央廣廣告年終專稿 | 雄關(guān)漫道真如鐵 而今邁步從頭越

原標(biāo)題：央廣廣告年終專稿 | 雄關(guān)漫道真如鐵 而今邁步從頭越

2021年的第一縷陽光即將溫暖每個人，照亮新一年的征程。在這辭舊迎新之際，我們懷著感恩和期盼的心情，向全國所有關(guān)心支持我們的合作伙伴們致以最衷心的感謝和最美好的新年祝福！

即將過去的2020年在每個人心里都留下了沉甸甸的份量。這一年，一場疫情改變了世界，也改變了每個行業(yè)、每個家庭。還記得去年此時我們表達(dá)的新年心聲：“共同領(lǐng)略過寒冬，春天就是我們相同的信仰。”一年過去了，回首來時路，我們見證了科學(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，親歷了媒體變革與市場變化的相激相蕩。在艱難的日子里，我們練苦功、打硬仗、開新路、謀發(fā)展，為每一次出發(fā)積蓄力量；在奮斗的時光中，我們與合作伙伴們并肩攜手、步履鏗鏘，變革與開拓的征程上留下了大家深深的足跡。

過去的一年，在疫情的大考下我們保持定力。 中國之聲持續(xù)保持全國廣播單頻收入第一名；央廣廣告連續(xù)第二十年實現(xiàn)當(dāng)年度廣告合同100%回款；眾多新合作企業(yè)和新代理公司源源不斷地登陸亮相中國之聲、經(jīng)濟之聲、 音樂之聲、中國交通廣播、文藝之聲、經(jīng)典音樂廣播。成績的背后是國家聲音媒體的平臺價值，彰顯的是新傳播時代下國家聲音媒體的蓬勃生命力和無窮魅力！

過去的一年，媒體轉(zhuǎn)型為我們注入新發(fā)展動能。面對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帶來的諸多挑戰(zhàn)，我們在國家聲音媒體轉(zhuǎn)型方面果敢落子布局。 3月初， 中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽APP”以“國家隊”入場的姿態(tài)重裝出擊，快速突進(jìn)。 總臺廣播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型推動著央廣全媒體整合營銷從資源整合向鏈路營銷升級，為廣播行業(yè)發(fā)展開拓了廣闊的空間。

過去的一年， 我們注重發(fā)揮價值導(dǎo)向在營銷中的重要作用，持續(xù)深耕國家聲音媒體價值，施策有精度、融合有角度，積極推進(jìn)資源營銷向價值營銷轉(zhuǎn)型升級，更具專業(yè)性、針對性和靈活性的營銷策略和營銷產(chǎn)品也成為央廣廣告應(yīng)對市場變化的實力和底氣。

過去的一年， 我們變革、行動、深耕，收獲了來自合作企業(yè)和代理公司的認(rèn)知、認(rèn)同、贊許。無論是央企、國企還是民企；無論是大型龍頭企業(yè)還是中小微企業(yè)；無論是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)還是新興行業(yè)企業(yè)，這些閃耀星空的中國品牌接力加盟央廣，與我們相依相行，一步步走向舞臺中央。我們對代理公司許下的“合作共贏”的堅定承諾，在這一年中也結(jié)出了豐碩的成果。

過去的一年， 我們宣告著國家聲音媒體的態(tài)度和主張，展示著國家媒體廣告從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)。我們充分發(fā)揮廣告與品牌的效用，廣播端、新媒體端協(xié)同發(fā)力，通過抗“疫”系列主題人物公益廣告、“中國企業(yè)在行動”主題宣傳片、宣傳音頻和圖文海報等多措并舉助力疫情防控和疫后復(fù)興，溫暖人心，凝聚力量；我們堅持正確的廣告導(dǎo)向，把社會效益放在首位，推出公益助農(nóng)等項目，為農(nóng)民增收企業(yè)增效添磚加瓦；我們響應(yīng)總臺號召，深化落實廣告精準(zhǔn)扶貧，為脫貧攻堅貢獻(xiàn)力量。

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2020，我們經(jīng)歷了太多太多：既有全面建成小康社會、決勝脫貧攻堅這樣的宏大敘事，也有疫情席卷、肆虐全國的牽動人心；既有傳播生態(tài)、市場環(huán)境的風(fēng)云變幻，也有轉(zhuǎn)型突破、顛覆自我的不斷探索。不論是大國大志還是眾生幸福，不論是行業(yè)發(fā)展還是自我變革，我們都是見證者、經(jīng)歷者，也驕傲于自己作為參與者為此貢獻(xiàn)的微薄力量。

“今天的云抄襲昨天的云”，世事如常其實孕育非凡，時間對我們的考驗從不停止，我們變革的腳步也會永不懈怠！

2020就要走了，2021長路在前。可以預(yù)見，媒體變革依然會帶給我們諸多挑戰(zhàn)，聲音媒體轉(zhuǎn)型依然任重道遠(yuǎn)，央廣廣告前行的道路可能充滿崎嶇，但我們相信：有總臺的堅強領(lǐng)導(dǎo)，有央廣全平臺的大力支持，有所有伙伴的精誠合作，不畏挑戰(zhàn)、勇于突破的央廣廣告人有信心、有能力繼續(xù)書寫屬于國家聲音媒體的美好未來！

雄關(guān)漫道真如鐵

而今邁步從頭越

2020

總有一種守護(hù)

讓我們風(fēng)雨無懼

2021

總有一種信念

讓我們堅定前行

祝福每一位與我們同行的您

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