農(nóng)產(chǎn)品也要“講品牌”——農(nóng)交會(huì)上看“三農(nóng)”

　　新華社南昌11月16日電（記者郭強(qiáng) 范帆）很多人都知道自己所穿衣服、所用手機(jī)、所開(kāi)汽車的品牌，卻說(shuō)不出自己吃什么牌大米、蔬菜和肉……在此間舉行的第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為備受關(guān)注的熱詞。

　　走進(jìn)第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)各場(chǎng)館，處處感受到農(nóng)業(yè)品牌化的“熱度”：贛南臍橙、盱眙龍蝦、五常大米；皖字號(hào)品牌區(qū)、甘味品牌區(qū)、瓊島熱帶品牌區(qū)；全國(guó)品牌農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介活動(dòng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇……

　　業(yè)內(nèi)人士指出，由于我國(guó)農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期以小農(nóng)經(jīng)營(yíng)為主，品牌建設(shè)較為滯后。如今，隨著生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和百姓對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也隨之提速。

　　在交易會(huì)展覽館，湖北可可（荊門）農(nóng)業(yè)股份有限公司電商部經(jīng)理胡俊華向來(lái)來(lái)往往的人推介公司的“島橙”。“這是我們?nèi)ツ曜��?cè)的品牌，因橙子種在荊門漳河中心的一個(gè)小島上而取名‘島橙’，島上環(huán)境好，橙子品質(zhì)也更高。”在胡俊華看來(lái)，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，而品牌是品質(zhì)的保證。

　　許多參展企業(yè)表示，當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題備受關(guān)注，而品牌化正是解決這一問(wèn)題的有效途徑，因?yàn)橛衅放凭湍芨�好溯源�?/p>

　　在中國(guó)農(nóng)墾展區(qū)，記者看到兩面寫滿品牌名稱的“品牌墻”和一個(gè)農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品全面質(zhì)量管理追溯平臺(tái)。“我們的質(zhì)量管理追溯平臺(tái)已為700多家企業(yè)提供服務(wù)，為他們打造品牌提供支撐。”中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心工程師王葉雷隨手拿起一盒柚子，用手機(jī)一掃上面的二維碼，柚子的生產(chǎn)信息一目了然。

　　品牌化不僅緩解市民的食品安全之憂，也提升了農(nóng)民的收益。“‘凌代表’米，代表好米。”在交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，江西省南昌市安義縣種糧大戶凌繼河的“凌代表”米雖然最高賣到18元/斤，依然引來(lái)不少慕名前來(lái)洽談的客商。

　　“他們?yōu)槭裁丛纲I我們的米，因?yàn)樾湃挝覀兊钠放啤！绷枥^河說(shuō)，得益于品牌效應(yīng)，他的種植基地已達(dá)到4.4萬(wàn)畝，托管面積15.8萬(wàn)畝，去年靠賣米賣了1億多元。

　　雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正駛?cè)肟燔嚨溃�但整體仍處起步階段，農(nóng)產(chǎn)品分等分級(jí)、包裝營(yíng)銷還不夠，鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、冷鏈物流設(shè)施尚不完善，農(nóng)產(chǎn)品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影響力的知名品牌。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，下一步，我國(guó)需進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，增加綠色優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康農(nóng)產(chǎn)品供給，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。