虹領金推屏保自定義虹魔方探索OTT大屏UGC新路徑

　　我的電視我做主，我的屏保我來定。把你手機、相機里拍攝的美圖分享出來吧，不但有3000多萬虹領金智能電視大屏用戶為你點贊，還能收到虹魔方公司提供的各項大獎。

　　據悉，虹領金平臺最新一期屏保投稿的主題為冬日，冬天里的白雪、動物還是人或者美食都可以投稿，只要是原創，就有機會。而屏保投稿活動參與方式也很便捷，直接點擊虹領金公眾號-我的電視-屏保自定義就可以參與。

　　業內人士表示，虹魔方此舉對OTT大屏運營來說又是一次獨特的用戶互動方面的創新。

　　客廳智能大屏讓用戶活躍起來是關鍵

　　在智能大屏趨勢越發明顯，客廳娛樂亟需彰顯的當下，如何讓客廳OTT智能大屏更受用戶歡迎？讓更多用戶能夠喜歡使用和體驗呢？有沒有更好的措施，提升互動，增強粘性，提升大屏活躍度？

　　關鍵的路徑就在于回歸OTT大屏本質，從用戶角度出發去發現問題、解決問題。然而面對這個行業性難題，不同運營商都在按照各自的方式去努力尋求解決之道。創新性、差異化運營，對OTT大屏持久健康的發展來說，變得越來越重要。

　　一些優秀的運營商也通過這方面的努力，逐漸從眾多運營商中脫穎而出。從公司設立之初就明確不求大而求精的虹魔方，就是其中之一。

　　這種精細化和差異化，體現在虹魔方日常運營的方方面面。比如近日，虹魔方邀請用戶將原創的美圖投稿到虹領金公眾號平臺，由虹領金系統推薦作為長虹智能電視的屏保。目前，已征集了一批并有多張已經推送到智能電視機。結果顯示，用戶投稿的屏保掃碼互動量較之前提升了27%，虹領金公眾號增粉效果也很不錯。

　　虹領金精細化運營助推智能大屏更具活力

　　通過一次屏保活動，虹魔方讓用戶在話語權普遍缺失的當下有了自己做主的機會，這種在價值方面得以認可的方式，是本次活動收獲成功的關鍵。顯然，這并非虹魔方偶然的靈光一現，而是其長期堅持精細運營的一脈相承。這一點，從之前虹魔方突破OTT行業邊界，與中國國家地理展開跨界合作就能看出。那次專業化運營的互動，取得了活動曝光過億的流量，帶動電視大屏月活量高達88%。

　　其實，對于在OTT行業爆發的當下，如何做好差異化精細運營，四川虹魔方網絡科技有限公司總經理宋艦曾表示，虹魔方及虹領金從用戶的需求層面考慮并滿足，關注更多個性化需求或主張，希望通過用戶自己的主動參與，讓他們體驗到差異化的服務。宋艦認為，大屏內容的豐富性和內容運營的差異化，是吸引用戶打開電視、提升粘性的根本。

　　大屏內容豐富性方面，虹領金除了整合騰訊、愛奇藝、優酷等互聯網巨頭海量優質的內容外，還積極與運營商溝通，將最新優質內容推薦給用戶。比如優酷最近在推的《鶴唳華亭》，虹領金和優酷第一時間深入合作，多資源多渠道共同推火大劇；與用戶互動方面，虹領金則通過持續不間斷的創新性活動，讓用戶感受到積極參與的樂趣，從而吸引用戶持續使用虹領金系統。