《逛街》：主播真人秀帶您“走街串巷”

“美辰，我周末要來杭州放松一下，有安靜文藝一點的地方可以推薦嗎？”“杭州大悅城有個空中飛人項目，據(jù)說很刺激，你們可以去體驗一下告訴我們什么感受嗎？”杭州文廣集團FM89杭州之聲今年1月1日推出了一檔全媒體主播真人秀節(jié)目《逛街》，原來坐在直播間的廣播主持人搖身一變成了真人秀網(wǎng)紅，帶聽眾們走街串巷，尋找杭州好玩、好吃、好有意思的地方。

“逛街，顧名思義是走街串巷，實則用腳步丈量、探尋城市之美�！焙贾菸膹V集團編委、杭州電臺新聞綜合頻率總監(jiān)金波在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，《逛街》節(jié)目最大的特色是廣播節(jié)目視頻化呈現(xiàn)，更大程度發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，通過廣播、自媒體和APP等多渠道分發(fā)，具有積極意義。同時，采用真人秀的節(jié)目表達方式更接地氣，深受歡迎。

全媒體挖掘城市之美

《逛街》是廣播節(jié)目的一次全媒體融合傳播的全新探索與實踐，以視頻+音頻全媒體直播方式，實時互動，同步呈現(xiàn)。節(jié)目設(shè)置了“今晚吃什么”“今晚做道菜”“今晚HIGH起來”“今晚大來賓”“今晚買什么”幾大版塊，每周一到周四晚7點到8點，通過廣播直播間主持人+記者連線的方式與聽眾互動，在一個小時的時間里，主播會和聽眾聊今天去了什么有意思的地方，或者吃了什么好吃新奇的東西，同時，連線“戶外逛街”主播，給大家介紹逛街的感受或者探店的收獲。節(jié)目統(tǒng)籌人、主持人陸波告訴記者，“每期節(jié)目中，我們至少會聊到3個板塊的內(nèi)容，豐富節(jié)目內(nèi)容增加趣味性�！�

《逛街》節(jié)目可以說涵蓋了一個人在杭州吃穿步娛的方方面面。逛街怎么逛？探店要去哪兒？這里也有講究�！拔覀冎v的逛街其實是一個概念，不是說具體的某一條街，某一家店，它是每一個值得去的地方，或者有歷史感，或者時尚潮流，或者有文化底蘊，都是我們考慮的范疇。”陸波介紹道，作為杭州本地人，他在選擇地點的時候會更注重考慮本地特色，哪里的杭幫菜好吃？哪里的老街復(fù)古？哪里的書店文藝？哪里的小巷“煙火味”濃？這些都門兒清�！拔矣X得節(jié)目的定位是在探訪城市里的小秘密，發(fā)掘城市里的小美好，讓受眾可以在城市快節(jié)奏的生活中慢下腳步，感受小幸福�！�

真人秀拉近觀眾距離

除了每周一至周四的廣播直播，節(jié)目每周五還有音視頻同步直播，聽眾可以在杭州之家APP與主播一起走街串巷�！翱赡芎芏嗦牨姸紩�好奇廣播主播到底是什么樣的？我們就想通過真人秀的方式讓大家參與進來，讓他們能感受到主播并不是都一本正經(jīng)的，也會很有趣好玩，這樣會有更多的互動�！敝鞑ッ莱礁嬖V記者，《逛街》節(jié)目由4位“90后”主持人擔(dān)綱主持群，4位主播各司特長，每一位主播都有自己的標(biāo)簽，比如“時尚達人”“運動達人”“美食達人”等。他們每天和受眾探尋杭城最“鬧猛”、最“文藝”、最“好玩”、最“好吃”的地方，帶大家認(rèn)識“不一樣”的杭州。

有了“人設(shè)”，《逛街》的關(guān)注度、參與度、活躍度也就更高了。例如在亞洲美食節(jié)特別節(jié)目的直播中，有兩位主持人坐鎮(zhèn)直播間通過調(diào)頻直播，另兩位主持人則在亞洲美食節(jié)的現(xiàn)場用視頻直播，但兩者又彼此融合，通過受眾各自的渠道都可以互通有無。如在收聽節(jié)目的聽眾可以參與節(jié)目請在現(xiàn)場的主持人找到自己想要吃的美食，而在收看視頻直播的觀眾也可以通過觀看節(jié)目聽到電波那頭受眾的一些反饋和參與，充分調(diào)動了節(jié)目的融合性、參與性、實時性。

融媒體探索多元傳播

《逛街》的節(jié)目音頻通過FM89、蜻蜓FM等平臺播出，節(jié)目視頻則通過杭州之家APP直播，并分發(fā)至新浪微博、網(wǎng)易等平臺同步傳播，一年來，節(jié)目已成為聽眾和觀眾心中的城市時尚風(fēng)尚標(biāo)。

為了讓節(jié)目好玩又好看，《逛街》團隊頗費了一番功夫。“我們每位主持人各自都承擔(dān)著兩三檔節(jié)目，因此，這個節(jié)目提出音頻+視頻，全媒體主播真人秀概念的時候，大家都覺得‘太難啦’，但是，每個人都還是想要去嘗試一些新事物，給自己一個突破。”陸波介紹道，在節(jié)目當(dāng)中，他要負(fù)責(zé)選題的確定、腳本的審核、商家的確認(rèn)等工作，讓他學(xué)會了去思考受眾想看什么。“我們探店并不會刻意去贊美商家，好就是好，不好就是不好。因此，觀眾看后也更加認(rèn)可我們的節(jié)目�！�

針對不同的內(nèi)容，《逛街》會采取不同的直播方式，一些大型的活動如元宵燈會、亞洲美食節(jié)采用視頻全程直播的方式提升用戶參與度。此外，考慮到受眾需求，如漂流、水上樂園等體驗項目，則由主播錄制并制作精華版短視頻，在每周五的直播節(jié)目中呈現(xiàn)。