精品劇集再造文娛新消費(fèi)：優(yōu)酷《鶴唳華亭》登上淘寶熱搜榜

　　“劇已追平，去看小說了。”“服化道太美，瘋狂想要同款。”優(yōu)酷熱播劇《鶴唳華亭》上線后，憑借高能反轉(zhuǎn)的劇情和精美服化道，熱度不斷走高，登頂骨朵熱度排行、燈塔熱度榜、微博劇集榜等多個(gè)權(quán)威榜單。網(wǎng)友一邊燒腦追劇，一邊不忘“剁手”，帶動(dòng)原著及宋制漢服購買量大增。

　　“冕服和翟衣實(shí)力貌美，《鶴唳華亭》真神仙劇。”12月5日更新劇情中，太子蕭定權(quán)(羅晉飾)以婚姻為籌碼，與皇帝換得愛人陸文昔(李一桐飾)全家平安。網(wǎng)友一邊心疼男女主不能相守，一邊被太子妃大婚造型所驚艷，打開淘寶搜索同款，助力《鶴唳華亭》成為首個(gè)登上手淘熱搜的IP劇。據(jù)悉，劇中太子妃身穿的翟衣、頭戴的鳳冠，制作均參照了宋、明歷史資料記載，鳳冠原材料更大手筆使用了真珠寶。并且劇組不止制作了一頂，另一頂更高規(guī)格的“皇后鳳冠”，制作用時(shí)長達(dá)5個(gè)月之久，將在后續(xù)劇情中出現(xiàn)。

　　《鶴唳華亭》對(duì)服化道要求之高得到了觀眾的認(rèn)可，“精美”“古裝服化道標(biāo)桿”等成為網(wǎng)友劇評(píng)的高頻詞。劇中展現(xiàn)的宋代美學(xué)更吸引到國風(fēng)愛好者、漢服群體的關(guān)注。淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，劇集上線以來，《鶴唳華亭》同款成交金額環(huán)比上漲1206%;“宋制漢服”成交人數(shù)同比上漲1172%，成交金額同比上漲932%。

　　優(yōu)美的臺(tái)詞、深厚的文化底蘊(yùn)讓《鶴唳華亭》吸引了大量高知用戶。他們整理臺(tái)詞集錦、解釋生僻字詞、寫“小論文”科普劇中的歷史典故，為追劇而上頭。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《鶴唳華亭》追劇用戶中，碩士學(xué)歷占比達(dá)到全站視頻內(nèi)容基準(zhǔn)值的1.2倍，博士學(xué)歷占比是全站基準(zhǔn)值的1.3倍。

　　《鶴唳華亭》強(qiáng)情節(jié)高反轉(zhuǎn)讓網(wǎng)友追劇熱情高漲，甚至有網(wǎng)友在社交平臺(tái)求原著粉劇透。劇集的熱播也帶動(dòng)了原著小說的閱讀。淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，《鶴唳華亭》上線以來，原著小說成交額環(huán)比增長743%;等不及收快遞的網(wǎng)友，則選擇線上閱讀，根據(jù)書旗小說最新數(shù)據(jù)顯示，《鶴唳華亭》讀者數(shù)量環(huán)比增長552%。

　　2019年，優(yōu)酷播出《東宮》《長安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》等精品劇集，建設(shè)持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系。而從《長安十二時(shí)辰》的“唐之美”到《鶴唳華亭》的“宋之禮”，優(yōu)酷在參與塑造國民文化認(rèn)同之外，也刺激新的消費(fèi)需求，拉動(dòng)了 “文娛新消費(fèi)”。

　　據(jù)報(bào)道，優(yōu)酷獨(dú)播劇《長安十二時(shí)辰》播出時(shí)就曾帶動(dòng)一批新消費(fèi)。比如餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量，在節(jié)目播出后一周比播出前一周增速超過100%;飛豬于西安的旅游演出《長恨歌》門票訂單量，在節(jié)目播出后周日均訂單量增長64%。