熱門影片“零售票” 觀眾不去影院了？

　　今年上半年我國各大院線觀影人數(shù)減少1億人次

　　熱門影片“零售票” 觀眾不去影院了？

　　今年上半年我國各大院線觀影人數(shù)減少1億人次

　　你有多久沒進電影院看場電影了？最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國各大院線的觀影人數(shù)減少了1億人次。

　　中國電影市場總票房為311.09億元，比上年同期的320億元，減少了2.78%。盡管現(xiàn)在正值暑期檔觀影旺季，上映影片明顯增多，但是上座率并不理想。在第三方售票平臺上顯示，有很多熱門影片都有“零售票”場次。

　　調(diào)查

　　熱門影片現(xiàn)“零售票”場次

　　正值暑期，北京各大院線熱門影片豐富多彩，有《蜘蛛俠：英雄遠征》、《愛寵大機密2》、《千與千尋》、《玩具總動員4》等，評分都在9分以上，主要瞄準小朋友。每位小朋友前來觀影肯定都會有1至2位家長陪同，影片上座率應該比較理想，但實際上并未如投資者所愿。

　　7月9日，北京青年報記者查詢第三方售票平臺看到，美國漫威大片《蜘蛛俠：英雄遠征》，貓眼評分9.1。大眾點評上顯示，在王府井a(chǎn)pm百老匯影城，周二（7月9日）18:00場次，票價50元，購票數(shù)量為6張；18:50的場次，票價55元，影票銷售量顯示為6張。

　　而這部影片在21:20也有放映安排，但是第三方購票平臺顯示，購票數(shù)量均為0。之前被廣泛宣傳的《千與千尋》上座率也不算高，7月9日14:30場次，購票數(shù)量為18張；而在21:40場次，票價39元，購票數(shù)量顯示為0。

　　數(shù)據(jù)

　　觀影人次同比減少一成

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年的電影市場票房表現(xiàn)并不理想，與去年相比各項數(shù)據(jù)均有下滑。

　　具體來看，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年電影觀影人次為8.06億，比去年上半年的9.01億減少了10.54%。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電影票房排行榜分別為：《流浪地球》、《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《大黃蜂》、《驚奇隊長》、《比悲傷更悲傷的故事》、《哥斯拉2：怪獸之王》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》和《反貪風暴4》。

　　從榜單來看，春節(jié)檔影片扛起了上半年票房“大旗”。其中，排名前五的電影里，有三部春節(jié)檔國產(chǎn)影片。它們分別是《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，分別貢獻了46.56億元、22.02億元以及17.17億元的票房，占今年上半年總體票房近三成。

　　分析

　　票貴內(nèi)容少致使觀眾分流

　　為了挖掘電影市場的利潤增長點，各個電影院也是使出了渾身解數(shù)。除了爭取拿到大片放映權之外，還不斷提高自身服務質(zhì)量。比如在影院等候區(qū)擺放抓娃娃機、口紅機等娛樂設施，既能幫助觀眾打發(fā)無聊候場時間，又能從設備場租中賺錢。還有的電影院開辟了餐飲服務區(qū)，觀眾在電影開場前或者在看完電影后，可以在電影院大排檔解決吃飯問題。盡管如此，似乎仍然得不到觀眾們的心。

　　大家為什么不到電影院看電影了？有網(wǎng)友表示，電影票太貴了。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年上半年平均票價（含服務費，統(tǒng)計1-6月數(shù)據(jù)得出）約為37.77元，較2018年同期上漲7.61%。而2018年上半年平均票價漲幅僅為1.30%。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從影片內(nèi)容來看，今年雖然頭部電影表現(xiàn)出色，《流浪地球》和《復仇者聯(lián)盟4》兩部40億票房量級的電影分享了2019年上半年29%的票房。但腰部影片乏力，2019年上半年票房10億以上的影片數(shù)量明顯減少。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，是導致觀影人次下降的原因之一。內(nèi)容不夠，觀眾必然會分流到網(wǎng)劇、視頻、游戲等其他賽道。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　相關新聞

　　華誼兄弟虧損近12億

　　質(zhì)押三套別墅融資

　　日前，華誼兄弟發(fā)布售后回租公告，公司將下屬4家影院的放映設備及附屬設備、設施開展售后回租融資租賃業(yè)務，融資金額4000萬元。王中軍夫婦、王中磊夫婦為此次售后回租融資租賃業(yè)務提供連帶責任保證。

　　根據(jù)公告，公司下屬全資子公司北京華誼兄弟環(huán)球影院管理有限公司、華誼兄弟哈爾濱影院管理有限公司、華誼兄弟沈陽影院管理有限公司（統(tǒng)稱“全資影院管理公司”），為實際經(jīng)營的需要，擬以擁有的下屬4家影院的放映設備及附屬設備、設施與河北省金融租賃有限公司開展售后回租融資租賃業(yè)務，租賃期限為24個月。

　　據(jù)證券日報報道，自今年6月份以來，王氏兄弟頻繁質(zhì)押股權緩解資金壓力，截至7月3日，王中軍累計質(zhì)押共計5.71億股華誼兄弟，占其持全部股份的90.77%。

　　2019年1月，華誼兄弟曾連發(fā)數(shù)條公告宣布融資，其中包括質(zhì)押英雄互娛20.17％的股權、子公司北京華誼兄弟娛樂投資100％的股權、位于海南的3套別墅、東陽浩瀚65.8％的股權、華誼影城（蘇州）14.29％的股權、7部影片收益的應收賬款、10家影院未來的票房收入等。

　　到2018年年末，華誼兄弟凈虧損已經(jīng)達到10.93億元，扣非后的凈虧損更是達到11.81億元。

　　本組文/本報記者　趙新培