老年中醫(yī)養(yǎng)生與保健中醫(yī)養(yǎng)生與保健湯_熬夜養(yǎng)生茶配方
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- 2023-09-17
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北京貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)報(bào)告燃財(cái)經(jīng),同仁堂熬夜水遭到年青人歡送的緣故原由在于其完成了與當(dāng)代年青人的糊口方法的相對(duì)接
北京貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)報(bào)告燃財(cái)經(jīng),同仁堂熬夜水遭到年青人歡送的緣故原由在于其完成了與當(dāng)代年青人的糊口方法的相對(duì)接。如今的年青人愛(ài)好熬夜,同仁堂善于配藥。熬夜時(shí)缺甚么?又需求補(bǔ)甚么?基于此,同仁堂針對(duì)性地出了熬夜水。“既凸起了老字號(hào)的文明秘聞老年中醫(yī)攝生與保健,又將如今年青人的糊口方法短板分離起來(lái),必定是會(huì)遭到歡送。”
老刀報(bào)告燃財(cái)經(jīng),老字號(hào)“媚諂”年青人,最主要的是怎樣與年青人發(fā)生互動(dòng)和相同交換,其實(shí)不單單創(chuàng)始一個(gè)新的品牌大概開(kāi)辟新的產(chǎn)物就高枕無(wú)憂。而是需求用新時(shí)期的言語(yǔ)系統(tǒng),與年青人相同、互動(dòng),要有文娛性中醫(yī)攝生與保健湯,輕松性,而且具有不錯(cuò)的審美體驗(yàn),逐漸構(gòu)成粉絲,發(fā)生共識(shí)。
老刀夸大,老字號(hào)玩跨界是一套體系工程,重新的品牌,新的產(chǎn)物,到新的形象,新的營(yíng)銷(xiāo)方法,以至新的顏色、新的話語(yǔ)系統(tǒng),都需求既跟老字號(hào)有聯(lián)系關(guān)系,同時(shí)又完整丟棄了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思緒和打法。
產(chǎn)物遭到消耗者的喜愛(ài),品牌也肯定會(huì)遭到本錢(qián)的存眷。天眼查數(shù)據(jù)動(dòng)靜,“荷田水鋪” 建立于2020年10月,并于6月21日完成萬(wàn)萬(wàn)級(jí)群眾幣的天使輪融資。除此以外,建立于2018年的“椿風(fēng)·養(yǎng)身茶飲”也在本年3月完成了數(shù)萬(wàn)萬(wàn)元Pre-A輪融資。
上述安康參謀報(bào)告燃財(cái)經(jīng),購(gòu)置“熬夜水”消耗者多數(shù)是25-35歲的年青女性。“實(shí)在不只是購(gòu)置熬夜水,她們對(duì)別的的攝生美膚產(chǎn)物也很鐘愛(ài)。”該安康參謀稱(chēng),這些年青女性一邊因糊口、事情得空賜顧幫襯安康的同時(shí),期望經(jīng)由過(guò)程這些產(chǎn)物來(lái)補(bǔ)給。
在駿權(quán)門(mén)店的落客區(qū),大要有四五桌客人在議論事情,在與此中一名點(diǎn)了店內(nèi)飲品的消耗者溝經(jīng)由過(guò)程程中,燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,其點(diǎn)的是一杯“黑枸杞橙皮美式”。
“與當(dāng)代年青人的糊口方法相對(duì)接,‘打得好’便會(huì)呈現(xiàn)一加一大于二的結(jié)果。”老刀指出,“打得好”很主要,假如“擦邊球”太多或過(guò)分,對(duì)品牌而言,有能夠得失相當(dāng)。
駿豪店位于北京市向陽(yáng)區(qū)駿豪中心公園廣場(chǎng)的一層角落,大廈里面也沒(méi)有較著標(biāo)識(shí)。在該門(mén)店的前臺(tái),燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,“熬夜水”被歸為“草本飲品菜單”傍邊,價(jià)錢(qián)是38元/瓶,一瓶的含量是500ml。同屬于該菜單上面的另有同規(guī)格42元一瓶的“仙人水”,和128元的“燕窩桃膠椰奶”等。
作為年青人朋克攝生典范性人物,1997年誕生的張遠(yuǎn),對(duì)各類(lèi)功用性食物的成效有著謎普通的信賴(lài),其深信“只需持久吃,就必定有成效。”因而,從購(gòu)置膠原卵白養(yǎng)分品開(kāi)端到如今,張遠(yuǎn)曾經(jīng)測(cè)驗(yàn)考試了褪黑素、牛磺酸片、護(hù)肝片、護(hù)眼片等等產(chǎn)物,并于克日方才“解鎖”了熬夜水。
“這些外用飲品更多是心思感化,實(shí)踐成效存疑。”一名對(duì)安康食物持久研討的業(yè)內(nèi)助士對(duì)燃財(cái)經(jīng)婉言,“食補(bǔ)在于一樣平常安康飲食,市情上推出的各類(lèi)‘觀點(diǎn)性’食補(bǔ)飲品,成效上并沒(méi)有獲得過(guò)考證。”
繼啤酒加枸杞、可樂(lè)配黨參后,專(zhuān)為年青人定制的攝生產(chǎn)物“熬夜水”“元?dú)馑?rdquo;在近期也連續(xù)出現(xiàn)。逐步被本錢(qián)盯上的“年青人保健品”們,究竟是真有用仍是智商稅?逐步擴(kuò)展的“朋克攝生”賽道,究竟是真風(fēng)口仍是偽需求?
在美團(tuán)外賣(mài)的同仁堂知嘛安康~咖啡(雙井店),燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,熬夜水被標(biāo)注為“夏季必點(diǎn)冰飲”,當(dāng)月銷(xiāo)量為144瓶,仙人水的銷(xiāo)量是104瓶。
賴(lài)陽(yáng)暗示,老字號(hào)要賣(mài)的絕對(duì)不是老,而是立異婚配。在不竭地立異轉(zhuǎn)型中才氣獲得長(zhǎng)青是一條亙古穩(wěn)定的法例。在賴(lài)陽(yáng)看來(lái),內(nèi)聯(lián)升是“老字號(hào)”企業(yè)立異轉(zhuǎn)型的范例。賴(lài)陽(yáng)暗示,已往,內(nèi)聯(lián)升的消耗者是達(dá)官朱紫,買(mǎi)了朝靴上朝穿的。到了民國(guó),沒(méi)人穿朝靴,開(kāi)端做品格最好的布鞋,用布鞋的口碑制服了消耗者。而再到近幾年,內(nèi)聯(lián)升又與《大魚(yú)海棠》、《憤慨的小鳥(niǎo)》、《海上牧云記》等文創(chuàng)協(xié)作推出協(xié)作。從“朝靴”到“潮靴”,把時(shí)髦和文明完善的交融,這才是老字號(hào)需求的立異。
“攝生”是一個(gè)汗青長(zhǎng)久的詞語(yǔ)。伴跟著這個(gè)詞語(yǔ)的本該當(dāng)是“早睡夙起”、“平衡養(yǎng)分”。但跟著今世年青人成為消耗的主力軍,“攝生”又被付與了“朋克”二字。而“朋克攝生”則是在熬夜、不安康的糊口方法的同時(shí),再經(jīng)由過(guò)程外用食物賜與一些猖獗的彌補(bǔ)方法,以此來(lái)削減心思的承擔(dān)。
《老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與立異開(kāi)展陳述》顯現(xiàn),2020年中華老字號(hào)旗艦店公布新品3萬(wàn)多個(gè),新品成交同比上升66%,成為品牌煥新的驅(qū)動(dòng)力。
在小紅書(shū)搜刮“熬夜水”有40萬(wàn)+篇相干條記,來(lái)自杭州、順德、青島、長(zhǎng)沙、北京等差別都會(huì)的網(wǎng)友紛繁在小紅書(shū)曬出本人打卡熬夜水的照片,此中打卡園地最具人氣的,非北京同仁堂旗下的知嘛安康莫屬。
為了更進(jìn)一步理解“熬夜水”的成效,燃財(cái)經(jīng)還從知嘛安康的公家號(hào)內(nèi)增加了“同仁堂知嘛安康官方”的微信,但在兩次訊問(wèn)“熬夜水的次要成效是甚么”后,均為獲得復(fù)興。
在小紅書(shū)網(wǎng)友“蒸大人”公布的一則名為“同仁堂又在搞工作!朋克攝生熬夜也不怕”的帖子中,不只曬出了同仁堂熬夜水,另有同仁堂朱顏水和枸杞拿鐵。
2019年,同仁堂推出全新子品牌“知嘛安康”,定位是“經(jīng)由過(guò)程在線下設(shè)立超等體驗(yàn)店,為當(dāng)代年青人供給亞安康一體化處理計(jì)劃的平臺(tái)”。公然的材料顯現(xiàn),今朝,知嘛安康在北京具有7家門(mén)店,共同攝生咖啡,知嘛安康還售賣(mài)烘焙產(chǎn)物,一樣有傳統(tǒng)安康食材的觀點(diǎn),主打少油少糖,熬夜水則是其在客歲推出的產(chǎn)物。
小紅書(shū)以外,抖音上與“熬夜水”相干的視頻也屢見(jiàn)不鮮,而“北京同仁堂熬夜水”則排在了相干搜刮第一名。
該位消耗者報(bào)告燃財(cái)經(jīng),本人也是第一次喝這類(lèi)打著攝生燈號(hào)的咖啡,但更多地只是為了測(cè)驗(yàn)考試,并沒(méi)有等待它能有甚么特別的成效。在此以外,該消耗者還曾測(cè)驗(yàn)考試過(guò)“熬夜水”。“小我私家以為滋味有些奇異,不太能喝的不風(fēng)俗,沒(méi)再買(mǎi)過(guò)第二次。不外仁者見(jiàn)仁,必定會(huì)有消耗者偏心這個(gè)口胃兒。”
”夜貓子給我喝起來(lái)“、”熬夜回血?dú)g愉水“、”打工人沖啊“……這些術(shù)話充溢著各個(gè)條記,配上精巧的圖文或視頻,極具引誘力。
該參謀還暗示,因?yàn)楫a(chǎn)物的目的受眾大多事情比力忙,許多時(shí)分沒(méi)法來(lái)到店里,以是根本都是美團(tuán)外賣(mài)線高低單,而熬夜水線上的銷(xiāo)量也遠(yuǎn)弘遠(yuǎn)于線下。
相較于駿豪店不太起眼的地位和里面險(xiǎn)些看不見(jiàn)的招牌,被稱(chēng)為“知嘛安康壹號(hào)店”的雙井門(mén)店就顯眼了許多。在位于北京向陽(yáng)區(qū)富力城四周門(mén)店的上方,打著“朋克攝生咖啡”的招牌,而落地窗上,還鮮明寫(xiě)著“咖啡配枸杞,來(lái)日誥日能夙起”的Solgen。走進(jìn)門(mén)店,裝璜十分本性,引來(lái)了很多網(wǎng)友紛繁打卡。
在燃財(cái)經(jīng)向該店的事情職員征詢(xún)時(shí)暗示,“今朝‘草本攝生’的觀點(diǎn)很火,許多商家都推出了同質(zhì)化的產(chǎn)物時(shí)。”該店的一位員工暗示,關(guān)于市情上同范例的產(chǎn)物不太理解,但同仁堂該當(dāng)是開(kāi)始提出“草本攝生”這一觀點(diǎn)的。
聯(lián)商初級(jí)參謀團(tuán)成員老刀報(bào)告燃財(cái)經(jīng),在當(dāng)下,像同仁堂這類(lèi)老字號(hào)推出向年青人挨近的產(chǎn)物的狀況并很多見(jiàn),這背后是互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)思想的一種表現(xiàn)。
交際平臺(tái)是張遠(yuǎn)獲得產(chǎn)物信息的次要渠道。張遠(yuǎn)報(bào)告燃財(cái)經(jīng),本人是在小紅書(shū)檢索“攝生茶”時(shí)被保舉的熬夜水,在看了網(wǎng)友分享的帖子以后發(fā)明,固然產(chǎn)物配方不盡不異,但次要成效都是“養(yǎng)肝護(hù)肝明目”,便武斷“入坑”。
究竟上,不單單是同仁堂在向消耗力氣不竭提拔的年青人挨近。比年來(lái),愈來(lái)愈多的老字號(hào)企業(yè)都在不竭地“媚諂”年青人。
如前后和承平洋咖啡、氣息藏書(shū)樓老年中醫(yī)攝生與保健、美加凈等品牌停止跨界協(xié)作的“明白兔”。白酒老字號(hào)瀘州老窖曾聯(lián)名《三生三世十里桃花》推出定制酒“桃花醉”,以20-35歲女性為次要消耗群體。“桃花醉”以外,瀘州老窖前后推出“青語(yǔ)”、“花間酌”、“拾光”等多款果酒。
在小紅書(shū)中,一名ID為“Grace”的網(wǎng)友在分享同仁堂熬夜水時(shí)寫(xiě)道,“內(nèi)里有人參、大棗、貢菊、羅漢果和蜂蜜,熬夜神器,倡議回購(gòu)哦。”另外一名分享椿風(fēng)“蜂王漿熬夜水”的用戶寫(xiě)道,“內(nèi)里最大的特征就是有一根人參,另有紅棗、胎菊,葛根。”
《“暴富”對(duì)聯(lián)成爆款,“口罩”品牌成時(shí)髦:這屆年青人過(guò)年姿式變了個(gè)容貌》,濫觴,財(cái)經(jīng)故事薈。
本文來(lái)自微信公家號(hào)“燃次元”(ID:chaintruth),作者:曹楊,編纂:饒霞飛,36氪禁受權(quán)公布。
當(dāng)日正午十二點(diǎn)閣下,燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,在雙井店柜臺(tái)里寄存“熬夜水”和“仙人水”的所剩數(shù)目還頗多,便對(duì)銷(xiāo)量發(fā)生了質(zhì)疑,問(wèn)道,“這些產(chǎn)物當(dāng)天都能夠賣(mài)完嗎?”
據(jù)《2017-2022中國(guó)安康攝生行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展示狀及投資遠(yuǎn)景猜測(cè)陳述》,當(dāng)前我國(guó)安康攝生市場(chǎng)范圍已超越萬(wàn)億元,此中,18-35歲的年青人群占比高達(dá)83.7%。
從“睡不著的安睡水”到“用飯前的熱控片 ”,90后年青人的朋克攝生法老是能夠不竭新陳代謝。現(xiàn)現(xiàn)在,在這千億市場(chǎng)的賽道中,一種以中藥冷泡萃取而成的“熬夜水”正在成為配角,敏捷升溫。
老刀則暗示,像同仁堂這類(lèi)的老字號(hào)尋求立異,是對(duì)的。“可是,怎樣立異,最主要的邏輯,是需求偶然尚的認(rèn)識(shí)(審美)、新鮮的認(rèn)識(shí)(風(fēng)趣)和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)(互動(dòng))。”
“安康消耗年青化的背后,是年青一代對(duì)本身安康辦理的正視,折射出消耗看法的改變和晉級(jí)。”北京同仁堂安康藥業(yè)股分有限公司電商首席運(yùn)營(yíng)官趙子強(qiáng)在承受瀟湘晨報(bào)采訪時(shí)曾暗示,“90后”、“00后”與上一代人的安康看法大為差別:上一代是“治和補(bǔ)”,而年青一代則是“養(yǎng)和防”。
賴(lài)陽(yáng)夸大,這條法例不單單合用于海內(nèi)的老字號(hào),外洋的企業(yè)也不破例。如LV,之前是做帆海的游覽箱,在接近開(kāi)張之時(shí)挑選做時(shí)髦產(chǎn)物,找好萊塢明星代言,如今才氣在豪侈品牌的一線長(zhǎng)青。
如趙子強(qiáng)所說(shuō),現(xiàn)在“90”、“00”的安康看法的確與上一代大不不異。“功用性食物”成了這屆年青人攝生的一樣平常補(bǔ)給品。不管是減肥、美白,仍是提神、安睡,又大概控糖控脂,都能夠隨時(shí)靠吃來(lái)完成。據(jù)美國(guó)征詢(xún)公司Grand View Research在2019年公布的陳述,估計(jì)2025年環(huán)球功用性食物市場(chǎng)范圍將到達(dá)2757.7億美圓。
億邦動(dòng)力研討院公布的《2021新銳品牌數(shù)字化增加白皮書(shū)》中顯現(xiàn),90后和Z世代消耗群體占有線上保健品銷(xiāo)量近一半。另外一組來(lái)自《年青人攝生消耗趨向陳述》的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),各大電商平臺(tái)上,蜂蜜、枸杞、乳清卵白、攝生茶和酵素老年中醫(yī)攝生與保健,成了95后今朝最熱中的五大攝生食物。
在聯(lián)絡(luò)到知嘛安康的一名客伏侍情職員小知嘛后,其報(bào)告燃財(cái)經(jīng),熬夜水里有人參、菊花、羅漢果和蜂蜜,次要是補(bǔ)氣和減緩疲倦。在燃財(cái)經(jīng)就“飲用熬夜水能否需求忌口、能否能夠當(dāng)做水來(lái)喝”時(shí),該客服職員暗示,“熬夜水是一種安康飲品”后,并未對(duì)燃財(cái)經(jīng)提出的別的迷惑停止解答。
但張遠(yuǎn)吃這些,毫不是由于身材呈現(xiàn)了甚么病癥,只是純真地以為“糊口壓力這么大,需求減緩疲倦中醫(yī)攝生與保健湯。”
賴(lài)陽(yáng)報(bào)告燃財(cái)經(jīng),任何一個(gè)企業(yè),都要讓今世的消耗者大概說(shuō)年青人以為是這一代消耗的工具,不是爺爺奶奶們才會(huì)買(mǎi)的產(chǎn)物。假如老字號(hào)不斷夸大“老”字而原封不動(dòng),那只能釀成活化石,活化石必定是沒(méi)有性命力。
類(lèi)似的,茅臺(tái)推出藍(lán)莓口胃的低度預(yù)調(diào)酒“悠蜜UMEET”,五糧液推出了青梅口胃的“仙林青梅”。百雀羚聯(lián)袂喜茶曾推出一系列聯(lián)名款產(chǎn)物,包羅聯(lián)名款喜雀禮盒、喜茶會(huì)員卡等。李寧也和《群眾日?qǐng)?bào)》聯(lián)名推出的“報(bào)”款衣飾等等。
不外,燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,雖然熬夜水的品牌不盡不異,但氣勢(shì)派頭卻大同小異,且主打的均是中式攝生茶飲或草本攝生的觀點(diǎn)。如杭州網(wǎng)友分享的“若遇江南·國(guó)風(fēng)茶”、“荷田水鋪”、“椿風(fēng)·養(yǎng)身茶飲”,和“燉物24章·古法茶飲”。
北京稻香村與“故宮淘寶”協(xié)作,推出立異宮庭氣勢(shì)派頭糕點(diǎn)禮盒;六神花露珠聯(lián)手銳澳(RIO)雞尾酒推出花露珠味飲品;瀘州老窖與氣息藏書(shū)樓協(xié)作開(kāi)辟香水。“明白兔”先是在2018年推出了“明白兔奶糖味潤(rùn)唇膏”后,又于2019年持續(xù)推出明白兔奶糖香水、洗澡露、身材乳、護(hù)手霜和車(chē)載香氛等等產(chǎn)物,勝利惹起了年青一代的存眷。
在菜單上,除“草本攝生菜單”外,另有“攝生咖啡菜單”,網(wǎng)友分享過(guò)的“枸杞拿鐵”便在此欄。除枸杞拿鐵,燃財(cái)經(jīng)發(fā)明另有“人參冷萃”、“羅漢果美式”,價(jià)錢(qián)最貴確當(dāng)屬48元/杯的“黑松露馥芮白”和“蜂巢黑枸杞手沖”。除此以外,還包羅“肉桂古典”、“枸杞馬天尼”、“氣定神閑”等特調(diào)酒和一些品種的攝生面包。
該店一名自稱(chēng)安康參謀的事情職員報(bào)告燃財(cái)經(jīng),“熬夜水”的次要功用是養(yǎng)肝護(hù)肝,但在再進(jìn)一步征詢(xún)時(shí),安康參謀其實(shí)不克不及說(shuō)出以是然。
在交際平臺(tái),”熬夜水“正在成為年青人的新寵。僅在小紅書(shū)上,搜刮”熬夜水“,便有40萬(wàn)+篇相干的條記。
燃財(cái)經(jīng)發(fā)明,雖然該店的面積大了許多,但按照菜單來(lái)看,所售產(chǎn)物與駿豪店相差無(wú)已。而除熬夜水和仙人水,門(mén)店另有“冷香清閑”、“丹鳳凍齡”、“黑枸杞靚眼”等膏狀產(chǎn)物。
如賴(lài)陽(yáng)所說(shuō),老字號(hào)玩跨界、打造新IP背后,除年青人正逐步成為消耗主力軍以外,另有其本身備受爭(zhēng)議的定位和不竭下滑的營(yíng)收。據(jù)商務(wù)部2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),被認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家,但此中只要10%興旺開(kāi)展,40%的老字號(hào)委曲完成盈虧均衡,近一半連續(xù)吃虧。
但跟著老字號(hào)轉(zhuǎn)型、變身新國(guó)潮的同時(shí),爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。有網(wǎng)友曾對(duì)明白兔聯(lián)名推出的香水和唇膏質(zhì)量發(fā)生的質(zhì)疑,更有網(wǎng)友暗示,明白兔最該當(dāng)存眷的是更新自家奶糖的滋味,在中心產(chǎn)物上追求打破。
該安康參謀報(bào)告燃財(cái)經(jīng),“熬夜水”均由前一天早晨建造,顛末了一宿的冷泡以后制成的中醫(yī)攝生與保健湯。由于沒(méi)有任何增加劑,需求當(dāng)日必需飲用終了,因而沒(méi)法在電商平臺(tái)停止售賣(mài),但能夠之外賣(mài)的情勢(shì)販賣(mài)。
為了弄分明“熬夜水”終究是甚么,燃財(cái)經(jīng)在一個(gè)事情日的正午前后來(lái)到了北京向陽(yáng)區(qū)的“同仁堂知嘛安康咖啡&攝生BAR”駿豪店和雙井店。
公然材料顯現(xiàn),同仁堂熬夜水由“知嘛安康”推出。按照其官方引見(jiàn),“知嘛安康”是同仁堂安康的新?tīng)I(yíng)業(yè)品牌,2019年1月正式上線,線下打造全新觀點(diǎn)超等體驗(yàn)店、線上供給安康糊口方法,目標(biāo)則是為當(dāng)代年青人供給亞安康一體化處理計(jì)劃。
實(shí)踐上,在“熬夜水”這個(gè)主攻年青人市場(chǎng)的產(chǎn)物背后,有的不單單是年青品牌,更不乏好像仁堂如許極具代表性的百大哥字號(hào)品牌的參加,在小紅書(shū)上,同仁堂的熬夜水備受歡送。
熬夜水能否真的具有奇異的成效?國(guó)度注冊(cè)養(yǎng)分師Lily報(bào)告燃財(cái)經(jīng),從中醫(yī)的角度來(lái)說(shuō),人參、菊花老年中醫(yī)攝生與保健、羅漢果和蜂蜜的確是對(duì)人體有益處的中藥,可是想著喝了就可以放縱熬夜,是不克不及夠的,沒(méi)有任何一種食品吃了就可以夠熬夜的。同時(shí),Lily暗示,雖然純真從這些身分上來(lái)看都是能夠?qū)θ梭w有益處的,可是拋開(kāi)劑量講結(jié)果,也是流言蜚語(yǔ)。
同時(shí),其彌補(bǔ)道,“仙人水”次要身分是桃膠、紅參、桑葚和葡萄干,沒(méi)有增加蜂蜜,成效就是美容養(yǎng)顏和排毒。
- 標(biāo)簽:熬夜養(yǎng)生茶配方
- 編輯:孫蓉
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