省級(jí)黨報(bào)如何破局 全員融合推動(dòng)"主力軍"挺進(jìn)"主戰(zhàn)場(chǎng)"

推動(dòng)媒體深度融合已成為一個(gè)時(shí)代課題。10月18日，在江西南昌舉辦的第25屆全國(guó)省級(jí)黨報(bào)社長(zhǎng)總編輯新聞工作研討會(huì)上，全國(guó)省級(jí)黨報(bào)社長(zhǎng)、總編輯們以“媒體融合進(jìn)入深水區(qū)面臨的新形勢(shì)、新任務(wù)——5G時(shí)代，省級(jí)黨報(bào)采編架構(gòu)與內(nèi)容生產(chǎn)如何破局”為主題，交流經(jīng)驗(yàn)，深入研討5G時(shí)代媒體融合發(fā)展路徑。

“面對(duì)5G時(shí)代的來(lái)臨，我們的體會(huì)是：技術(shù)代替不了人才，渠道代替不了內(nèi)容，速度代替不了深度，平臺(tái)代替不了數(shù)據(jù)，從眾代替不了需求，推送代替不了互動(dòng)，資訊代替不了服務(wù)，全媒代替不了權(quán)威。”江西日?qǐng)?bào)社總編輯張?zhí)烨宓脑挘�道出了在�?chǎng)不少人的心聲。大家一致認(rèn)為，省級(jí)黨報(bào)必須用全新理念強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，按照“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，重塑采編架構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)模式，努力做好媒體融合這篇大文章。

重塑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

融媒體產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)化

隨著H5、小游戲、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等越來(lái)越多的新技術(shù)、新傳播手段的應(yīng)用，如何進(jìn)一步提高融媒體產(chǎn)品的傳播面、點(diǎn)擊率，樹(shù)立良好口碑？與會(huì)者認(rèn)為，融媒體產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)化是關(guān)鍵所在。

“在融媒體產(chǎn)品的制作過(guò)程中，吉林日?qǐng)?bào)社充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合利用現(xiàn)有資源，走出一條媒體融合跨界合作的新路。”吉林日?qǐng)?bào)社總編輯王亮介紹，9月23日至29日，吉林日?qǐng)?bào)社連續(xù)推出7個(gè)“三代人·七十年”系列H5產(chǎn)品，以直觀生動(dòng)的傳播形式、豐富多元的互動(dòng)手段、通俗易懂的講述手法，用來(lái)自基層一線的動(dòng)人故事，實(shí)現(xiàn)直抵人心的傳播效果，在吉林人的微信朋友圈里形成“刷屏”效應(yīng)。

“多年奮戰(zhàn)在新聞一線的老記者、老編輯，將他們?cè)趫?bào)道策劃、采訪和制作中積累的新聞經(jīng)驗(yàn)與新媒體創(chuàng)作相結(jié)合，將大氣凝練的文字、動(dòng)人心弦的故事充分體現(xiàn)在作品當(dāng)中，讓新聞故事直抵人心，發(fā)揮主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，配以形神兼?zhèn)涞膫鞑ナ侄危�進(jìn)一步增強(qiáng)了融媒作品的表現(xiàn)力，打造‘爆款’產(chǎn)品。”王亮說(shuō)。

大眾日?qǐng)?bào)社抓牢一個(gè)關(guān)鍵——提高服務(wù)山東省委中心工作的能力，把新聞報(bào)道居于中心工作之中。專門(mén)建立了重大報(bào)道運(yùn)行機(jī)制，打破跑口分工，成立重點(diǎn)報(bào)道組，專門(mén)負(fù)責(zé)省委重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大部署等“三重大”報(bào)道的組織實(shí)施。

去年以來(lái)，《浙江日?qǐng)?bào)》在要聞版推出《之江新事》《今日說(shuō)》《一線調(diào)查》等“小、鮮、活、深”欄目，推出了《深讀》《親歷》《人物》等深度報(bào)道版面，通過(guò)實(shí)施新一輪改版，以轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式來(lái)推動(dòng)內(nèi)容供給側(cè)改革，爭(zhēng)做有情懷、有思想、有力量的黨報(bào)，做服務(wù)黨委、政府的智庫(kù)型媒體。

再造生產(chǎn)平臺(tái)

實(shí)現(xiàn)資源要素有效整合

10月18日，由江西日?qǐng)?bào)社打造的全國(guó)首張AR直播報(bào)紙正式亮相。這張看似普通的報(bào)紙，融合了AR與直播兩項(xiàng)創(chuàng)新性技術(shù)，科技感十足。該報(bào)甫一推出，就受到了全國(guó)省級(jí)黨報(bào)社長(zhǎng)、總編輯的高度評(píng)價(jià)。

張?zhí)烨褰榻B，江西日?qǐng)?bào)社蹄疾而步穩(wěn)地推進(jìn)媒體融合，打造出內(nèi)部形態(tài)融合、贛鄱云省市縣三級(jí)融合、同業(yè)融合、跨省融合以及與央媒融合等5種融合形式，呈現(xiàn)出了不一樣的景致。以移動(dòng)化、視頻化、直播化引領(lǐng)內(nèi)容供給側(cè)改革。讓短視頻成為新聞報(bào)道的主角，讓移動(dòng)直播成為常態(tài)，讓線上線下活動(dòng)成為品牌，以全員融合推動(dòng)“主力軍”挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

“5G技術(shù)將給我們帶來(lái)全新體驗(yàn)的智媒時(shí)代，也給媒體融合發(fā)展帶來(lái)了不可預(yù)知的變革和前景廣闊的想象。”陜西日?qǐng)?bào)社總編輯張連業(yè)表示。

近年來(lái)，陜西日?qǐng)?bào)社集中打造“掌中陜西”客戶端，打通核心采編資源，貫通法人微博微信，融通各子報(bào)刊網(wǎng)站及報(bào)社以外各級(jí)黨報(bào)黨刊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，連通各級(jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等新聞源，滿足受眾對(duì)服務(wù)、社交的需求。嘗試同步視頻直播“陜西省慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年成就展”，參與展覽策展的記者全程擔(dān)任主播。在1小時(shí)45分鐘的直播中，僅“掌中陜西”客戶端就吸引了5.4萬(wàn)人次在線觀看。

解放日?qǐng)?bào)社黨委明確，要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，毫不動(dòng)搖地繼續(xù)辦好《解放日?qǐng)?bào)》，毫不遲疑地向新媒體實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型。據(jù)解放日?qǐng)?bào)社副總編輯徐蓓蓓介紹，報(bào)社提出了“一個(gè)目標(biāo)”“一套機(jī)制”“兩大產(chǎn)品”的改革思路：解放日?qǐng)?bào)社要成為一家以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、以報(bào)紙傳播為重要依托的新型媒體機(jī)構(gòu)；建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律的新的采編架構(gòu)、流程；《解放日?qǐng)?bào)》著力成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的精品黨報(bào)，“上觀新聞”著力成為上海市委在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威發(fā)布的第一平臺(tái)、上海市民及城市利益相關(guān)者了解上海的第一選擇。

深化機(jī)制創(chuàng)新

推動(dòng)深度融合整體轉(zhuǎn)型

今年10月1日，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)掛牌儀式在貴陽(yáng)舉行。該集團(tuán)由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（貴州日?qǐng)?bào)社）與當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)（當(dāng)代貴州雜志社）整體合并組建，系全國(guó)首個(gè)以融媒體命名的省級(jí)新聞集團(tuán)。

貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)總編輯李衛(wèi)紅介紹，集團(tuán)將今貴州新聞網(wǎng)與當(dāng)代先鋒網(wǎng)整合為“天眼新聞網(wǎng)”，將“今貴州”新聞客戶端與“當(dāng)代貴州”新聞客戶端整合為“天眼新聞”客戶端，“都市E家”新聞客戶端提質(zhì)升級(jí)為“都市新聞”客戶端。“我們于8月啟用了貴州都市報(bào)5G融媒體中心，打造全國(guó)第一個(gè)完全基于5G通信技術(shù)的省級(jí)融媒體技術(shù)和內(nèi)容平臺(tái)，嘗試將5G技術(shù)運(yùn)用于媒體服務(wù)，探索5G技術(shù)在政事、商事、民事上的深度應(yīng)用。”李衛(wèi)紅說(shuō)。

湖南日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、董事長(zhǎng)孔和平表示，目前，報(bào)社已形成了“三圈合流”融合路徑。一是《湖南日?qǐng)?bào)》、華聲在線新聞網(wǎng)站、“新湖南”客戶端先行融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、差異表達(dá)、多平臺(tái)發(fā)布的融媒體運(yùn)行格局，形成“核心圈”；二是《大眾衛(wèi)生報(bào)》《文萃報(bào)》等子報(bào)子刊全面參與融合，相關(guān)人員加入各融媒體垂直報(bào)道中心，形成“緊密圈”；三是以“新湖南云”省級(jí)技術(shù)平臺(tái)吸納省直、市州、區(qū)縣和全省高校、企業(yè)等融媒體中心，形成“協(xié)同圈”，全面參與到湖南省主流媒體融合事業(yè)中來(lái)。

深度融合、整體轉(zhuǎn)型啟動(dòng)后，解放日?qǐng)?bào)社將所有采訪力量全部遷入“上觀新聞”，《解放日?qǐng)?bào)》只保留要聞、新聞、專副刊3個(gè)紙媒編輯部門(mén)，組建了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的政情、財(cái)經(jīng)、區(qū)情、城事、視覺(jué)等九大頻道。通過(guò)這些改革，解決了之前報(bào)紙和客戶端采編隊(duì)伍分離、效率較低等諸多轉(zhuǎn)型中的問(wèn)題，讓采編指揮靠前，給予一線采編人員更多更大的自主權(quán)，加快了新聞反應(yīng)速度，提高了新聞傳播效率。解放日?qǐng)?bào)社還建立新聞優(yōu)先上網(wǎng)制度，要求新聞必須第一時(shí)間首發(fā)“上觀新聞”；啟用融媒體指揮中心，發(fā)揮“中央廚房”功能，為深度融合打造一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“大腦”；圍繞采編人員的成長(zhǎng)發(fā)展，解放日?qǐng)?bào)社推動(dòng)資源向采編人員集中，分配向優(yōu)秀人才傾斜。