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    農產品也要“講品牌”——農交會上看“三農”

    • 來源:互聯(lián)網
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    • 2019-11-18
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      新華社南昌11月16日電(記者郭強 范帆)很多人都知道自己所穿衣服、所用手機、所開汽車的品牌,卻說不出自己吃什么牌大米、蔬菜和肉……在此間舉行的第十七屆中國國際農產品交易會上,農業(yè)品牌建設成為備受關注的熱詞。

      走進第十七屆中國國際農產品交易會各場館,處處感受到農業(yè)品牌化的“熱度”:贛南臍橙、盱眙龍蝦、五常大米;皖字號品牌區(qū)、甘味品牌區(qū)、瓊島熱帶品牌區(qū);全國品牌農產品專場推介活動、中國農業(yè)品牌建設高峰論壇……

      業(yè)內人士指出,由于我國農業(yè)長期以小農經營為主,品牌建設較為滯后。如今,隨著生產方式的轉變和百姓對農產品質量要求的提高,農業(yè)品牌建設也隨之提速。

      在交易會展覽館,湖北可可(荊門)農業(yè)股份有限公司電商部經理胡俊華向來來往往的人推介公司的“島橙”。“這是我們去年注冊的品牌,因橙子種在荊門漳河中心的一個小島上而取名‘島橙’,島上環(huán)境好,橙子品質也更高。”在胡俊華看來,品質是品牌的基礎,而品牌是品質的保證。

      許多參展企業(yè)表示,當前,農產品質量安全問題備受關注,而品牌化正是解決這一問題的有效途徑,因為有品牌就能更好溯源。

      在中國農墾展區(qū),記者看到兩面寫滿品牌名稱的“品牌墻”和一個農墾農產品全面質量管理追溯平臺。“我們的質量管理追溯平臺已為700多家企業(yè)提供服務,為他們打造品牌提供支撐。”中國農墾經濟發(fā)展中心工程師王葉雷隨手拿起一盒柚子,用手機一掃上面的二維碼,柚子的生產信息一目了然。

      品牌化不僅緩解市民的食品安全之憂,也提升了農民的收益。“‘凌代表’米,代表好米。”在交易會現(xiàn)場,江西省南昌市安義縣種糧大戶凌繼河的“凌代表”米雖然最高賣到18元/斤,依然引來不少慕名前來洽談的客商。

      “他們?yōu)槭裁丛纲I我們的米,因為信任我們的品牌。”凌繼河說,得益于品牌效應,他的種植基地已達到4.4萬畝,托管面積15.8萬畝,去年靠賣米賣了1億多元。

      雖然我國農業(yè)品牌建設正駛入快車道,但整體仍處起步階段,農產品分等分級、包裝營銷還不夠,鮮活農產品倉儲保鮮、冷鏈物流設施尚不完善,農產品流通效率不高而成本高,缺乏有世界影響力的知名品牌。

      中國品牌建設促進會理事長劉平均表示,下一步,我國需進一步發(fā)揮品牌引領作用,增加綠色優(yōu)質、營養(yǎng)健康農產品供給,推動農業(yè)經濟高質量發(fā)展。

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