國(guó)內(nèi)冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

來(lái)源標(biāo)題：國(guó)內(nèi)冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

冰雪旅游在中國(guó)已有多年的發(fā)展歷史。資料顯示，在1992年舉辦的“中國(guó)友好觀光年”中，國(guó)家旅游局推出了首批14條專項(xiàng)旅游路線，冰雪風(fēng)光游便是其中之一。如今的冰雪旅游，已成為包含冰雪風(fēng)光、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化等多個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)的綜合旅游項(xiàng)目。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，更是讓冰雪旅游的發(fā)展站上了嶄新的風(fēng)口。

2019年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》、《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》等文件，明確提及積極推動(dòng)建設(shè)冰雪休閑旅游綜合體、興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地等內(nèi)容。在政策、企業(yè)和消費(fèi)者等多方支持下，冰雪旅游已然走上發(fā)展的快車道。

但受冰雪旅游對(duì)冰雪資源依賴度較高等原因影響，目前國(guó)內(nèi)冰雪旅游主要集中在以東三省為代表的東北、京津冀以及新疆、內(nèi)蒙古等幾大區(qū)域，而南方則憑借室內(nèi)滑雪場(chǎng)等冰雪旅游設(shè)施快速崛起。

有分析指出，東北地區(qū)的冰雪旅游屬于典型的資源導(dǎo)向型旅游目的地，開發(fā)最早且規(guī)模大，市場(chǎng)影響力巨大。除了熱門項(xiàng)目滑雪，當(dāng)?shù)氐谋�雕、霧凇、冬季捕魚、民族文化等，也為東北地區(qū)發(fā)展冰雪旅游提供了豐富的旅游資源。同時(shí)，相較于其他地區(qū)，東北品牌化的冰雪旅游項(xiàng)目數(shù)量較多，例如哈爾濱冰雪大世界、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)等。

京津冀滑雪場(chǎng)數(shù)量眾多，擁有萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、太舞滑雪小鎮(zhèn)等一批知名滑雪場(chǎng)。相較于東北、新疆等地，京津冀的冰雪旅游受惠于區(qū)域位置，擁有優(yōu)渥的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)人群，而2022年北京冬奧會(huì)更是幫助其站上風(fēng)口。目前，京津冀的冰雪旅游客源地正在不斷擴(kuò)張，而當(dāng)?shù)匾舱�在積極挖掘不同項(xiàng)目之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將冰雪旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不斷放大。

滑野雪的發(fā)燒友，為新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的標(biāo)簽，加上與核心市場(chǎng)距離遠(yuǎn)、交通網(wǎng)建設(shè)不足、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等原因，導(dǎo)致新疆的冰雪旅游在一定程度上略顯小眾。目前，新疆的冰雪旅游也在積極“走出去”，逐步實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”、四季均衡的發(fā)展格局。

據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2018年度報(bào)告）》統(tǒng)計(jì)，2018年，浙江省已有19個(gè)滑雪場(chǎng)；江蘇省有17個(gè)滑雪場(chǎng)，重慶市有16個(gè)滑雪場(chǎng)。中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為，南方發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，主要因靠近冰雪旅游消費(fèi)的主要客源地，擁有足夠的購(gòu)買力。他認(rèn)為，南方大部分冰雪旅游場(chǎng)館多為靠近大都市周邊的室內(nèi)滑雪館，將冰季節(jié)性的冰雪旅游轉(zhuǎn)化成了常態(tài)化消費(fèi)，南方的冰雪體驗(yàn)更具休閑性。近年來(lái)，越來(lái)越多的冰雪產(chǎn)業(yè)投入南方，12月18日，融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司再投超300億元計(jì)劃在寶安打造集世界最大融創(chuàng)室內(nèi)雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設(shè)施于一體的世界級(jí)文旅項(xiàng)目；12月22日，包含融創(chuàng)雪世界的昆明融創(chuàng)文旅城也已對(duì)外開業(yè)。

京津冀

在2018-2019年雪季，崇禮七大滑雪場(chǎng)，雪票銷售累計(jì)達(dá)到107.9萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)25.9%。

項(xiàng)目　滑雪、冰雪嘉年華、溫泉

地點(diǎn)　張家口崇禮、北京延慶

北京冬奧會(huì)助力 南方游客消費(fèi)能力強(qiáng)

2022年冬奧會(huì)將給京津冀冰雪旅游帶來(lái)史無(wú)前例的機(jī)遇，預(yù)計(jì)到2022年，河北省冰雪旅游人次計(jì)劃達(dá)到4000萬(wàn)人次，冰雪旅游總收入達(dá)到1000億元。

資料顯示，過(guò)去京津冀滑雪以本地游客為主，但隨著當(dāng)?shù)鼗�雪產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，客源地范圍近年來(lái)正日漸擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)旅游研究院&攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，在2018-2019雪季內(nèi)，張家口旅游的十大客源城市依次為北京、上海、廣州等，南方城市占據(jù)8個(gè)席位。另一方面，隨著南方城市游客的增長(zhǎng)，也為京津冀的冰雪旅游帶來(lái)了更高的客單價(jià)和消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)上海游客人均消費(fèi)為3090元，深圳游客人均消費(fèi)則高達(dá)4245元。

有滑雪愛好者告訴新京報(bào)記者，自己之所以選擇京津冀尤其是崇禮的滑雪場(chǎng)，在于雪場(chǎng)多、面積大、雪道多，且雪場(chǎng)周圍配套設(shè)施齊全，例如餐飲、玩樂(lè)、雪具服務(wù)等。據(jù)2019年亞太地區(qū)冰雪假期報(bào)告，中國(guó)游客非常重視滑雪之外的活動(dòng)，比親子、當(dāng)?shù)孛朗车�。業(yè)內(nèi)人士表示，滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)，京津冀消費(fèi)人群多、消費(fèi)潛力大，市場(chǎng)基礎(chǔ)和條件好。

在此背景下，京津冀也在相對(duì)缺乏的度假式滑雪產(chǎn)品上進(jìn)行了進(jìn)一步拓展。2017年，太舞滑雪小鎮(zhèn)與地中海俱樂(lè)部簽訂合作協(xié)議，預(yù)計(jì)太舞度假村將在2022年冬奧會(huì)開幕前開業(yè)。今年，延慶區(qū)推出了8條與張家口聯(lián)動(dòng)的冰雪旅游線路，涵蓋冰雪嘉年華、世園燈會(huì)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)等30余個(gè)地點(diǎn)。

京津冀冰雪旅游發(fā)展仍在路上。一位滑雪愛好者認(rèn)為，崇禮雪場(chǎng)造雪成本高昂，導(dǎo)致雪場(chǎng)雪票價(jià)格較貴。此外，還有游客表示，京津冀部分雪場(chǎng)也存在服務(wù)人員數(shù)量與游客量不匹配、雪道寬度不夠?qū)е鲁鯇W(xué)游客易沖撞等問(wèn)題。

黑龍江

老牌目的地面臨“分蛋糕”挑戰(zhàn)

2018-2019年冰雪季，黑龍江接待省外游客2044萬(wàn)余人次。

項(xiàng)目　冰燈、雪雕、滑雪

節(jié)慶　哈爾濱冰雪節(jié)、黑龍江冬捕節(jié)、中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)

黑龍江是中國(guó)冰雪旅游發(fā)展較早的地區(qū)，塑造了一批知名的冰雪旅游品牌，如哈爾濱冰雪大世界、亞布力雪場(chǎng)等。作為老牌冰雪旅游目的地，黑龍江旅游的季節(jié)性很明顯。據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行數(shù)據(jù)，2018年雪鄉(xiāng)和亞布力的游客集中于11月至來(lái)年4月，哈爾濱冰雪旅游則占到了全年旅游的62%。同時(shí)，黑龍江冰雪旅游的服務(wù)質(zhì)量也受到質(zhì)疑，如2018年初，雪鄉(xiāng)宰客事件受到社會(huì)關(guān)注。

冰雪蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越來(lái)越多。目前黑龍江冰雪旅游面臨來(lái)自吉林、京津冀、新疆等地的挑戰(zhàn)。有冰雪旅游愛好者表示，黑龍江冰雪旅游起步早，發(fā)展不平衡不充分，中高端產(chǎn)品不足，沒有融入文化特色，旅游服務(wù)意識(shí)相對(duì)滯后，如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)是其必須面對(duì)的問(wèn)題。專家認(rèn)為，黑龍江要持續(xù)守住“國(guó)內(nèi)最熱門冰雪旅游目的地”稱號(hào)，需將冰雪旅游與文化、體育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，改變單一的冰雪觀光模式，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)品牌。

吉林

冰雪資源一流 配套有待升級(jí)

2018-2019年雪季，實(shí)現(xiàn)旅游收入440億元。

項(xiàng)目　滑雪、霧凇、查干湖捕撈、溫泉度假

節(jié)慶　查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、國(guó)際霧凇冰雪節(jié)

吉林省地處世界冰雪黃金緯度帶，是開展冰雪旅游的極佳地帶。對(duì)比黑龍江省，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，但近年來(lái)在霧凇冰雪節(jié)、查干湖漁獵文化等的帶動(dòng)下，發(fā)展迅速。2016年吉林省將冰雪產(chǎn)業(yè)推到了全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)極地位，并預(yù)計(jì)到2020年，冰雪旅游人數(shù)計(jì)劃將達(dá)到1億人次，總收入2300億元。

吉林省冰雪旅游資源整體優(yōu)勢(shì)明顯�；�雪愛好者劉先生認(rèn)為，北大壺等滑雪度假區(qū)是很多家庭冬季度假目的地的首選。“航班、高鐵等交通便捷，滑雪場(chǎng)多，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善還有各種游樂(lè)項(xiàng)目。”

韓元軍認(rèn)為，當(dāng)?shù)乇�雪�?xiàng)目諸多，但軟硬件的匹配度仍有待完善與創(chuàng)新，“一流的基礎(chǔ)設(shè)施要與完善的商業(yè)環(huán)境與商業(yè)氛圍相匹配，吉林省的冰雪旅游品牌認(rèn)可度與產(chǎn)業(yè)鏈也有待提升。”此外，他還認(rèn)為，吉林省的冰雪旅游產(chǎn)品雖多樣，但缺乏個(gè)性化，與當(dāng)?shù)孛袼孜幕�的融合不夠�?/p>

新型冰雪游 融入游牧文化

內(nèi)蒙古

至2020年，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到125億元。

項(xiàng)目　草原冰雪自駕、冰雪那達(dá)慕、冬捕、游牧文化等

節(jié)慶　呼倫貝爾冬季那達(dá)慕、諾干湖漁獵文化活動(dòng)、阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)

第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“十四冬”）將于2020年2月在內(nèi)蒙古自治區(qū)舉辦。受“十四冬”以及2022冬奧會(huì)的契機(jī)影響，內(nèi)蒙古自治區(qū)近兩年對(duì)冰雪旅游的重視程度明顯提高。

這里的旺季通常在5月至9月，冬季漫長(zhǎng)寒冷，淡季特征明顯，因此當(dāng)?shù)靥岢霭l(fā)展冰雪旅游乃至四季游的戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是大力推廣冬季旅游。2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)提出2020年實(shí)現(xiàn)“內(nèi)蒙古600萬(wàn)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到125億元”的發(fā)展目標(biāo)，主動(dòng)融入東北及京津冀冰雪文化區(qū)。

雖然得到政策支持，但讓“冷資源”變?yōu)?ldquo;熱資源”并不容易。近兩年，內(nèi)蒙古自治區(qū)推出了不少基于自身文化特色的節(jié)慶等冰雪活動(dòng)，比如那達(dá)慕冰雪節(jié)、游牧冰雪活動(dòng)、草原冰雪自駕等，同時(shí)對(duì)冬季游旅客實(shí)行降低景區(qū)門票價(jià)格等優(yōu)惠政策。

但作為較為新興的冰雪旅游目的地，內(nèi)蒙古自治區(qū)具有品牌影響力的冰雪旅游產(chǎn)品、目的地還比較少。有滑雪愛好者坦言，相比京津冀、東北地區(qū)，內(nèi)蒙古的冰雪產(chǎn)業(yè)缺少突出優(yōu)勢(shì)。專家認(rèn)為，當(dāng)?shù)匚幕�是�?nèi)蒙古發(fā)展冰雪旅游的重要抓手，在文旅融合的背景下，挖掘文化特色是內(nèi)蒙古進(jìn)一步發(fā)展冰雪旅游的關(guān)鍵。

玩野雪最佳地 引入客流是關(guān)鍵

新疆

2018-2019雪季，烏魯木齊冰雪旅游人數(shù)破千萬(wàn)人次，疆外游客占比增至六成。

項(xiàng)目　滑雪、雪單橇、滑翔傘、雪地摩托車、雪貓滑行

節(jié)慶　中國(guó)西部冰雪旅游節(jié)暨中國(guó)新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)、阿勒泰冰雪節(jié)

新疆的冰雪旅游起步于上世紀(jì)九十年代，據(jù)報(bào)道，新疆于2004年建設(shè)第一座現(xiàn)代化滑雪場(chǎng)。而根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2018年度報(bào)告）》統(tǒng)計(jì)，截至2018年，新疆已共有60家滑雪場(chǎng)，大部分滑雪場(chǎng)主要分布于北疆地區(qū)，如烏魯木齊、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地，其中阿勒泰也是被吉尼斯認(rèn)證的人類最古老滑雪起源地。

新疆滑雪場(chǎng)數(shù)量迅速增多，但距離打造“中國(guó)西部冰雪旅游勝地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距離。為打響新疆冰雪旅游品牌，新疆自2018年起一改往年冬季停業(yè)、進(jìn)入淡季的做法，通過(guò)推出百余項(xiàng)旅游活動(dòng)、百余條優(yōu)惠政策，推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮。據(jù)報(bào)道，2018-2019雪季，烏魯木齊冰雪旅游接待突破千萬(wàn)人次，阿勒泰地區(qū)接待游客突破300萬(wàn)人次。

有專業(yè)滑雪愛好者告訴新京報(bào)記者，新疆是許多滑雪愛好者國(guó)內(nèi)玩野雪的最佳目的地，在于其降雪量大，積雪厚、風(fēng)力小以及已開放的國(guó)內(nèi)唯一直升機(jī)滑雪基地阿爾泰山野雪公園等。但對(duì)普通滑雪體驗(yàn)者而言，新疆雖然有媲美東北地區(qū)的雪場(chǎng)，但與國(guó)內(nèi)大部分客源市場(chǎng)距離太遠(yuǎn)，減弱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

韓元軍則認(rèn)為，新疆冰雪游的短板還在于現(xiàn)代化的冬季接待住宿設(shè)施并不完善。但他認(rèn)為，只要達(dá)到一定的規(guī)模效應(yīng)，上述問(wèn)題自然會(huì)得到改善，“目前，新疆冰雪旅游最應(yīng)解決的是有效引入客流問(wèn)題。”雖然，新疆目前的滑雪場(chǎng)主要客源來(lái)自本地游客和滑雪愛好者，但近年來(lái)全國(guó)市場(chǎng)正在逐漸打開。據(jù)中國(guó)旅游研究院&攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2018-2019雪季，烏魯木齊的十大客源市場(chǎng)分別為廣州、上海、南京等城市，且人均消費(fèi)不低于2240元。