虹領(lǐng)金推劇場視頻廣告虹魔方領(lǐng)OTT大屏營銷新創(chuàng)新

　　2019年8月23日，在由AVC奧維互娛主辦的“視在必行洞悉萬象”—《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會上，虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技公司發(fā)布重磅大屏廣告營銷新產(chǎn)品，即虹領(lǐng)金系統(tǒng)劇場視頻廣告。

　　據(jù)介紹，劇場視頻廣告目前有兩種模式，一種是品效模式，廣告視頻可被用戶點(diǎn)擊，并跳轉(zhuǎn)到指定落地頁、電視商城等，另一種是品宣模式，可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達(dá)品牌和產(chǎn)品細(xì)節(jié)、促銷活動等。由于形式新穎、強(qiáng)制曝光、信息展現(xiàn)突出，該廣告一經(jīng)上線測試，就吸引了眾多品牌公司、4A公司廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的眼球，不少人均報(bào)名參與首輪“嘗鮮”。

　　有OTT大屏廣告專家表示，這一新的廣告產(chǎn)品的推出，體現(xiàn)了虹魔方公司在大屏營銷產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營的強(qiáng)大能力，證明了其運(yùn)營的虹領(lǐng)金系統(tǒng)所具有的巨大商業(yè)價(jià)值潛力，也為整個OTT行業(yè)的發(fā)展樹立了良好的創(chuàng)新榜樣。

　　虹魔方引領(lǐng)O TT大屏營銷創(chuàng)新

　　目前隨著OTT大屏迎來新的發(fā)展階段，OTT大屏的廣告營銷的商業(yè)價(jià)值也日益提升，OTT廣告的收入呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢。

　　奧維互娛最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年到2018年，OTT廣告規(guī)模成倍增長，已達(dá)60億。奧維互娛在當(dāng)天的發(fā)布會上表示，2019年H1，OTT廣告市場規(guī)模37億，已完成預(yù)測目標(biāo)的41.1%。下半年度電商大促、熱點(diǎn)活動等因素拉動，2019年全年收入預(yù)計(jì)可達(dá)90億元。

　　隨著智能電視的普及和OTT大屏用戶的增加，更多的廣告主、廣告代理公司也在將整體的廣告預(yù)算進(jìn)行了調(diào)整，OTT廣告不再是過去廣告投放的額外補(bǔ)充，而是整合投放中有效的重要的組成部分。

　　但是，OTT廣告市場還存在一些問題，比如形式單一、互動不足、精準(zhǔn)度偏差、數(shù)據(jù)不透明。相對于電腦端，手機(jī)端的廣告創(chuàng)意和創(chuàng)新，OTT大屏廣告創(chuàng)新較為緩慢。而且，從大屏運(yùn)營的角度出發(fā)，OTT廠家還需要通過創(chuàng)新去改變、去減少過多營銷信息對用戶的過度騷擾，并找到新的形式來改善和提升用戶的使用體驗(yàn)，同時(shí)要開發(fā)出能夠更好地滿足廣告主需求和幫助廣告主達(dá)成廣告效果的新的廣告產(chǎn)品。

　　這就需要OTT大屏廠商努力去解決上述問題，并找到提升和完善的辦法�；�于此，虹魔方公司從用戶使用智能電視大屏的行為邏輯出發(fā)，著眼于以有效的運(yùn)營為用戶和合作伙伴服務(wù)的目標(biāo)，認(rèn)真研究分析，找出適合的、更好的營銷形式。

　　劇場視頻這種新的廣告形式的效果是明顯的。劇場運(yùn)營聚合的內(nèi)容是用戶感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營銷形式是內(nèi)容的一個組成部分，體驗(yàn)感良好，而且可以實(shí)現(xiàn)商品鏈接跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一，為廣告主帶來明確直達(dá)的廣告效果。

　　據(jù)介紹，通過虹領(lǐng)金大數(shù)據(jù)平臺，這些新的營銷形式可按多維度標(biāo)簽選擇目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放。比如劇場是動作片電影集合，吸引進(jìn)來的是對動作片感興趣的用戶，植入的廣告信息也是與潛在受眾需求緊密關(guān)聯(lián)的。

　　從行業(yè)來看，廣告營銷資源的創(chuàng)新也一直是主旋律。在終端廠商、媒體以及應(yīng)用方的共同努力下，廣告形式上均有了很大的創(chuàng)新，除了原有的開機(jī)、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關(guān)機(jī)、換膚、品牌專區(qū)、桌面推薦位、角標(biāo)等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告、劇場廣告等形式快速普及。另外，廣告形式也變得越來越震撼、互動性高、新穎、有趣。業(yè)內(nèi)人士表示，更加個性化、場景化的大屏營銷資源的不斷出現(xiàn)，推動著OTT廣告市場的快速發(fā)展。

　　虹領(lǐng)金讓OTT大屏營銷更高效

　　OTT商業(yè)模式的發(fā)展離不開用戶，商業(yè)價(jià)值的達(dá)成離不開以用戶為中心的高效運(yùn)營。為此，虹魔方公司不斷強(qiáng)化虹領(lǐng)金系統(tǒng)運(yùn)營能力的提升，系統(tǒng)推進(jìn)大屏內(nèi)容篩選、編排、用戶肖像刻畫，并積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，讓虹領(lǐng)金系統(tǒng)更好地滿足用戶的多樣化需求。

　　在內(nèi)容運(yùn)營方面，虹領(lǐng)金系統(tǒng)及時(shí)捕捉用戶使用偏好數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)效果進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，讓用戶更好地得到使用滿足和良好體驗(yàn)，從而增加了用戶對虹領(lǐng)金系統(tǒng)的黏性，開機(jī)次數(shù)、時(shí)長相應(yīng)增加，日活、月活等運(yùn)營指標(biāo)也有了明顯提升。

　　另外，隨著智能電視大眾媒體時(shí)代的到來，大屏營銷價(jià)值的基礎(chǔ)是用戶，廣告主的核心訴求就是用戶資源的購買。2019年4月，由歡網(wǎng)牽頭，長虹虹魔方、TCL雷鳥、三洋等企業(yè)參與，共同提出了以用戶為中心的智能營銷ABC（Audience Buy Center）——受眾購買與運(yùn)營中心的全新模式，從兩大維度甄別目標(biāo)受眾：第一，屏幕尺寸是權(quán)衡用戶購買力的最直觀標(biāo)準(zhǔn)，按“超級大屏Super Show”模式，即65寸及以上的終端投放，觸達(dá)1000萬+高凈值家庭；第二，面對不同廣告主的多元訴求，直擊目標(biāo)受眾。據(jù)悉，歡網(wǎng)全新升級，定義“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“銀發(fā)逸族”四大人群標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)OTT與TV等效人群觸達(dá)。親子、綜藝、體育、汽車、美妝、金融等六大社群均已商業(yè)化落地并獲得良好的市場反饋。

　　據(jù)悉，此次新的劇場視頻廣告資源也將全面接入歡網(wǎng)智能營銷ABC體系，與歡網(wǎng)共同為廣告主提供高效的營銷服務(wù)。

　　奧維互娛指出，2019年H1，OTT廣告性價(jià)比指數(shù)以8.28位居第一，是移動端的6.73倍，是PC端的21.2倍，這一指數(shù)表明OTT是一個性價(jià)比很高的平臺；在2019年廣告主都縮減預(yù)算的情況下，OTT廣告具備高性價(jià)比指數(shù)，廣觸達(dá)群體、及優(yōu)質(zhì)的品牌曝光效果，并具備更多元的互動營銷玩法，從該方面看，OTT廣告是行業(yè)更值得注意的“掘金”營銷陣地�？梢灶A(yù)見，在現(xiàn)有大屏廣告資源的形勢下，虹領(lǐng)金新推出的劇場視頻廣告將成為廣告主整合投放的重要組成部分，產(chǎn)生更大的營銷推廣價(jià)值。

　　據(jù)介紹，虹魔方公司今后將繼續(xù)推動虹領(lǐng)金系統(tǒng)大屏營銷資源在形式、投放、監(jiān)測等方面的全面創(chuàng)新，為合作伙伴提供更好的營銷產(chǎn)品和服務(wù)，為推動OTT大屏廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)大驅(qū)動力。