研究報告2021保健食品品類社媒營銷分析報告—飲食保健論文

　　集果，媒體全域闡發平臺是品牌營銷的跨，親子、日化家清等行業的快消品牌面向美妝個護、食物飲料、 母嬰，質KOL、洞察消耗者存眷點”等場景的定制化闡發處理計劃供給包羅：“追蹤品類大盤趨向、解讀競品營銷戰略、挑選優。

　　協作達人品級一般炊事物牌，是腰部達人和頭部達人優選協作尾部達人、其次，尾部達人投入量級較高此中諾特蘭德和仁和在，少但均勻點贊表示亮眼仁和在腰部投入量級。

　　快平臺的運營組成察看各平臺在抖，直播、視頻相分離方法增進品牌販賣額的轉化各品牌紛繁試水差別的品牌自播、視頻和達人，品牌促轉化的次要情勢此中達人直播帶貨是。

　　通炊事物牌偏心協作尾部達品德牌社媒電商達人范例：普，作達人量級較少但轉化較wonderlab合佳

　　克氛圍組爆款弄法 內容型交際電商 丨2021直播電新銳爆品社媒營銷 茶葉品類運營戰略 國貨彩妝 星巴商

　　 酒品牌 飲料 休閑零食 動物卵白飲料 茶葉 自播 洗潔精 個護電身材照顧護士 國貨彩妝 護膚 醫美 口腔照顧護士 家用美容儀 母嬰 打扮器

　　媒營銷聲量互動量縱觀八大品牌社，維詩憑仗穩定的品牌形象傳統炊事物牌仁和、斯，高于新銳品牌品牌團體聲量；

　　業社媒營銷表示縱觀保健食物行，年預估同比增加了111%2021社媒總聲量比照去，比增加135%互動量預估同，市場反應呼聲遠高于其他社媒平臺抖音逐步成為行業發聲的重陣且。

　　優選協作尾部達人一般炊事各品牌，看頭腰部達人表示較佳從直播場均GMV表示。ab團體達人量級較少品牌wonderl，V僅次于諾特蘭德但直播場均GM。

　　量散布看從品牌聲，詩挑選微博作為發聲陣地傳統品牌湯臣倍健、斯維，作為次要傳布陣地新銳品牌挑選抖音。

　　食類面前目今一般膳，額和銷量表示相對亮眼新銳品牌諾特蘭德販賣，、傳統品牌湯臣倍健和仁和排位居其次其次是姿美堂、wonderlab，品牌斯維詩販賣額較高而外洋炊事類面前目今傳統，較快的日本安康食物品牌ISDG緊隨厥后的是銷量和販賣額飆升。

　　臺販賣額組成縱觀各品牌平，店團體奉獻占比力高抖音平臺官方旗艦，平臺重點主抓旗艦店闡明各品牌在抖音，艦店奉獻販賣額占比相對平衡而快手平臺內部店與官方旗。

　　布：傳統品牌挑選微博品牌社媒營銷平臺分，抖音為發聲陣地新銳品牌挑選，活潑平臺是抖用戶互動最音

　　健食物品類入抄本次研討將從保，社媒電商和社媒營銷近況重點闡發保健食物品類，特蘭德、姿美堂、wonderlab并選擇一般炊事湯臣倍健、仁和、諾，G、UNOMI等八大品牌外洋炊事斯維詩、ISD，式、經銷形式、品牌案例拆解等多維度深度分析從電商大盤概覽、經銷形式、達人投放、運營模，電商營銷和內容營銷特性洞察保健食物品牌社媒。

　　與養分安康，注的熱門話題不斷是各人關。量的不竭進步跟著糊口質，品的需求不竭增長人們對養分保健。

　　看品牌表示各有特征從品牌互動量散布，動數據在抖音和小紅書上表示亮眼湯臣倍健在微博上聲量較高但互；較高但互動數據在抖音上表示亮眼wonderlab在小紅書聲量；但在互動量在B站表示凸起UNOMI在抖音聲量較高，臺互動趨向較著闡明用戶跨平。

　　次要協作范例達人是各品牌，詩在團體達人投入上高于其他品牌此中諾特蘭德、湯臣倍健、斯維，贊量表示更加亮眼且達人作品均勻點。

　　額高于外洋炊事類目一般炊事類目販賣，是一般和外洋炊事販賣額表示亮眼此中卵白粉/氨基酸/膠原卵白，/氨基酸/膠原卵白需求較高闡明了市場消耗者對卵白粉。

　　年度TOP10品牌榜單中我們從2021社媒營銷，較優的八大品牌作為闡發工具選擇出販賣額年度表示相對。

　　里發力不及新銳品牌傳統品牌在旗艦店，專賣店奉獻占比力高湯臣倍健在抖音上，內部店奉獻占比力高仁和在快手平臺上以。

　　臺銷量和販賣額來看從各品牌在抖快平，消耗需求充實理解新銳品牌憑仗對，范疇勝利突圍深耕炊事細分，上超越傳統品牌在販賣額和銷量。

　　媒營銷營業基于品牌社，略、營銷投放等征詢效勞供給行業洞察、競品策。的項目需求針對拜托方，究框架搭建研，專家訪談、數據闡發等辦法接納桌面研討、用戶調研、，目需求呼應項，課題研討完成特定，供決議計劃參考為客戶提。

　　高于外洋炊事類目一般炊事類目聲量，是一般和外洋炊事聲量相對較高此中維生素/礦物資/鈣鐵鋅硒，礦物資/鈣鐵鋅硒存眷度較高闡明了市場消耗者對維生素/。

　　協作達人賬號范例察看一般炊事物牌，各品牌次要的協作范例感情、護膚和糊口是，護膚和文娛范例達人湯臣倍健次要協作，活、體育、感情諾特蘭德協作生，、糊口、種草仁和協作感情。

　　社媒抖快電商表示縱觀保健食物行業，連結增加態勢2021年，販賣額超快手從總量看抖音，增速高于快手且抖音團體，平臺表示較佳Q4季度雙。