國內冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

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冰雪旅游在中國已有多年的發(fā)展歷史。資料顯示，在1992年舉辦的“中國友好觀光年”中，國家旅游局推出了首批14條專項旅游路線，冰雪風光游便是其中之一。如今的冰雪旅游，已成為包含冰雪風光、冰雪運動、冰雪文化等多個領域在內的綜合旅游項目。2022年北京冬奧會的舉辦，更是讓冰雪旅游的發(fā)展站上了嶄新的風口。

2019年，國家陸續(xù)出臺了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》、《冰雪裝備器材產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》等文件，明確提及積極推動建設冰雪休閑旅游綜合體、興建一批復合型冰雪旅游基地等內容。在政策、企業(yè)和消費者等多方支持下，冰雪旅游已然走上發(fā)展的快車道。

但受冰雪旅游對冰雪資源依賴度較高等原因影響，目前國內冰雪旅游主要集中在以東三省為代表的東北、京津冀以及新疆、內蒙古等幾大區(qū)域，而南方則憑借室內滑雪場等冰雪旅游設施快速崛起。

有分析指出，東北地區(qū)的冰雪旅游屬于典型的資源導向型旅游目的地，開發(fā)最早且規(guī)模大，市場影響力巨大。除了熱門項目滑雪，當地的冰雕、霧凇、冬季捕魚、民族文化等，也為東北地區(qū)發(fā)展冰雪旅游提供了豐富的旅游資源。同時，相較于其他地區(qū)，東北品牌化的冰雪旅游項目數量較多，例如哈爾濱冰雪大世界、萬科松花湖度假區(qū)、長白山國際度假區(qū)等。

京津冀滑雪場數量眾多，擁有萬龍滑雪場、太舞滑雪小鎮(zhèn)等一批知名滑雪場。相較于東北、新疆等地，京津冀的冰雪旅游受惠于區(qū)域位置，擁有優(yōu)渥的市場環(huán)境和消費人群，而2022年北京冬奧會更是幫助其站上風口。目前，京津冀的冰雪旅游客源地正在不斷擴張，而當地也正在積極挖掘不同項目之間的聯動效應，將冰雪旅游帶來的經濟效益不斷放大。

滑野雪的發(fā)燒友，為新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的標簽，加上與核心市場距離遠、交通網建設不足、基礎設施不夠完善等原因，導致新疆的冰雪旅游在一定程度上略顯小眾。目前，新疆的冰雪旅游也在積極“走出去”，逐步實現“淡季不淡”、四季均衡的發(fā)展格局。

據《中國滑雪產業(yè)白皮書（2018年度報告）》統(tǒng)計，2018年，浙江省已有19個滑雪場；江蘇省有17個滑雪場，重慶市有16個滑雪場。中國旅游研究院副研究員韓元軍認為，南方發(fā)展冰雪產業(yè)，主要因靠近冰雪旅游消費的主要客源地，擁有足夠的購買力。他認為，南方大部分冰雪旅游場館多為靠近大都市周邊的室內滑雪館，將冰季節(jié)性的冰雪旅游轉化成了常態(tài)化消費，南方的冰雪體驗更具休閑性。近年來，越來越多的冰雪產業(yè)投入南方，12月18日，融創(chuàng)中國控股有限公司再投超300億元計劃在寶安打造集世界最大融創(chuàng)室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目；12月22日，包含融創(chuàng)雪世界的昆明融創(chuàng)文旅城也已對外開業(yè)。

京津冀

在2018-2019年雪季，崇禮七大滑雪場，雪票銷售累計達到107.9萬張，同比增長25.9%。

項目　滑雪、冰雪嘉年華、溫泉

地點　張家口崇禮、北京延慶

北京冬奧會助力 南方游客消費能力強

2022年冬奧會將給京津冀冰雪旅游帶來史無前例的機遇，預計到2022年，河北省冰雪旅游人次計劃達到4000萬人次，冰雪旅游總收入達到1000億元。

資料顯示，過去京津冀滑雪以本地游客為主，但隨著當地滑雪產業(yè)的不斷發(fā)展，客源地范圍近年來正日漸擴張。據中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室統(tǒng)計，在2018-2019雪季內，張家口旅游的十大客源城市依次為北京、上海、廣州等，南方城市占據8個席位。另一方面，隨著南方城市游客的增長，也為京津冀的冰雪旅游帶來了更高的客單價和消費，據統(tǒng)計上海游客人均消費為3090元，深圳游客人均消費則高達4245元。

有滑雪愛好者告訴新京報記者，自己之所以選擇京津冀尤其是崇禮的滑雪場，在于雪場多、面積大、雪道多，且雪場周圍配套設施齊全，例如餐飲、玩樂、雪具服務等。據2019年亞太地區(qū)冰雪假期報告，中國游客非常重視滑雪之外的活動，比親子、當地美食等。業(yè)內人士表示，滑雪場經營與區(qū)位優(yōu)勢息息相關，京津冀消費人群多、消費潛力大，市場基礎和條件好。

在此背景下，京津冀也在相對缺乏的度假式滑雪產品上進行了進一步拓展。2017年，太舞滑雪小鎮(zhèn)與地中海俱樂部簽訂合作協議，預計太舞度假村將在2022年冬奧會開幕前開業(yè)。今年，延慶區(qū)推出了8條與張家口聯動的冰雪旅游線路，涵蓋冰雪嘉年華、世園燈會、萬龍滑雪場等30余個地點。

京津冀冰雪旅游發(fā)展仍在路上。一位滑雪愛好者認為，崇禮雪場造雪成本高昂，導致雪場雪票價格較貴。此外，還有游客表示，京津冀部分雪場也存在服務人員數量與游客量不匹配、雪道寬度不夠導致初學游客易沖撞等問題。

黑龍江

老牌目的地面臨“分蛋糕”挑戰(zhàn)

2018-2019年冰雪季，黑龍江接待省外游客2044萬余人次。

項目　冰燈、雪雕、滑雪

節(jié)慶　哈爾濱冰雪節(jié)、黑龍江冬捕節(jié)、中國黑龍江國際滑雪節(jié)

黑龍江是中國冰雪旅游發(fā)展較早的地區(qū)，塑造了一批知名的冰雪旅游品牌，如哈爾濱冰雪大世界、亞布力雪場等。作為老牌冰雪旅游目的地，黑龍江旅游的季節(jié)性很明顯。據攜程跟團游和自由行數據，2018年雪鄉(xiāng)和亞布力的游客集中于11月至來年4月，哈爾濱冰雪旅游則占到了全年旅游的62%。同時，黑龍江冰雪旅游的服務質量也受到質疑，如2018年初，雪鄉(xiāng)宰客事件受到社會關注。

冰雪蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越來越多。目前黑龍江冰雪旅游面臨來自吉林、京津冀、新疆等地的挑戰(zhàn)。有冰雪旅游愛好者表示，黑龍江冰雪旅游起步早，發(fā)展不平衡不充分，中高端產品不足，沒有融入文化特色，旅游服務意識相對滯后，如何應對新挑戰(zhàn)是其必須面對的問題。專家認為，黑龍江要持續(xù)守住“國內最熱門冰雪旅游目的地”稱號，需將冰雪旅游與文化、體育等產業(yè)結合，改變單一的冰雪觀光模式，發(fā)展冰雪產業(yè)品牌。

吉林

冰雪資源一流 配套有待升級

2018-2019年雪季，實現旅游收入440億元。

項目　滑雪、霧凇、查干湖捕撈、溫泉度假

節(jié)慶　查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、國際霧凇冰雪節(jié)

吉林省地處世界冰雪黃金緯度帶，是開展冰雪旅游的極佳地帶。對比黑龍江省，吉林省冰雪旅游產業(yè)起步較晚，但近年來在霧凇冰雪節(jié)、查干湖漁獵文化等的帶動下，發(fā)展迅速。2016年吉林省將冰雪產業(yè)推到了全省經濟發(fā)展新的戰(zhàn)略增長極地位，并預計到2020年，冰雪旅游人數計劃將達到1億人次，總收入2300億元。

吉林省冰雪旅游資源整體優(yōu)勢明顯�；�雪愛好者劉先生認為，北大壺等滑雪度假區(qū)是很多家庭冬季度假目的地的首選。“航班、高鐵等交通便捷，滑雪場多，基礎配套設施完善還有各種游樂項目。”

韓元軍認為，當地冰雪項目諸多，但軟硬件的匹配度仍有待完善與創(chuàng)新，“一流的基礎設施要與完善的商業(yè)環(huán)境與商業(yè)氛圍相匹配，吉林省的冰雪旅游品牌認可度與產業(yè)鏈也有待提升。”此外，他還認為，吉林省的冰雪旅游產品雖多樣，但缺乏個性化，與當地民俗文化的融合不夠。

新型冰雪游 融入游牧文化

內蒙古

至2020年，冰雪運動產業(yè)總規(guī)模達到125億元。

項目　草原冰雪自駕、冰雪那達慕、冬捕、游牧文化等

節(jié)慶　呼倫貝爾冬季那達慕、諾干湖漁獵文化活動、阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)

第十四屆全國冬季運動會（簡稱“十四冬”）將于2020年2月在內蒙古自治區(qū)舉辦。受“十四冬”以及2022冬奧會的契機影響，內蒙古自治區(qū)近兩年對冰雪旅游的重視程度明顯提高。

這里的旺季通常在5月至9月，冬季漫長寒冷，淡季特征明顯，因此當地提出發(fā)展冰雪旅游乃至四季游的戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是大力推廣冬季旅游。2017年內蒙古自治區(qū)提出2020年實現“內蒙古600萬人參與冰雪運動，冰雪運動產業(yè)總規(guī)模達到125億元”的發(fā)展目標，主動融入東北及京津冀冰雪文化區(qū)。

雖然得到政策支持，但讓“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱資源”并不容易。近兩年，內蒙古自治區(qū)推出了不少基于自身文化特色的節(jié)慶等冰雪活動，比如那達慕冰雪節(jié)、游牧冰雪活動、草原冰雪自駕等，同時對冬季游旅客實行降低景區(qū)門票價格等優(yōu)惠政策。

但作為較為新興的冰雪旅游目的地，內蒙古自治區(qū)具有品牌影響力的冰雪旅游產品、目的地還比較少。有滑雪愛好者坦言，相比京津冀、東北地區(qū)，內蒙古的冰雪產業(yè)缺少突出優(yōu)勢。專家認為，當地文化是內蒙古發(fā)展冰雪旅游的重要抓手，在文旅融合的背景下，挖掘文化特色是內蒙古進一步發(fā)展冰雪旅游的關鍵。

玩野雪最佳地 引入客流是關鍵

新疆

2018-2019雪季，烏魯木齊冰雪旅游人數破千萬人次，疆外游客占比增至六成。

項目　滑雪、雪單橇、滑翔傘、雪地摩托車、雪貓滑行

節(jié)慶　中國西部冰雪旅游節(jié)暨中國新疆冬季旅游產業(yè)交易博覽會、阿勒泰冰雪節(jié)

新疆的冰雪旅游起步于上世紀九十年代，據報道，新疆于2004年建設第一座現代化滑雪場。而根據《中國滑雪產業(yè)白皮書（2018年度報告）》統(tǒng)計，截至2018年，新疆已共有60家滑雪場，大部分滑雪場主要分布于北疆地區(qū)，如烏魯木齊、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地，其中阿勒泰也是被吉尼斯認證的人類最古老滑雪起源地。

新疆滑雪場數量迅速增多，但距離打造“中國西部冰雪旅游勝地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距離。為打響新疆冰雪旅游品牌，新疆自2018年起一改往年冬季停業(yè)、進入淡季的做法，通過推出百余項旅游活動、百余條優(yōu)惠政策，推動冬季冰雪旅游繁榮。據報道，2018-2019雪季，烏魯木齊冰雪旅游接待突破千萬人次，阿勒泰地區(qū)接待游客突破300萬人次。

有專業(yè)滑雪愛好者告訴新京報記者，新疆是許多滑雪愛好者國內玩野雪的最佳目的地，在于其降雪量大，積雪厚、風力小以及已開放的國內唯一直升機滑雪基地阿爾泰山野雪公園等。但對普通滑雪體驗者而言，新疆雖然有媲美東北地區(qū)的雪場，但與國內大部分客源市場距離太遠，減弱市場競爭力。

韓元軍則認為，新疆冰雪游的短板還在于現代化的冬季接待住宿設施并不完善。但他認為，只要達到一定的規(guī)模效應，上述問題自然會得到改善，“目前，新疆冰雪旅游最應解決的是有效引入客流問題。”雖然，新疆目前的滑雪場主要客源來自本地游客和滑雪愛好者，但近年來全國市場正在逐漸打開。據中國旅游研究院&攜程旅行網大數據聯合實驗室統(tǒng)計，2018-2019雪季，烏魯木齊的十大客源市場分別為廣州、上海、南京等城市，且人均消費不低于2240元。