冰箱線上價格戰打響 格力電器五折參戰

　　12月20日中午，格力電器（000651，SZ）通過官方微博、微信公眾號等多個途徑，短期內再次發布“讓利”活動信息。這一次，格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱，公司于11月、12月推出空調品類的讓利活動，使得相關系列產品供不應求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

　　奧維云網（AVC）白色家電事業部研究副總監裴東敏接受記者采訪時表示，格力此時“讓利”，一方面是因為格力需要培養除空調以外能助力其營收增長的產業；另一方面，持續“讓利”活動，是“董明珠的店”引流方式之一。

　　空調才打完價格戰

　　今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調價格戰的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續宣布對旗下四個系列的空調產品進行“讓利”促銷。

　　格力電器上一次宣布空調“讓利”，不過是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動涉及的空調系列仍在進行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴展到冰箱品類。

　　根據格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動期限是即日起至明年1月31日，活動在“董明珠的店”及全國各地格力授權專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面，可以看到促銷活動頁面已掛出。

　　據了解，此次“讓利”活動囊括3個產品。上述3個產品價格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%和50.0%，“讓利”幅度可謂不小。

　　裴東敏接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“如果說收購晶弘是格力把業務擴展到了冰箱市場，那么借助空調的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場復制，則會拉動晶弘冰箱規模的增長。”

　　去年9月30日，格力電器以12.47億元價格收購合肥晶弘電器有限公司（以下簡稱合肥晶弘）100%股權。

　　線上冰箱價格戰早已打響

　　《每日經濟新聞》記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機型為“對開門”和“風冷三門”，是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細分產品。

　　2019年1~11月奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，對開門冰箱產品零售額占比達32.6%，穩居細分市場榜首；風冷三門冰箱的占比則達15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細分市場的地位。

　　而在上述兩個細分品類市場，價格“戰火”今年上半年已燃起。3月，云米發布1999元雙開門冰箱，價格“震驚”全行業。裴東敏表示，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現。這直接導致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉移。

　　據裴東敏透露，2019年1~11月，線上對開門冰箱的均價為3234元，與去年同期相比，均價降幅超過10%。另一邊，風冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元，同比降幅達7.2%。