可穿戴設(shè)備何時(shí)告別野蠻生長(zhǎng)

　　12月10日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量創(chuàng)下新紀(jì)錄，這意味著三年前歸于平靜的可穿戴市場(chǎng)再起波瀾。五年前，可穿戴設(shè)備玩家蜂擁而上，卻在不久后形成太多泡沫，經(jīng)歷過(guò)一輪野蠻生長(zhǎng)，不少品牌已經(jīng)退出。盡管許多機(jī)構(gòu)對(duì)于這一市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展紅利都表示看好，但當(dāng)前所暴露出的價(jià)格參差不齊、功能存在缺陷等問(wèn)題，容易造成消費(fèi)者在選擇上的困難，行業(yè)亟須一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范。

　　出貨量創(chuàng)紀(jì)錄

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量總計(jì)達(dá)8450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)94.6%，單季出貨量創(chuàng)下新紀(jì)錄。2019年三季度，按出貨量、市場(chǎng)份額和同比增長(zhǎng)排名前五位的可穿戴設(shè)備公司分別為：蘋(píng)果、小米、三星、華為和Fitbit。

　　由于Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)越來(lái)越受歡迎，蘋(píng)果占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。該公司本季度出貨了2950萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，增長(zhǎng)了195%，市場(chǎng)份額達(dá)到35%。報(bào)告稱，未來(lái)隨著Apple Watch Series 3的降價(jià)以及AirPods Pro的推出，將使蘋(píng)果在短期內(nèi)繼續(xù)保持這種主導(dǎo)地位。

　　小米的Mi Band產(chǎn)品陣容在本季度出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，該公司通過(guò)瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的國(guó)家，擴(kuò)大了其全球覆蓋范圍；三星新款智能手表和其他新產(chǎn)品（包括自有品牌和JBL品牌）占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)9.8%的份額。

　　華為仍憑借其在中國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn)在全球排名第四。在國(guó)內(nèi)，華為可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)188%，是中國(guó)增長(zhǎng)最快的公司之一。在世界其他地區(qū)，華為也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不過(guò)出貨量要低得多，畢竟其約80%的出貨量集中在中國(guó)。

　　Fitbit躋身前五名行列，但在本季度仍難以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，谷歌收購(gòu)Fitbit的最新消息讓該品牌的未來(lái)充滿了不確定性。

　　在所有類(lèi)別中，可穿戴設(shè)備需求激增大部分源于耳機(jī)等可聽(tīng)設(shè)備的增長(zhǎng)。在2019年三季度，僅可聽(tīng)設(shè)備就占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量近半份額，其次是腕帶和智能手表。

　　歷經(jīng)行業(yè)洗牌

　　事實(shí)上，可穿戴行業(yè)發(fā)展至今并不順利，不少品牌已經(jīng)在適者生存的規(guī)則中被淘汰出局。

　　2012年被稱為“可穿戴設(shè)備元年”，一款名為Pebble的智能手表爆紅，該產(chǎn)品不僅可以與智能手機(jī)一樣顯示來(lái)電、短信、社交網(wǎng)絡(luò)等信息，還支持多款跑步、自行車(chē)、高爾夫等活動(dòng)的應(yīng)用；同年，谷歌發(fā)布一款“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡，這款眼鏡可以通過(guò)聲音控制拍照、進(jìn)行視頻通話以及處理文字信息和電子郵件等。

　　此后，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)。尤其是2014年，大量巨頭玩家入場(chǎng)，1月美國(guó)拉斯維加斯的高科技產(chǎn)業(yè)年度CES大會(huì)上，索尼、英特爾和Garmin的智能手環(huán)齊齊亮相；6月谷歌發(fā)布Android Wear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表開(kāi)始在Google player預(yù)售；7月小米發(fā)布79元的低價(jià)小米手環(huán)；9月蘋(píng)果推出第一代Apple Watch。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全球可穿戴設(shè)備的出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，2014年翻了兩番多，達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)。

　　但繁榮只是短暫的，隨著虛火退去，2016-2017年間，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)入平靜期。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，在2016年三季度，全球可穿戴市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為2300萬(wàn)臺(tái)，僅僅保持了3.1%的微弱增長(zhǎng)，其中，Apple Watch出貨量甚至萎縮71.6％，從2015年的390萬(wàn)臺(tái)下降至110萬(wàn)臺(tái)。

　　不少玩家在充滿泡沫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中離場(chǎng)。智能手表鼻祖Pebble在2016年宣告破產(chǎn)；Fitbit股價(jià)2016年一年累計(jì)下滑約60%；2017年7月，曾經(jīng)最高估值為32億美元被視為硅谷獨(dú)角獸的智能手環(huán)廠商Jawbone宣布停業(yè)清盤(pán)。

　　之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，因?yàn)闊o(wú)論是手環(huán)還是手表或者其他可穿戴設(shè)備，最核心的功能是智能手機(jī)全部都能做到的，只不過(guò)部分移植到了獨(dú)立硬件上，功能性方面沒(méi)有真正戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

　　與之相伴的，是可穿戴設(shè)備用戶黏性差。根據(jù)《2016中國(guó)智能可穿戴設(shè)備發(fā)展調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)，購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備的用戶中，76.9%使用時(shí)間在1年以內(nèi)，而30.8%的用戶使用時(shí)間不超過(guò)一個(gè)月，毫無(wú)用戶黏性可言。

　　不過(guò)，這絲毫不影響前赴后繼還在加入戰(zhàn)局的企業(yè)。12月10日，在OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO副總裁、研究院院長(zhǎng)劉暢透露，OPPO預(yù)計(jì)將在2020年一季度商用推出智能手表、智能無(wú)線耳機(jī)等產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)亟待規(guī)范

　　值得注意的是，可穿戴設(shè)備在野蠻發(fā)展的過(guò)程中，也暴露了一些問(wèn)題，比如價(jià)格參差不齊、沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、功能難以實(shí)現(xiàn)等。

　　北京商報(bào)記者在京東商城搜索“可穿戴”這個(gè)關(guān)鍵詞，共出現(xiàn)8.6萬(wàn)+件商品，從用的到穿的，品類(lèi)層出不窮，價(jià)格也是各個(gè)段位都有。以智能手環(huán)為例，最便宜的只要十幾元，最貴的則售價(jià)幾萬(wàn)元。

　　一位消費(fèi)者表示，自己在去年購(gòu)買(mǎi)了一款智能手環(huán)，使用中他發(fā)現(xiàn)該手環(huán)的睡眠監(jiān)測(cè)功能有缺陷，“第二天早上會(huì)在手機(jī)屏幕上看到我深度睡眠、淺度睡眠的時(shí)間以及醒來(lái)次數(shù)，但卻不完全準(zhǔn)確。”

　　綜合來(lái)看，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出三個(gè)發(fā)展方向：首先是信息交換型產(chǎn)品，如智能手表和谷歌眼鏡等；二是健康監(jiān)測(cè)類(lèi)產(chǎn)品，主要面向老人和兒童等人群；三是體感控制類(lèi)產(chǎn)品，如眼動(dòng)控制和腦電波控制等。

　　然而，其中從事健康醫(yī)療類(lèi)可穿戴設(shè)備的企業(yè)，目前大多是國(guó)內(nèi)科技類(lèi)公司，很多產(chǎn)品是按照工程師思維開(kāi)發(fā)，而沒(méi)有醫(yī)生或醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的人士參與開(kāi)發(fā)。這就造成智能可穿戴設(shè)備在玩轉(zhuǎn)科技元素和酷炫概念時(shí)，忽略了健康醫(yī)療類(lèi)設(shè)備的實(shí)用性。

　　對(duì)于市場(chǎng)亂象，國(guó)家體育總局與北京攻摩信息技術(shù)有限公司近日宣布，將制定并推廣運(yùn)動(dòng)科學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)無(wú)論是華為手表還是小米手環(huán)，以及各種運(yùn)動(dòng)健身App，都將有更精準(zhǔn)的官方標(biāo)準(zhǔn)可供采用。

　　“這一標(biāo)準(zhǔn)將主要為大眾所用，為市民提供更科學(xué)的健身方法和建議，改變以前相關(guān)領(lǐng)域欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)方法的現(xiàn)狀。”國(guó)家體育總局體育科研所科技管理處處長(zhǎng)張漓對(duì)北京商報(bào)記者表示。

　　IDC公布的報(bào)告顯示，2019年可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全球出貨量有望突破2.229億臺(tái)，如果按照7.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)計(jì)算的話，在2023年市場(chǎng)規(guī)模將增加至3.023億臺(tái)。

　　洪仕斌也表示看好可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展，“尤其是健康檢測(cè)類(lèi)產(chǎn)品”。不過(guò)，雖然可穿戴設(shè)備的發(fā)展重點(diǎn)已經(jīng)從健身轉(zhuǎn)移到了醫(yī)療，但在數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性、對(duì)復(fù)雜病況的科學(xué)識(shí)別、續(xù)航能力以及隱私安全保護(hù)等方面，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的短板畢現(xiàn)。

　　北京商報(bào)記者 石飛月