單憑傍上網(wǎng)紅，無法拯救上市公司“命運”

傍上“口紅哥”李佳琦，股價立馬漲停！

昨日收盤后，新文化宣布已與美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署《框架協(xié)議》。根據(jù)該份《框架協(xié)議》，新文化將在全國范圍內(nèi)為美腕旗下藝人李佳琦及其優(yōu)勢資源為美腕旗下藝人提供客戶及整合營銷方案，提高美腕藝人線下曝光度。

至于對上市公司的影響，新文化在公告中公開表示，如合作順利實施和推進，將有助于公司業(yè)務發(fā)展，預計將對公司未來的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。本協(xié)議的簽署有助于公司整合雙方流量藝人的資源，在藝人短視頻廣告業(yè)務合作方面有了新的拓展和創(chuàng)新。

1月16日，深交所創(chuàng)業(yè)板公司管理部向上海新文化傳媒集團股份有限公司（新文化）董事會發(fā)出關(guān)注函稱， 1月15日，你公司披露《關(guān)于公司與美腕(上海)網(wǎng)絡(luò) 科技有限公司簽訂〈戰(zhàn)略合作框架協(xié)議〉的公告》，公司擬為美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕科技”)旗下藝人李佳琦提供客戶及整合營銷方案。我部對此表示高度關(guān)注。

具體發(fā)函內(nèi)容如下：

1.請結(jié)合你公司的主營業(yè)務、人員配備、相關(guān)業(yè)務資質(zhì)、已有成功案例等情況，詳細說明你公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力，美腕科技與你公司開展合作的原因及合理性，客戶及整合營銷方案的具體內(nèi)容，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業(yè)務經(jīng)營和財務業(yè)績的實際影響。

2.除上述協(xié)議外，你公司自2019年10月份以來已披露 4 份合作框架協(xié)議，請你公司進一步說明簽署前述協(xié)議的背景、過程、原因 及合理性，截至目前的實際進展情況，相關(guān)信息披露是否存在誤導性陳述。

3. 請結(jié)合上述問題的回復、本次框架協(xié)議的可執(zhí)行性及對公司的實際影響等，核實說明公司是否存在炒作公司股價的動機，并向投資者充分提示風險。

4.請你公司詳細說明前述協(xié)議的簽署過程，對參與協(xié)議籌劃、簽署的相關(guān)人員的股票買賣情況進行自查，并向我部報備相關(guān)內(nèi)幕信 息知情人信息。

5.你公司認為需要說明的其他事項。

“請你公司在2020 年 1 月 17 日前將有關(guān)說明材料報送我部，并抄送上海證監(jiān)局上市公司監(jiān)管處。我部同時鄭重提醒你公司:創(chuàng)業(yè)板上市公司必須嚴格按照法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、規(guī)范性文件、《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》和深圳證券交易所其他相關(guān)規(guī)定， 認真和及時地履行信息披露義務，并保證所披露的信息真實、準確、 完整，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質(zhì)的詞句，不得 有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏。”深交所發(fā)文稱。

傍上“李佳琦們”，或帶來“虛火”

“李佳琦們”瞬間吸引了A股投資者的眼球，各種上市公司均想來“分一杯羹”。

若以實際現(xiàn)金凈流入指標衡量，新文化公司去年前三季經(jīng)營活動實際流出現(xiàn)金1.18億元，投資活動流出0.36億元，融資活動凈流出1.59億元，三者合計現(xiàn)金凈流出3.13億元。期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅剩0.28億元。但同期，公司短期借款仍有4.4億元。

“網(wǎng)紅帶貨”概念分為兩類：一類是可能投資有網(wǎng)紅孵化平臺或者說網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，如：星期六、引力傳媒、日出東方等；另一類則是通過網(wǎng)紅平臺來宣傳自家的產(chǎn)品，如：金字火腿、黑芝麻、拉芳家化。

先看第一類，對于不到兩個月創(chuàng)下近300%漲幅的星期六來說，其雖然跟網(wǎng)紅孵化平臺有關(guān)聯(lián)，但是并不存在直接利益關(guān)系，星期六控股股東深圳星期六投資控股有限公司的另一家子公司是“子柒文化”投資人之一，因此，即便“網(wǎng)紅帶貨”概念真的能帶來巨額收益，也和現(xiàn)在的上市公司毫無關(guān)系。

同樣，對于投資了網(wǎng)紅孵化平臺或者說網(wǎng)紅經(jīng)紀公司——MCN機構(gòu)而被視為網(wǎng)紅概念股的引力傳媒，引力傳媒就表示，公司MCN業(yè)務目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。該業(yè)務受未來市場規(guī)模、市場營銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。

再看另一類“網(wǎng)紅帶貨”概念股，以金字火腿為例，對于金字火腿這樣銷售公司產(chǎn)品為主業(yè)的上市公司，通過“網(wǎng)紅帶貨”的方式銷售公司產(chǎn)品，一方面可以提高公司的品牌知名度，吸引更多的消費者，另一方面可以短期快速拉動公司產(chǎn)品的銷量，提高公司業(yè)績。

但是一個品牌是否能受到大眾的長期青睞，關(guān)鍵還是在于其“自身實力”，近年來多少網(wǎng)紅產(chǎn)品曇花一現(xiàn)就是因為“網(wǎng)紅帶貨”只能給產(chǎn)品帶來短期的流量，曝光之后，用戶會否留存取決于公司產(chǎn)品的核心競爭力以及對用戶是否具有足夠的吸引力。因此，靠著短期的銷量來評價或者炒作一家上市公司會存在“虛火”的嫌疑。