農(nóng)夫山泉推中端NFC果汁完善產(chǎn)品拼圖

　　北京商報訊（記者 李振興）7月4日，針對推出新品低溫NFC果汁的消息，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，推出新果汁，是為了形成農(nóng)夫山泉NFC果汁產(chǎn)品差異化，構(gòu)建完整的產(chǎn)品體系。在業(yè)內(nèi)人士看來，構(gòu)建更完整的NFC果汁版圖后，農(nóng)夫山泉有望在這一領(lǐng)域獲得更大市場份額。

　　據(jù)了解，新推出的農(nóng)夫山泉低溫NFC果汁，對產(chǎn)品口味進(jìn)行了部分調(diào)整，包括三個口味。渠道則集中于線下的商超、便利店，及線上的天貓、京東等平臺。產(chǎn)品規(guī)格為300ml/瓶，保質(zhì)期為45天，售價為9.9元/瓶。

　　農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新品低溫NFC果汁將依托農(nóng)夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷鏈運(yùn)輸及儲藏體系進(jìn)行布局。

　　在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，農(nóng)夫山泉新品果汁推出后，將使得農(nóng)夫山泉在NFC果汁領(lǐng)域的布局日趨完善，形成了高中低搭配的格局，可以滿足更多的消費(fèi)人群。

　　截至目前，農(nóng)夫山泉共推出了三個系列的NFC果汁產(chǎn)品。三個系列產(chǎn)品在原料、口感乃至售價上均有不同。其中，新推出的產(chǎn)品定位于中檔價位。

　　近年來，果汁已成為飲料市場增長較快的品類。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國果汁零售量為136億升，2018年則上升至超140億升。零售額方面，2018年全國果汁零售額達(dá)1071億元，雖然純果汁占果汁市場比例最小，但是毛利率最高、均價高，是增長最快的細(xì)分市場。2016年，純果汁均價上漲4.1%，銷量上漲9.8%，總銷售額上漲14.3%。

　　就農(nóng)夫山泉自身發(fā)展而言，朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢明顯。以目前的發(fā)展態(tài)勢看，未來三年，農(nóng)夫山泉依托自身的產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、品牌優(yōu)勢，有望在果汁領(lǐng)域做到領(lǐng)先。

　　目前，農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)超過200億元，凈資產(chǎn)144.11億元，凈利潤36.16億元。其中，僅茶π這一個單品的銷售額就接近30億元，且農(nóng)夫山泉在飲用水領(lǐng)域的市場份額超過26%，穩(wěn)坐頭把交椅。

　　但在果汁領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢目前并不明顯。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，味全每日C 2018年銷售額9.1億元，純果汁市場占有率達(dá)36%，位列行業(yè)第一。傳統(tǒng)果汁品牌匯源2017年實(shí)現(xiàn)營收就達(dá)53.82億元，統(tǒng)一2018年的果汁營收也達(dá)17.23億元。

　　“NFC果汁更健康，但價格依然很貴，現(xiàn)在還不能把NFC果汁當(dāng)做日常飲品。”一位消費(fèi)者對北京商報記者表示，“目前消費(fèi)的主要是匯源果汁等品牌。”