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    生鮮電商行業(yè)加速洗牌 欠薪裁員融資失敗問題不斷

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-12-13
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      本報記者 張敏 李春蓮

      隨著競爭加劇,生鮮電商行業(yè)正在進入洗牌期。近日,有多家生鮮電商被曝光融資失敗、欠薪以及裁員等多個問題。

      12月11日,主打凈菜配送服務(wù)的生鮮電商“我廚”被發(fā)現(xiàn)岌岌可危。在此之前,“呆蘿卜”等也被爆陷入關(guān)店風(fēng)波。

      “諸如鮮生有請、妙生活、吉及鮮等生鮮電商出現(xiàn)擴張過快導(dǎo)致后續(xù)整體運營、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗、售后服務(wù)等問題頻現(xiàn),加上供應(yīng)鏈方面也無法及時跟上,加速其‘倒下’。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《證券日報》記者采訪時表示,對于生鮮電商來說,有保證的供應(yīng)鏈渠道,發(fā)力高質(zhì)量資源配置,才能讓消費者買到具有高性價比的商品。“眾多生鮮電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點并不突出,并且始終處于燒錢培養(yǎng)市場、消費習(xí)性的階段,這種沒有形成核心競爭力的模式,無法持久延續(xù)。”

      生鮮電商平臺加速洗牌

      生鮮電商一直被認為是電子商務(wù)市場的藍海。

      不過,巨大的市場潛力下,一些生鮮電商也面臨著生死的考驗。

      12月11日,《證券日報》記者登陸主打凈菜配送服務(wù)的生鮮電商我廚官網(wǎng)和APP發(fā)現(xiàn),均已暫停服務(wù)。目前,官方留下的聯(lián)系電話和客服專線或是暫停服務(wù),或是無人應(yīng)答。

      天眼查數(shù)據(jù)顯示,我廚的運營主體為我廚(上海)科技有限公司,成立于2014年12月份,注冊資本約9172萬元人民幣。公司由易果生鮮的運營主體上海易果電子商務(wù)有限公司全資控股。公司最終受益人為易果生鮮聯(lián)合創(chuàng)始人金光磊。

      在此之前,多家生鮮電商經(jīng)營也已出現(xiàn)危機。

      11月底,誕生于安徽的生鮮電商“呆蘿卜”因資金鏈斷裂、拖欠供應(yīng)商貨款,陷入關(guān)店風(fēng)波,千余家門店歇業(yè)。幾乎在同一時間,生鮮電商“妙生活”關(guān)閉了在上海的所有門店。

      “生鮮電商倒下的一個重要原因是損耗大。雖說生鮮商品的毛利率很高,但由于產(chǎn)業(yè)鏈太長,包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營銷等環(huán)節(jié),便直接導(dǎo)致產(chǎn)品的損耗大,利潤降低。因此,縮短供應(yīng)鏈是其解決之道。通過縮短供應(yīng)鏈,來降低損耗,節(jié)約成本,才能夠提高滲透率,從而真正獲利。”莫岱青表示。  

      融資燒錢模式不可持續(xù)

      莫岱青向記者介紹,目前生鮮電商行業(yè)包括多種商業(yè)模式,有以京東生鮮、天貓生鮮、拼多多為代表的傳統(tǒng)B2C自營模式、平臺模式,有以每日優(yōu)鮮、京東到家、叮咚買菜為代表的“到家”社區(qū)模式,還有以盒馬鮮生、7Fresh為代表的“到店+到家”模式。“這些發(fā)展相對穩(wěn)步一些”。

      據(jù)記者了解,自2019年下半年開始,多個生鮮電商公司資金鏈斷裂。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露,生鮮電商行業(yè)面臨的一個挑戰(zhàn)是需要不斷地融資來推動企業(yè)發(fā)展,如果資金跟不上,那企業(yè)業(yè)務(wù)幾乎很難開展。

      公開資料顯示,我廚最近的一輪融資為2016年12月份的千萬美元級B輪融資。據(jù)媒體報道,12月6日下午,生鮮電商吉及鮮召開了全員會。在會上,CEO臺璐陽宣布公司融資失敗,規(guī)模盈利不達預(yù)期,公司要大規(guī)模裁員、關(guān)倉。留下的員工工資減半,離開的員工工資發(fā)到12月20日。

      也有不愿具名的生鮮電商企業(yè)負責(zé)人向《證券日報》記者表示,對于零售企業(yè)來說,模式非常重要。在行業(yè)處于風(fēng)口時,資本比較瘋狂,考慮的因素較少,很多企業(yè)因此涌入。而風(fēng)口一過,只有頭部企業(yè)才更容易獲得資本青睞。莫岱青也表示,融資后持續(xù)燒錢,不是長久之計。

      “對其他公司而言可能存在融資難的問題。我們今年融了三輪。現(xiàn)在是b5輪,資金方面還是很充裕的,同時,我們的經(jīng)營也一直是走的穩(wěn)健路線,包括前置倉這一塊,基本上是每一個新倉開通半年后,就可以達到收支平衡,再往后就是單倉盈利的。”叮咚買菜相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示。

      新玩家不斷介入

      盡管多個生鮮電商生存出現(xiàn)危機,這個市場仍不斷吸引著新玩家的加入。

      12月6日,上海蘇寧宣布開啟菜場業(yè)務(wù),社區(qū)里的“蘇寧小店”增添蔬菜柜臺,提供“今天訂,明天取”服務(wù);再早些時候,“盒馬”率先在上海開出“盒馬菜市”,新增散裝蔬菜、禽肉等農(nóng)產(chǎn)品。“叮咚買菜”、“每日優(yōu)鮮”、“美團買菜”、“食行生鮮”等主打“線上買菜”的生鮮電商也紛紛增加布店數(shù)量和推廣力度。

      “我們發(fā)展還是很穩(wěn)健的,在6個城市有覆蓋,上海、杭州、蘇州、無錫、寧波、深圳。”叮咚買菜相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示,公司今年的營收額有望接近60億元,去年是7.4億元,發(fā)展還是比較快的。

      “包括今年8月份剛剛進入的深圳,現(xiàn)在日均單量也超過5萬單,是行業(yè)里面最多的。像深圳這種年輕人很多的城市,對我們生鮮電商的需求還是很大的,所以發(fā)展也很快,現(xiàn)在日均訂單量有50萬單。”上述叮咚買菜負責(zé)人介紹。

      實際上,中國電商巨頭積極投資布局生鮮電商行業(yè),生鮮電商的滲透率不斷提高。但相對于其他品類產(chǎn)品,滲透率未來還有較大發(fā)展空間。

      每日優(yōu)鮮相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人向《證券日報》記者表示,公司在2018年年底便實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)經(jīng)營性現(xiàn)金流為正,并在北京持續(xù)1年多維持著正現(xiàn)金流,目前在成熟城市的前置倉年坪效已經(jīng)達到了10萬元,為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的5倍-6倍。

      “生鮮行業(yè)經(jīng)過5年的打磨,目前行業(yè)格局基本確定,頭部企業(yè)會聚合更多的規(guī)模優(yōu)勢,而沒有模式、執(zhí)行、組織管理優(yōu)勢的非頭部企業(yè)則會在長期發(fā)展中遇到挑戰(zhàn)。”每日優(yōu)鮮相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人告訴《證券日報》記者,整體來講,社區(qū)生鮮零售需要跨過三大門檻,第一是如何給用戶帶來更好的體驗,第二是如何在提供好體驗的同時獲得成本優(yōu)勢也就是經(jīng)營效益,第三則是如何將單點經(jīng)營模型大規(guī)模高效率的復(fù)制,每個企業(yè)都需要跨過這三個門檻。

      他還表示,生鮮零售是一個長價值鏈、低毛利率的生意,運營上的一點點抖動,可能就會帶來現(xiàn)金流、盈利上的正負與否的區(qū)別,因此在模式跑通之后,拼的便是長期的執(zhí)行和效率。

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