國劇2019：倍速觀看成常態(tài) 粉絲經(jīng)濟(jì)開藍(lán)海

　　《小歡喜》里的方一凡和喬英子。

　　短視頻平臺追劇，每一集更加碎片化。

　　《陳情令》演唱會現(xiàn)場和線上觀看收費(fèi)信息。

　　《陳情令》國風(fēng)音樂專輯和相關(guān)周邊、品牌聯(lián)名產(chǎn)品。

　　【國劇觀察】

　　回看已經(jīng)過去的2019年，平臺限價(jià)、演員降薪、多家影視公司關(guān)停……在一些演技競技類綜藝節(jié)目中，無論是剛嶄露頭角被業(yè)內(nèi)看好的新人，還是曾風(fēng)光無限有過代表作的演員，很多人都表示來的目的就是尋求更多更好的工作機(jī)會。但也有不少業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，讓有本事留下的人獲得更大生存空間不是壞事。2019年的國產(chǎn)電視劇，在問題中也有值得圈點(diǎn)的部分。

　　都市劇依然是話題為王，“造星”很成功

　　去年取得高收視高人氣、引發(fā)廣泛話題討論的都市劇《都挺好》《小歡喜》《少年派》和《第二次也很美》無一不是具有極強(qiáng)的話題性或者說能觸發(fā)大眾（或某些特定受眾）情緒的作品。除了男女情感外，孩子教育問題是極少數(shù)不受圈層影響具有全民關(guān)注度的話題，因此在《少年派》已經(jīng)取得極好的市場效果之后，幾乎完全同質(zhì)的題材《小歡喜》還能更上層樓。除了陶虹、詠梅這樣優(yōu)秀的中年女演員讓業(yè)內(nèi)看到她們巨大的表演彈性外，95后、00后的李庚希、郭俊辰、趙今麥都因此受益。加上去年爆紅的李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博，2019年電視劇在“造星”方面可謂是極為成功的一年。

　　《第二次也很美》關(guān)注的則是相對圈層的二級話題，“畢婚族”（畢業(yè)就結(jié)婚）的90后媽媽，雖然故事略顯浮夸和狗血，但仍然在事前不被看好的情況下逆襲。雖然年紀(jì)最大的90后已經(jīng)步入而立之年，但主要聚焦90后媽媽在育兒和對待母親這一定位上與傳統(tǒng)有別的故事，本劇與其說好，不如說巧。

　　“抖音式”、倍速觀劇，損害了好演員的表達(dá)

　　2019年出現(xiàn)幾種大熱的追劇方式——短視頻追劇以及倍速追劇。

　　其實(shí)早在幾年前，韓國媒體就對本國電視劇（主要指每周雙播mini劇）過于追求名場面名臺詞提出過質(zhì)疑，而這些所謂名場面名臺詞究其根本就是我們今日在短視頻網(wǎng)站上被海量傳播的片段，比如《來自星星的你》中都敏俊從天而降徒手?jǐn)r汽車或是《太陽的后裔》中柳大尉撩手機(jī)，這種片段極易在社交網(wǎng)站達(dá)到病毒式傳播效果，短視頻時(shí)代來臨后，其結(jié)果如何不難猜測。

　　在3月《都挺好》熱播之際，“抖音式”追劇已經(jīng)現(xiàn)出苗頭，很多人并不了解完整劇情，但對蘇大強(qiáng)的“作精”事跡卻如數(shù)家珍，對于《都挺好》和《小歡喜》這種整體故事相對豐富緊湊的劇來說，更多人還是會選擇電視和視頻網(wǎng)站觀看完整版。

　　到了夏季熱播劇《親愛的熱愛的》播出之際，這種追劇方式達(dá)到高潮。本劇以及很多甜寵向網(wǎng)劇，因?yàn)閯〖�本身質(zhì)量不佳，只看蘇甜片段已經(jīng)完全滿足觀賞者審美情感和社交需求，根本無需浪費(fèi)時(shí)間在視頻網(wǎng)站完整觀看劇集。盡管《親愛的熱愛的》在視頻網(wǎng)站高居年度播放量冠軍，但“抖音式”追劇仍然使其損失了極大播放量。

　　如果說“抖音式”追劇對劇集創(chuàng)作產(chǎn)生影響，那么倍速看劇則大大降低了演員的表演價(jià)值。當(dāng)你兩倍速甚至三倍速觀看的時(shí)候，何冰、王勁松這樣演員的臺詞表達(dá)之美完全被抹殺，他們和一些表現(xiàn)欠奉的年輕演員的臺詞表達(dá)并無太大差異，都是一樣的電子壓縮感。

　　美國的流媒體平臺曾嘗試提出倍速觀看，但遭到了幾大強(qiáng)勢內(nèi)容提供方的強(qiáng)烈反對，甚至不惜以合作決裂來威脅，最后不了了之。平臺只關(guān)心播放量，這種方式可以讓其擁有更大的播放量，制作方無能為力（當(dāng)然也可能是對它們在前兩年無節(jié)制注水拉長劇集的反噬），當(dāng)然這對于演技很爛的明星們來說不失為是一個(gè)“好消息”。

　　古裝劇深陷“品質(zhì)、格調(diào)”深坑，讓受眾茫然

　　2015年播出的《瑯琊榜》對于中國電視劇影響深遠(yuǎn)，不僅在于它的長尾播放量，對制片公司業(yè)內(nèi)地位的樹立，更在于其在此后幾年迎來大量并不成功的后繼者。《瑯琊榜》打破了歷史正劇和古裝偶像劇的森嚴(yán)壁壘，既有古偶的濃烈情感、唯美畫面和養(yǎng)眼的主演團(tuán)隊(duì)，又不乏歷史劇的嚴(yán)謹(jǐn)精良，因此后來者一直眾多。但從2018年的《天盛長歌》《如懿傳》到2019年的《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》甚至是同一團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的續(xù)集都沒有取得預(yù)期中的成功。

　　這些劇集的共同點(diǎn)都是，不關(guān)心劇本質(zhì)量，不關(guān)心角色塑造，不關(guān)心如何講好一個(gè)觀眾感興趣的故事，只關(guān)心聲光攝、服化道是否厲害、畫面和節(jié)奏是否夠格，深陷對“格調(diào)”的無節(jié)制追求，創(chuàng)作者們往往陷入自嗨——“你看我多厲害”，而受眾一臉茫然。第四季度《慶余年》成功脫坑，原因就是它著力于有趣的故事和可愛的角色，而沒有陷入“格調(diào)”深坑。去年初的《知否》取得了成功，除了女性視角的先天優(yōu)勢外，和它細(xì)致入微細(xì)膩感性的大量家庭戲不無關(guān)系，同樣在制作和男女主情感線上處處露怯的《大明風(fēng)華》靠著朱家五子的皇家家庭戲的創(chuàng)造性表達(dá)挽回了不少顏面。

　　《陳情令》推動C端經(jīng)濟(jì)，后繼者別急于求成

　　《陳情令》探索IP生態(tài)運(yùn)營模式，提供史上最強(qiáng)售后服務(wù)，打破了“會員和廣告”的單一盈利模式。其實(shí)在海外的影視和愛豆（idol）產(chǎn)業(yè)中，C（用戶）端收入占比一直不小，而在國內(nèi)則始終沒有成氣候。但《陳情令》的出現(xiàn)改變了歷史，C端經(jīng)濟(jì)里程碑名副其實(shí)。

　　一般來說，一部劇集來自于B(平臺)端的廣告植入、品牌冠名、版權(quán)售賣等是片方和平臺的主要收入來源。而《陳情令》劇集原聲音樂、收費(fèi)解鎖大結(jié)局、周邊產(chǎn)品、主題見面會演唱會等都創(chuàng)造了極高的商業(yè)價(jià)值。

　　《陳情令》國風(fēng)音樂專輯銷售額超過2300萬元，而30元提前解鎖大結(jié)局的點(diǎn)播收入達(dá)到1.56億元、南京演唱會線上觀看共計(jì)有326萬人參與（會員30元，非會員50元）收入再次破億，主題曲MV收費(fèi)解鎖也有幾百萬入賬，還有尚未公布具體數(shù)字的無數(shù)授權(quán)周邊販?zhǔn)郏瑩?jù)估算，《陳情令》C端創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該在3億元上下。

　　此后某視頻平臺在《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》等劇集屢次嘗試付費(fèi)觀看結(jié)局，效果不佳，而到了去年末爆款《慶余年》更是心急等不到結(jié)局，使出了付費(fèi)多看6集的操作，結(jié)果如何大家都看到了……圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從點(diǎn)播、衍生、線下活動等，針對粉絲開發(fā)整體IP鏈以及操作模式，每個(gè)劇集的受眾不一樣，操作方式也應(yīng)有所不同，盲目地急于求成，簡單粗暴地讓人掏錢是行不通的，如何讓粉絲心甘情愿花錢才是《陳情令》最值得研究的課題和給產(chǎn)業(yè)的最大啟發(fā)。

　　縱觀2019年的國劇，整體表現(xiàn)比2018年更為出色，甚至比屢出爆款的2017年也不多讓。這讓我們對已經(jīng)到來的2020年有所期待。

　　□殺馬特老阿姨（劇評人）