瑞幸咖啡將推出果汁品牌
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- 2019-09-27
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北京商報(bào)訊(記者 郭詩卉 郭繽璐)9月26日, 瑞幸咖啡與世界最大的果汁生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)之一路易達(dá)孚集團(tuán)(LDC)署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將共建合資公司,在中國開發(fā)高品質(zhì)果汁聯(lián)合品牌業(yè)務(wù)。
從雙方合作的內(nèi)容來看,瑞幸咖啡的野心不僅在咖啡市場,并且開始向上游環(huán)節(jié)延伸。根據(jù)協(xié)議,雙方將共同出資在中國建設(shè)一家專注于NFC(非濃縮還原)果汁的生產(chǎn)加工廠,并推出聯(lián)合果汁品牌。屆時(shí),將由路易達(dá)孚供應(yīng)果汁原料,合資工廠進(jìn)行果汁裝瓶加工生產(chǎn)。該工廠不但直接向瑞幸咖啡供貨,還在國內(nèi)其他更多渠道進(jìn)行銷售。
根據(jù)瑞幸咖啡提供資料顯示,路易達(dá)孚成立于1851年,在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和加工行業(yè)擁有160余年的經(jīng)驗(yàn),是世界最大的果汁生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)之一。
北京商報(bào)記者就雙方的具體合作內(nèi)容,聯(lián)系瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人,但對(duì)方僅表示以新聞稿為準(zhǔn),其他暫時(shí)不予置評(píng)。
從數(shù)據(jù)來看,中國咖啡市場的增長已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸期,無法支撐瑞幸咖啡等咖啡企業(yè)的業(yè)務(wù)增長需求,并且由于咖啡市場的長尾狀態(tài),大量消費(fèi)者需求分散,無法通過標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和門店給予滿足。對(duì)于瑞幸咖啡來說,未來的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)大部分來自于通過提高客戶的客單價(jià),增加客戶在購買咖啡同時(shí)對(duì)于其他產(chǎn)品的購買量,才能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。瑞幸咖啡之所以選擇果汁這個(gè)產(chǎn)品,主要由于減肥、養(yǎng)生和排毒等噱頭和商務(wù)樓渠道內(nèi)對(duì)于鮮榨果汁的需求量非常大。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示,瑞幸咖啡希望能夠通過與成熟企業(yè)合作,形成一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。一方面有助于降低成本,另一方面也可以讓銷售產(chǎn)品的品牌價(jià)值沉淀在合資企業(yè)內(nèi),而不是完全歸屬于供應(yīng)商,同時(shí)讓自己的產(chǎn)品線變得更加豐富。
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- 編輯:王麗
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