北京冬奧組委已推出1800余款特許商品

　　自籌辦伊始，便已明確要廣泛吸引社會資金和社會力量參與冬奧，讓北京冬奧市場開發計劃一直備受矚目。12月22日，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東、北京冬奧組委市場開發部綜合處處長王曉軍在光明日報發表的署名文章中發布，北京冬奧組委通過公開征集，已確定特許生產商31家、特許零售商62家，開設特許零售店80家，并在天貓平臺開設“奧林匹克官方旗艦店”，推出特許商品1800余款，實現銷售收入超過5億元。

　　據了解，北京冬奧的市場開發計劃由贊助計劃、特許經營計劃、票務計劃三大部分組成，其中，特許經營是參與度最廣的一項冬奧市場開發計劃。樸學東進一步指出，目前，特許企業已涵蓋了15個行業類別，分布在11個省、自治區和直轄市。“冬奧會特許經營計劃把企業發展與冬奧契機有機結合起來，實現企業與冬奧一起創新發展。比如在研制冬奧吉祥物‘冰墩墩’毛絨玩具的過程中，在北京冬奧組委的組織下，各家特許企業爭分奪秒、研發攻關，如期將第一批帶有硅膠外殼的‘冰墩墩’毛絨玩具送到消費者手中，完成了‘不可能完成的任務’。”樸學東說。

　　毋庸諱言，與冰雪運動強國相比，我國的冰雪運動和冰雪產業發展相對不足。而籌辦北京冬奧會，一個重要目的就是要推動我國冰雪運動快速進步，推動全面健身廣泛開展，有效帶動體育產業發展。在這一過程中，市場開發計劃是北京冬奧的主要收入來源，也是企業宣傳營銷的重要途徑。北京商報記者從北京冬奧組委獲悉，除了特許經營計劃外，贊助計劃的“朋友圈”也在不斷擴圍。自2017年2月啟動贊助計劃以來，北京冬奧組委面向全球公開征集，目前已簽約10家官方合作伙伴、7家官方贊助商和5家官方獨家供應商。

　　針對下一步促進冰雪產業發展的計劃，署名文章中也明確，要通過冬奧籌辦，有效調動全社會對冰雪運動的關注和參與熱情，助力“三億人參與冰雪運動”，為冰雪產業的發展奠定堅實的社會基礎。此外，還要通過冬奧會的籌辦，助力一大批有實力的企業不斷提升品牌價值，更多更好地關注、支持、參與冰雪運動和冰雪產業，為冰雪產業發展提供穩定的實力支持；還要通過冬奧會的籌辦，在冰雪運動和冰雪產業方面形成完整的冬奧遺產，為冰雪產業良性發展提供有益的經驗借鑒。

　　不過，不少業內人士也指出，在發展冰雪運動、冰雪產業時，很多地方和企業更愿意在規劃、設計和看得見、摸得著的實體項目上投資，卻不愿意在品質、內涵和看不見但感受得到的軟環境上花錢。但消費者外出旅游，既要美麗風景，也要美好生活。中國旅游研究院院長戴斌就分析，未來，投資者需面向大眾旅游者的現實需求，發揮科技、文創和資本的力量，開發冰雕、雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食等更加豐富的冬季文旅產品。

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