媒體矩陣覆蓋4億粉絲 阿里大文娛打造最大營銷宣發陣地

　　火熱夏日，阿里大文娛“大協同”的生態攻堅戰正在全面打響。隨著《這就是街舞2》、《長安十二時辰》等高口碑劇綜熱播，優酷DAU再創新高，阿里大文娛近日宣布，在產品技術、內容以及大宣發等“三通”的背景下，業務整體所取得階段性勝利。

　　7月9日，阿里大文娛電影版塊負責人、淘票票總裁李捷表示，淘票票×優酷，以及大麥網等大文娛媒體內容矩陣，正在加速產生聚合效應，以無可比擬的用戶覆蓋規模，成為國內文娛影視宣發的第一核心陣地。

　　據悉，優酷以及阿里大文娛自媒體和分發矩陣，在微博、今日頭條上分別擁有1.97億、1.2億粉絲，在抖音平臺（含頭條號在內）的粉絲數則已超7000萬，再加上其他平臺渠道的5300萬人，目前粉絲人數共計已達到4.3億。

　　其中，僅優酷在抖音平臺的粉絲數就已接近4000萬。就在昨天，優酷啟用全新的品牌標識系統，主題為“破‘圈’前行，未來無界”。在其背后，阿里大文娛各業務版塊的深度協同，各個層面實現“破圈”。

　　淘票票×優酷自2019年以來將協同逐步深化，并在阿里大文娛的電影業務場景里率先進行了會員體系的打通，未來將通過會員福利和互動運營來提升用戶價值。目前，雙端的電影場景會員已超過4000萬（含部分連續三個月都在優酷看電影的重度優酷會員），規模已達行業第一。同時，在預告片播放量、“想看”/“預約”、評分、評論等用戶觀影決策數據，都達到了國內最大規模，使淘票票×優酷成為了國內最大的電影宣發陣地。以《復仇者聯盟4》為例，該影片在雙端的“想看”+“預約”量近600萬，預告片的雙端播放量超過3680萬，在行業同類數據指標里均排名第一。

　　對于當下熱映的《蜘蛛俠：英雄遠征》，淘票票×優酷再次發揮了全場景觀影平臺的優勢：淘票票以線上社區為影片聚集人氣、助推票房，優酷則上線了漫威電影專題、“蜘蛛俠”全系列經典展映等專題，打通影迷線上+線下全鏈路觀影場景，同時也進一步強化了淘票票×優酷在宣發側的品牌效應。

　　此外，淘票票×優酷還整合了阿里域內的強大資源，擴大影片影響力，引導用戶購票。惠支付、淘搶購、88VIP會員、支付寶會員、餓了么/口碑等多個渠道都上線了專屬的優惠活動，全面觸達潛在觀影用戶群。阿里影業旗下衍生授權平臺阿里魚也推出了蜘蛛俠專題頁面，推出多種衍生品供影迷選擇。

　　宣發、內容、產品技術的全面打通，讓阿里大文娛在和全媒體平臺上呈現全面霸榜之勢，擁有難以替代的營銷宣發和用戶觸達能力。隨著流量成本高企，頭部媒體虹吸效果明顯，以淘票票×優酷為代表的阿里大文娛媒體矩陣，將成為影視文娛宣發的第一選擇。此前，李捷在上影節期間表示，數字化的宣發平臺作為近年來的文娛行業的創新業務，能夠將影視宣發的網絡化、智能化在產品平臺上完成，從而為影視公司提效降本，為市場創造增量。

　　電影、視頻劇綜、現場演出……文娛暑期檔正在如火如荼地展開，與此相對應，阿里大文娛旗下淘票票、優酷、大麥網等業務的協同正在持續深化，其中全面覆蓋文娛+電商業務的大宣發體系將率先完成打通，預計日曝光峰值26億人次，成為撬動更多優質電影、劇集、綜藝內容落地的利器。“我們將通過全產業鏈、全生態圈的優勢，為用戶創造更多的價值。”李捷說。