全景畫卷 時(shí)代謳歌 《飛越廣東》新聞創(chuàng)新傳播研討會(huì)在京舉行

2020年1月2日，由廣東廣播電視臺(tái)、《新聞戰(zhàn)線》雜志社聯(lián)合主辦，廣東廣播電視臺(tái)電視新聞中心、數(shù)熙科技（北京）有限公司（澤傳媒）承辦的《飛越廣東》新聞創(chuàng)新傳播研討會(huì)在北京舉行。來自中宣部、國家廣播電視總局、中國記協(xié)、各中央媒體、廣東省委宣傳部、廣東廣播電視臺(tái)、廣東21個(gè)地級(jí)以上市廣播電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及中央黨校、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校學(xué)者近百人參會(huì)。與會(huì)人士圍繞《飛越廣東》新聞創(chuàng)新傳播展開深入的探討和交流。

中宣部宣傳輿情研究中心副主任、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)副總編輯 涂仲林

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任 祝燕南

國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任 肖黨榮

中國記協(xié)書記處書記 馮海青

獻(xiàn)禮新中國成立70周年“重頭戲”

展現(xiàn)改革開放前沿新?lián)��?dāng)新作為

2019年是新中國成立70周年，廣東廣播電視臺(tái)攜手全省21個(gè)地級(jí)以上市黨委宣傳部、電視臺(tái)，精心打造了23期大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》，從7月14日開始連續(xù)半年，在廣東衛(wèi)視、廣東新聞?lì)l道并機(jī)直播，21個(gè)地級(jí)以上市電視臺(tái)主要頻道及觸電、微信、微博等多個(gè)新媒體平臺(tái)同步推出。

節(jié)目緊扣“飛越廣東”主線，以航拍貫穿節(jié)目始終，通過5G直播、4K超高清航拍、虛擬演播室等多種技術(shù)手段，對(duì)各地市進(jìn)行全景式展示，以廣東各地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、社會(huì)治理、生態(tài)文明建設(shè)等多方面的成就為縱坐標(biāo)，以廣東人民在追求美好生活當(dāng)中所體現(xiàn)的奮斗姿態(tài)為橫坐標(biāo)，多維度立體豐滿地展現(xiàn)廣東各地圍繞省委省政府“1+1+9”工作部署、推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、構(gòu)建“一核一帶一區(qū)”區(qū)域發(fā)展新格局等中心工作取得的成績，既有發(fā)展成就的大數(shù)據(jù)，也有鮮活感人的奮斗故事，為觀眾們展開一幅新時(shí)代的廣東砥礪奮進(jìn)的絢爛畫卷。

“這個(gè)節(jié)目采用1+7+N的模式，即每期節(jié)目包括一場大直播，7天時(shí)間，N個(gè)新聞欄目和融媒IP聯(lián)動(dòng)。整個(gè)直播系列節(jié)目充分展現(xiàn)了‘大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播’的鮮明特點(diǎn)。”

廣東廣播電視臺(tái)總編輯 鄭廣寧

談到節(jié)目的創(chuàng)作過程，廣東廣播電視臺(tái)總編輯鄭廣寧表示，融媒體時(shí)代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū)。作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳必須要既能體現(xiàn)黨和政府的主張，又要讓觀眾喜聞樂見、反映人民心聲。

“在《飛越廣東》項(xiàng)目中，我們就充分考慮了受眾思維，著力找準(zhǔn)重大主題宣傳和受眾有興趣看且看得懂的最佳結(jié)合點(diǎn)。比如《飛越廣東》廣州篇這一期，一檔60分鐘的直播節(jié)目，有航拍音樂短片、有虛實(shí)結(jié)合的‘?dāng)?shù)說廣州’、有新聞特寫、有新媒體風(fēng)格的Vlog、有‘抖音’風(fēng)的短片、還有自述體風(fēng)格的短片。”

新技術(shù)助力打造精品“新聞大片”

《飛越廣東》全網(wǎng)傳播亮點(diǎn)紛呈

除了選好“大主題”、找準(zhǔn)“小切口”，融媒體時(shí)代打造精品“新聞大片”離不開技術(shù)的創(chuàng)新，運(yùn)用“5G+4K+AI”等新技術(shù)新手段，已經(jīng)成為《飛越廣東》的常規(guī)操作。在23期節(jié)目中，每期至少都有4路5G技術(shù)支持的記者連線，全省21個(gè)地市均實(shí)現(xiàn)與廣州演播室的5G現(xiàn)場連線。每個(gè)城市都使用了4K航拍，把“飛越廣東”的概念貫穿節(jié)目始終。AI機(jī)器人成為演播室的嘉賓主持，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支持的《小強(qiáng)觀察》時(shí)評(píng)專欄，5D+GoPro移動(dòng)拍攝的《超級(jí)訪問》，還有在港珠澳大橋上的直升機(jī)記者連線、在汕尾紅海灣海底的水下攝影探秘，以及Vlog、H5等互動(dòng)體驗(yàn)，這些全方位、多角度、強(qiáng)互動(dòng)的視聽語言，均為《飛越廣東》“新聞大片”的打造提供了技術(shù)支撐。此外，節(jié)目團(tuán)隊(duì)還全網(wǎng)推出《飛越廣東》主題曲和MV，朗朗上口的歌詞，由20多位省市電視臺(tái)主持人的共同演繹，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目傳播效果。

“《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目在省級(jí)電視播出時(shí)長超過300小時(shí)，截至12月11日，聚合專題“21地市大型融媒項(xiàng)目飛越廣東”總共有778篇文章，全網(wǎng)總閱讀量兩億+，全面提升了廣東廣播電視臺(tái)主流新聞的影響力。”

中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)中心常務(wù)副主任、澤傳媒CEO杜澤壯透過數(shù)據(jù)分析：《飛越廣東》一方面抓住了5G熱點(diǎn)，傳播效果事半功倍，另一方面節(jié)目內(nèi)容觸達(dá)網(wǎng)民心底，贏得了認(rèn)同。

“從對(duì)《飛越廣東》全媒體傳播情況的監(jiān)測與調(diào)研，可以看出，節(jié)目在傳統(tǒng)電視端、新媒體端，尤其是移動(dòng)端的發(fā)力都比較均衡，平均占比20%。受眾對(duì)《飛越廣東》最直觀的感受是高科技、恢宏、震撼、大氣，感同身受，這一點(diǎn)在當(dāng)今社會(huì)尤為重要，特別是對(duì)我們年輕人而言，建立起內(nèi)生的自信。”

中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)中心常務(wù)副主任、澤傳媒CEO 杜澤壯

中國傳媒大學(xué)秦瑜明教授表示，現(xiàn)如今，當(dāng)視聽傳播無所不在的時(shí)候，如何能夠更好地呈現(xiàn)恢宏的生活畫卷，讓它更好地反映時(shí)代，是傳統(tǒng)的主流媒體遇到的最大難題。

“不管是4K還是5G，還是AI、VR等等所有的這些技術(shù)的使用，使得我們的影像進(jìn)入一個(gè)全新的形態(tài)，而我們的《飛越廣東》節(jié)目，把這個(gè)形態(tài)已經(jīng)運(yùn)用到了一個(gè)非常爐火純青的狀態(tài)。給我的印象和感受最深的是，既能夠凌空舞蹈，又能夠腳踏實(shí)地，表達(dá)視聽新聞和現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系，也是我們報(bào)道做的最好的一點(diǎn)。”

中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，電視學(xué)院黨委副書記 秦瑜明

為加快媒體融合發(fā)展步伐提供廣東思路

加速打造融媒平臺(tái)構(gòu)建全媒體傳播格局

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南指出，《飛越廣東》全省聯(lián)動(dòng)，對(duì)廣東廣播電視臺(tái)和全省廣播電視系統(tǒng)來說無疑是戰(zhàn)役級(jí)的大動(dòng)作，這是對(duì)廣東臺(tái)和廣東廣電新聞宣傳工作的組織力、動(dòng)員力、實(shí)施力、執(zhí)行力的一次全面實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。它的成功實(shí)施充分展現(xiàn)了全臺(tái)和全省廣電系統(tǒng)新聞宣傳總體實(shí)力和綜合優(yōu)勢基礎(chǔ)，它取得的經(jīng)驗(yàn)為今后經(jīng)常性的開展這類宣傳戰(zhàn)役奠定了基礎(chǔ)。

“《飛越廣東》融媒體新聞宣傳全省行動(dòng)，是做好主題主線宣傳報(bào)道一次視野開闊的設(shè)計(jì)，是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作，必須做好九個(gè)創(chuàng)新的具體實(shí)踐，是緊密配合粵港澳大灣區(qū)建設(shè)這一國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的廣電行動(dòng)，對(duì)民心有極大的鼓舞和提振作用，符合真實(shí)、立體、客觀的展示當(dāng)代中國的宣傳要求。對(duì)其他省市開展聯(lián)合報(bào)道有借鑒作用，對(duì)下一步推動(dòng)宣傳改革創(chuàng)新也有實(shí)踐先行的意義。”

在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，站在改革開放前沿的廣東，如何決勝全面小康，備受關(guān)注。廣東廣播電視臺(tái)總編輯鄭廣寧表示:

“2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。也是我們振興廣東臺(tái)、振興廣東衛(wèi)視的關(guān)鍵一年。我們將緊扣省委省政府工作的主題主線，圍繞中心工作，做強(qiáng)包括“飛越廣東之決勝小康”在內(nèi)的多個(gè)重大主題報(bào)道和常規(guī)新聞宣傳，繼續(xù)完善新聞節(jié)目矩陣，強(qiáng)化大灣區(qū)的采編覆蓋，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)輿論高地。”

廣東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任 崔朝陽

廣東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任崔朝陽在感謝各位專家學(xué)者的同時(shí)，對(duì)廣東廣電媒體的新聞報(bào)道提出了新的要求和希望：“要更準(zhǔn)更好地聚焦中央賦予廣東的定位，更好地服務(wù)于粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)。廣播電視媒體在當(dāng)前的沖擊面前，需要省和市進(jìn)一步深化合作、形成合力，推動(dòng)整個(gè)融合傳播在守正創(chuàng)新上再上一個(gè)新臺(tái)階。”（鄭亞琴）

人民日?qǐng)?bào)社文藝部副主任 劉瓊

《新聞戰(zhàn)線》副總編輯 冷梅

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯 單學(xué)剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授 陸紹陽

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記兼副院長，

教育部青年長江學(xué)者 周勇

中央黨校（國家行政學(xué)院）文史教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師 郭全中