，創(chuàng)造了4700個百萬爆款團(tuán)、180個千萬爆款團(tuán)，為品牌商家?guī)��?億新客。更深入供給側(cè)，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)��?.66億訂單。

以電動牙刷產(chǎn)業(yè)為例，2018年三四線及以下城市的電動牙刷的消費增速是一二線城市的1.5倍。今年天貓618期間，為了滿足下沉市場的消費需求，寧波、臺州、深圳等電動牙刷產(chǎn)業(yè)帶的制造商均推出百元檔產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618第一分鐘，電動牙刷就賣掉了14051件，在天貓618期間總銷量突破400萬支。

旅游、醫(yī)療、餐飲等優(yōu)質(zhì)服務(wù)消費也在天貓618期間快速增長。

線上線下消費活力全面釋放，背后是阿里巴巴平臺上數(shù)十萬品牌、上千萬中小企業(yè)的數(shù)字化，和一個持續(xù)繁榮、充滿潛力的消費市場。

天貓618看年中消費成績單：128個品牌成交過億 創(chuàng)造4.66億制造業(yè)新訂單