虹領金推劇場視頻廣告虹魔方領OTT大屏營銷新創新

　　2019年8月23日，在由AVC奧維互娛主辦的“視在必行洞悉萬象”—《2019家庭大屏廣告投放指南》發布會上，虹魔方網絡科技公司發布重磅大屏廣告營銷新產品，即虹領金系統劇場視頻廣告。

　　據介紹，劇場視頻廣告目前有兩種模式，一種是品效模式，廣告視頻可被用戶點擊，并跳轉到指定落地頁、電視商城等，另一種是品宣模式，可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達品牌和產品細節、促銷活動等。由于形式新穎、強制曝光、信息展現突出，該廣告一經上線測試，就吸引了眾多品牌公司、4A公司廣告業務負責人的眼球，不少人均報名參與首輪“嘗鮮”。

　　有OTT大屏廣告專家表示，這一新的廣告產品的推出，體現了虹魔方公司在大屏營銷產品研發及運營的強大能力，證明了其運營的虹領金系統所具有的巨大商業價值潛力，也為整個OTT行業的發展樹立了良好的創新榜樣。

　　虹魔方引領O TT大屏營銷創新

　　目前隨著OTT大屏迎來新的發展階段，OTT大屏的廣告營銷的商業價值也日益提升，OTT廣告的收入呈現逐年快速增長的態勢。

　　奧維互娛最新的數據顯示，2016年到2018年，OTT廣告規模成倍增長，已達60億。奧維互娛在當天的發布會上表示，2019年H1，OTT廣告市場規模37億，已完成預測目標的41.1%。下半年度電商大促、熱點活動等因素拉動，2019年全年收入預計可達90億元。

　　隨著智能電視的普及和OTT大屏用戶的增加，更多的廣告主、廣告代理公司也在將整體的廣告預算進行了調整，OTT廣告不再是過去廣告投放的額外補充，而是整合投放中有效的重要的組成部分。

　　但是，OTT廣告市場還存在一些問題，比如形式單一、互動不足、精準度偏差、數據不透明。相對于電腦端，手機端的廣告創意和創新，OTT大屏廣告創新較為緩慢。而且，從大屏運營的角度出發，OTT廠家還需要通過創新去改變、去減少過多營銷信息對用戶的過度騷擾，并找到新的形式來改善和提升用戶的使用體驗，同時要開發出能夠更好地滿足廣告主需求和幫助廣告主達成廣告效果的新的廣告產品。

　　這就需要OTT大屏廠商努力去解決上述問題，并找到提升和完善的辦法。基于此，虹魔方公司從用戶使用智能電視大屏的行為邏輯出發，著眼于以有效的運營為用戶和合作伙伴服務的目標，認真研究分析，找出適合的、更好的營銷形式。

　　劇場視頻這種新的廣告形式的效果是明顯的。劇場運營聚合的內容是用戶感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營銷形式是內容的一個組成部分，體驗感良好，而且可以實現商品鏈接跳轉，實現品效合一，為廣告主帶來明確直達的廣告效果。

　　據介紹，通過虹領金大數據平臺，這些新的營銷形式可按多維度標簽選擇目標受眾進行精準投放。比如劇場是動作片電影集合，吸引進來的是對動作片感興趣的用戶，植入的廣告信息也是與潛在受眾需求緊密關聯的。

　　從行業來看，廣告營銷資源的創新也一直是主旋律。在終端廠商、媒體以及應用方的共同努力下，廣告形式上均有了很大的創新，除了原有的開機、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關機、換膚、品牌專區、桌面推薦位、角標等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告、劇場廣告等形式快速普及。另外，廣告形式也變得越來越震撼、互動性高、新穎、有趣。業內人士表示，更加個性化、場景化的大屏營銷資源的不斷出現，推動著OTT廣告市場的快速發展。

　　虹領金讓OTT大屏營銷更高效

　　OTT商業模式的發展離不開用戶，商業價值的達成離不開以用戶為中心的高效運營。為此，虹魔方公司不斷強化虹領金系統運營能力的提升，系統推進大屏內容篩選、編排、用戶肖像刻畫，并積極引入大數據和人工智能技術，實現了精準推送，讓虹領金系統更好地滿足用戶的多樣化需求。

　　在內容運營方面，虹領金系統及時捕捉用戶使用偏好數據，根據數據指標效果進行及時調整，讓用戶更好地得到使用滿足和良好體驗，從而增加了用戶對虹領金系統的黏性，開機次數、時長相應增加，日活、月活等運營指標也有了明顯提升。

　　另外，隨著智能電視大眾媒體時代的到來，大屏營銷價值的基礎是用戶，廣告主的核心訴求就是用戶資源的購買。2019年4月，由歡網牽頭，長虹虹魔方、TCL雷鳥、三洋等企業參與，共同提出了以用戶為中心的智能營銷ABC（Audience Buy Center）——受眾購買與運營中心的全新模式，從兩大維度甄別目標受眾：第一，屏幕尺寸是權衡用戶購買力的最直觀標準，按“超級大屏Super Show”模式，即65寸及以上的終端投放，觸達1000萬+高凈值家庭；第二，面對不同廣告主的多元訴求，直擊目標受眾。據悉，歡網全新升級，定義“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“銀發逸族”四大人群標簽，實現OTT與TV等效人群觸達。親子、綜藝、體育、汽車、美妝、金融等六大社群均已商業化落地并獲得良好的市場反饋。

　　據悉，此次新的劇場視頻廣告資源也將全面接入歡網智能營銷ABC體系，與歡網共同為廣告主提供高效的營銷服務。

　　奧維互娛指出，2019年H1，OTT廣告性價比指數以8.28位居第一，是移動端的6.73倍，是PC端的21.2倍，這一指數表明OTT是一個性價比很高的平臺；在2019年廣告主都縮減預算的情況下，OTT廣告具備高性價比指數，廣觸達群體、及優質的品牌曝光效果，并具備更多元的互動營銷玩法，從該方面看，OTT廣告是行業更值得注意的“掘金”營銷陣地。可以預見，在現有大屏廣告資源的形勢下，虹領金新推出的劇場視頻廣告將成為廣告主整合投放的重要組成部分，產生更大的營銷推廣價值。

　　據介紹，虹魔方公司今后將繼續推動虹領金系統大屏營銷資源在形式、投放、監測等方面的全面創新，為合作伙伴提供更好的營銷產品和服務，為推動OTT大屏廣告行業創新發展提供強大驅動力。