有意思有意味有意義 讓網絡綜藝成為優(yōu)質精神食糧

　　圖分別為網絡綜藝《超新星全運會》《挑戰(zhàn)吧！太空》《這！就是灌籃》《幸福三重奏》劇照。制圖：蔡華偉

　　核心閱讀

　　實現內容與技術交匯，打造一批運用互聯網思維、依托互聯網模式、體現互聯網屬性的內容產品；與相關產業(yè)協同生產，走專業(yè)化、縱深化、融合化的發(fā)展路線

　　網絡的互聯互通、協助共享，將閑置時間、經驗、知識、技能等沉睡資本進行挖掘，賦予其公共價值，以“開源”和“賦能”方式點燃大眾創(chuàng)造創(chuàng)新的熱情

　　扎根于網絡，成長于網絡，創(chuàng)作者要深刻理解把握互聯網發(fā)展的基本邏輯、網絡用戶特點與核心需求，更好發(fā)揮網絡綜藝內容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢，擔負起價值引領的文化使命

　　近年來，國內網絡綜藝沿著規(guī)范化、規(guī)�；�、精品化軌道發(fā)展，上線節(jié)目質量穩(wěn)中有升，用戶欣賞指數和接受意愿進一步增長，社會關注度和影響力持續(xù)走高。在經歷“發(fā)軔”“井噴”“轉型”“迭代”幾個階段之后，今天的網絡綜藝逐漸成長為具有時效性、創(chuàng)新度和影響力的網絡內容形態(tài)，對于很多人而言，休閑時間“刷網綜”已經習以為常、不可或缺。網絡綜藝正開辟出一個巨大的文化空間，潛移默化地影響觀眾的生活方式和價值理念。

　　提質增值 鍛造精品

　　曾幾何時，網絡綜藝被視為小眾文化產品，是低成本、“作坊式”作品的代名詞。隨著業(yè)態(tài)持續(xù)完善，網絡綜藝逐漸告別野蠻生長，產品不斷優(yōu)化。2019年伊始，網絡綜藝行業(yè)在經歷急劇擴容與分化后迎來新的拐點，進入以提高質量為核心的新一輪調整期。當前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網站基本實現了有主有輔、有大有小、有老有新、有快有慢的立體化綜藝矩陣，在總量和結構上趨于合理。不同視頻平臺也逐漸形成差異化、主題化的綜藝布局，滿足不同用戶群體、不同接受場景的內容需求。

　　近期，網絡綜藝不斷進行題材上的多元探索與深入挖掘，極大豐富了表現領域。一方面將既有題材細分，例如在音樂類綜藝基礎上打造《樂隊的夏天》，在舞蹈類綜藝基礎上打造《熱血街舞團》；一方面開拓全新題材，例如推出《挑戰(zhàn)吧！太空》《這！就是鐵甲》等科技類網綜，《圓桌派》等知識類網綜，《超新星全運會》等體育類網綜，《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等生活觀察類網綜……網絡綜藝在題材上不斷跨界拓展，讓人耳目一新。

　　相較于傳統電視綜藝，網絡綜藝具備極大靈活性從而實現全方位、多層面創(chuàng)新。在敘事模式上，既有展示型又有競賽型，既有劇情式又有紀錄式，既有觀察類又有體驗類；在形態(tài)模式上，出現了系列節(jié)目、衍生節(jié)目、多版本節(jié)目、直播網綜、微綜藝等不同品類；在商業(yè)模式上，開創(chuàng)付費點播、創(chuàng)意廣告等多種營收方式。借助互聯網的媒介特性，網絡綜藝很好地實現了內容與技術交匯，打造出一批運用互聯網思維、依托互聯網模式、體現互聯網屬性的內容產品。

　　在“互聯網+”背景下，網絡綜藝產業(yè)不再單打獨斗，而是主動追求與相關產業(yè)的協同效應，走專業(yè)化、縱深化、融合化發(fā)展路線。近年來，網絡綜藝不斷與專業(yè)領域跨界合作，創(chuàng)造更多社會價值和經濟價值。據媒體報道，每200名某籃球綜藝節(jié)目觀眾中就有一人去購買籃球，街舞綜藝和音樂綜藝帶動街舞和音樂培訓行業(yè)發(fā)展。圍繞網絡綜藝節(jié)目的版權開發(fā)和產業(yè)聯動，構建出“內容—用戶—產品/服務”閉環(huán)，使綜藝品牌真正實現線上線下價值優(yōu)化。

　　立足網絡 突出優(yōu)勢

　　網絡綜藝脫胎于電視綜藝，發(fā)軔之初不可避免沿襲電視綜藝的傳統。經過十余年時間發(fā)展，網絡綜藝逐漸厘清自身形態(tài)定位和功能屬性，更自覺發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢。

　　網絡綜藝利用大數據技術能夠繪制清晰的用戶畫像這一優(yōu)勢，越來越“懂”受眾。相關資料顯示，《偶像練習生》觀眾以19至24歲女性為主，《吐槽大會》第二季觀眾則以19至34歲男性為主，睡前、午間和晚飯時間是觀看網綜的重要時段，20%觀眾會在觀看節(jié)目時發(fā)送彈幕進行評價……憑借視頻平臺的用戶信息提取與分析能力，網絡綜藝制作方能夠即時獲知節(jié)目受眾特征、行為與期待，從而及時調整節(jié)目策略，回應用戶需求。與此同時，算法技術能夠使節(jié)目更加精準抵達目標用戶，例如協同過濾算法能夠根據用戶停留、拖拽、點贊、評論、轉發(fā)、關注等行為分析用戶興趣所在，并根據偏好內容進行推薦。此外，社交關系、地域定位也是常見算法模型，網絡綜藝節(jié)目傳播邏輯逐漸從“人找內容”轉變?yōu)椤皟热菡胰恕薄?/p>

　　相比網絡劇集，網絡綜藝更加關注現實，一批辯論類、談話類、情感類、觀察類節(jié)目對人們日常生活進行如實展現，對年輕人生活方式和心理狀態(tài)進行具體描述，對夫妻、親子、朋友等社會關系進行深入剖析。例如，《奇葩說》以辯論形式探討職場、養(yǎng)老、育兒等社會熱點話題，《拜托了冰箱》通過美食烹飪傳遞不同嘉賓的生活理念，《女兒們的男朋友》通過父親對女兒戀愛的觀察視角探討代際觀念差異。綜藝節(jié)目比影視劇更直接介入真實生活，這種“真實”又通常以有趣情境呈現，將有意義、有意味和有意思很好結合，體現網絡綜藝突出優(yōu)勢。

　　正是由于網絡綜藝與現實世界的聯系更直接、密切，它能夠相對便捷、有效地與社會進行互動和“激活”。與網絡劇、網絡電影的虛構性和相對滯后性不同，網絡綜藝為用戶帶來的是伴隨式、即時化的時空體驗，使用戶感覺不僅僅在欣賞一部作品，而更像在參與一樁“事件”。出于這種體驗，用戶會通過在線投票、發(fā)起彈幕、使用熱詞、引發(fā)熱搜、二次創(chuàng)作等不同形式，深度參與到節(jié)目進程中來。今天的網絡用戶早已不再滿足于被動接受，而傾向于成為主動的內容輸出者、意見分享者和價值創(chuàng)造者。互聯互通、協作共享的網絡使得原本散落在個體身上的閑置時間、經驗、知識、技能等“沉睡資本”被檢索、挖掘、賦予公共價值。不少網絡綜藝節(jié)目正是基于這樣的資源配置模式和價值生成機制，以“開源”和“賦能”方式點燃大眾創(chuàng)造創(chuàng)新的熱情。

　　貼近用戶 引領價值

　　習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話中指出，“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化�！本W絡綜藝扎根于網絡，成長于網絡，因此需要我們深刻理解把握互聯網發(fā)展的基本邏輯、網絡用戶特點與核心需求，從而更好發(fā)揮網絡綜藝內容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢。當前青少年是網絡綜藝重要受眾群體，他們成長于全球化、數字化環(huán)境中，思想活躍、心態(tài)開放、個性鮮明、興趣廣泛，處于世界觀、人生觀、價值觀形塑的關鍵時期，尤為需要以向上向善的價值觀進行有力引導。

　　今天，網絡綜藝節(jié)目已經進入精品化階段，但仍然存在產能相對過剩與精品不足、原創(chuàng)乏力、內容口號“兩張皮”等問題，仍有巨大發(fā)展空間。面向未來，網絡綜藝節(jié)目應當明確前行方向，走好進階之路。這是一條自主創(chuàng)新之路——面對“洋模式”消耗殆盡、“綜N代”展露疲態(tài)、“同質化”再次凸顯，堅持本土和原創(chuàng)應當成為全行業(yè)的選擇。網絡綜藝必須立足中國大地、植根中華優(yōu)秀傳統文化、激發(fā)內生動力，通過自主創(chuàng)新推動行業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展。這是一條協同發(fā)展之路——面對媒體融合、產業(yè)融合重大趨勢，從業(yè)者應當進一步突破行業(yè)壁壘，開放行業(yè)邊界，以精品內容的創(chuàng)作生產為核心，帶動產業(yè)鏈交叉滲透、延伸擴展、整合升級，逐步構建“大綜藝”市場格局。這是一條價值引領之路——網絡綜藝制作方和平臺方需要牢固樹立“把好導向關”意識，在創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)中，自覺摒棄低俗庸俗媚俗，將節(jié)目的思想立意、文化內涵、審美價值放在首要位置，發(fā)揮溫潤心靈、啟迪思想、提振精神的作用。

　　黨的十九屆四中全會提出，要堅持和完善繁榮發(fā)展社會主義先進文化的制度，鞏固全體人民團結奮斗的共同思想基礎。作為中國特色社會主義文藝的組成部分，網絡綜藝需要堅持圍繞中心、服務大局、突出特色的原則，自覺弘揚社會主義先進文化、弘揚社會主義核心價值觀。全行業(yè)應當充分意識到新時代網絡視聽工作的使命和責任，更好地構筑中國精神、中國價值、中國力量，讓網絡綜藝成為優(yōu)質精神食糧，讓網絡空間主旋律更響亮、正能量更強勁。

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