《中國(guó)文化報(bào)》：酷狗助力地方文化符號(hào)“聲入人心”

　　(12月24日,《中國(guó)文化報(bào)》報(bào)道酷狗“音樂(lè)+文旅”的成功案例)

　　2019年是文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵一年。文化和旅游的有機(jī)結(jié)合,讓旅游業(yè)在文化這面旗幟下升級(jí)蛻變,同時(shí)也將文化轉(zhuǎn)化為重要的旅游資源,以此復(fù)興傳承中華民族的地域文化、民族文化、傳統(tǒng)文化。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為參與其中的一份子,在承擔(dān)傳播功能的同時(shí)也帶來(lái)差異化、多樣化的創(chuàng)新思路,但萬(wàn)變不離其宗,其核心思想始終是滿(mǎn)足大眾的精神需求、提振大眾的文化自信。例如數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商酷狗音樂(lè),在2019年為五大城市打造“音樂(lè)名片”,帶動(dòng)大眾旅行熱情的同時(shí),更為重要的是為地方非遺戲曲賦能,讓川劇、昆曲、京劇以及歷史掌故等文化符號(hào)更加“聲入人心”,走出一條獨(dú)具特色的“音樂(lè)文旅”之路。

　　聽(tīng)歌打卡看新中國(guó)巨變

　　酷狗音樂(lè)今年聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)社團(tuán)汐音社共同推出了“五城記”特別企劃,選取廣州、成都、西安、南京、北京五座有代表性的城市,先后創(chuàng)作《風(fēng)伴廣州港》《花重錦官城》《月照長(zhǎng)安新》《雪擁金陵岸》《夢(mèng)徊燕云都》五首歌曲。

　　五首歌曲在歌詞中分別寫(xiě)入地方名勝古跡、歷史名人、衣食住行等等旅游細(xì)節(jié),并以方言進(jìn)行演繹,邀請(qǐng)了諸如倫桑、竹桑、玄觴、慕寒、音頻怪物等古風(fēng)音樂(lè)人擔(dān)綱演唱,深受廣大年輕群體的喜愛(ài),很多人還在歌曲評(píng)論區(qū)表示要聽(tīng)著這些歌去旅游。

　　能讓大眾聽(tīng)歌打卡去旅游,“五城記”可以說(shuō)是兼顧了藝術(shù)性與實(shí)用性。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作時(shí),更是嘗試以音樂(lè)的形式粘合舊時(shí)光與新世紀(jì),讓人們?cè)诼?tīng)歌打卡的旅行中深切感受到新中國(guó)的騰飛巨變,而城市的變遷是最好的直觀體現(xiàn)。

　　例如《風(fēng)伴廣州港》中的“廣州港”指的是廣州十三行這個(gè)為人所熟知的地方,自廣州開(kāi)埠以來(lái),這里一直都是不可替代的通商港。從以前的通商港到現(xiàn)在的商品集散地,無(wú)論時(shí)代如何變遷,十三行對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)都有著非凡的意義。歌曲緊緊抓住這一地標(biāo)作為吟唱對(duì)象,既由此介紹了廣州的風(fēng)土人情,又帶領(lǐng)聽(tīng)眾穿越古今,感受新中國(guó)的繁榮興旺。

　　音樂(lè)類(lèi)非遺的保護(hù)傳承

　　值得一提的是,用音樂(lè)推動(dòng)文旅融合,也收獲了意外之喜,而這意外之喜其實(shí)也是文旅融合的主要目的之一,那就是音樂(lè)類(lèi)非遺的保護(hù)傳承,在酷狗探索的這條音樂(lè)文旅之路上找到了新環(huán)境、新語(yǔ)境。

　　2019年,對(duì)中國(guó)非遺保護(hù)工作來(lái)說(shuō)其實(shí)是意義不凡的一年,因?yàn)?019年是我國(guó)加入《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》15周年,也是粵劇、端午節(jié)等22個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄10周年。

　　由于非遺的原生環(huán)境已經(jīng)不可復(fù)制,而“音樂(lè)類(lèi)非遺”在保護(hù)傳承中因其特殊性更是難上加難,而數(shù)字音樂(lè)正好可以為音樂(lè)類(lèi)非遺找到一個(gè)適宜的傳播環(huán)境。因此,“五城記”里的歌曲特別“混搭”了地方的非遺戲曲,例如《花重錦官城》混搭川劇,《月照長(zhǎng)安新》混搭秦腔等等。非遺戲曲的經(jīng)典唱段與戲曲名家的傾情加盟,為歌曲本身增色、為文旅融合提供創(chuàng)新,在保留戲曲原汁原味的同時(shí),也拓寬了自身的傳播渠道,縮短與年輕人的距離,為他們打開(kāi)一扇了解非遺戲曲之美的大門(mén)。這種混搭讓古典與現(xiàn)代同頻共振,更是推動(dòng)了非遺的活態(tài)傳承。

　　家鄉(xiāng)情歌建立精神紐帶

　　實(shí)際上,當(dāng)我們談及文化,它未必就是歷史的、傳統(tǒng)的,很多現(xiàn)代性的文化精粹同樣值得挖掘,同樣可作為文旅融合的重要養(yǎng)料。

　　在新中國(guó)成立70周年之際,酷狗音樂(lè)攜手光明網(wǎng),量身定制了以“我為家鄉(xiāng)唱情歌”為主題的K歌活動(dòng)。酷狗音樂(lè)在App平臺(tái)上提供了30余首與“家鄉(xiāng)”主題相關(guān)的經(jīng)典音樂(lè)作品,號(hào)召網(wǎng)友獻(xiàn)聲,最終有超過(guò)160萬(wàn)人參與了K歌。《北京北京》《成都》《康定情歌》《沂蒙山小調(diào)》等等現(xiàn)代音樂(lè)作品,喚醒了各年齡層的用戶(hù)群體對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài),而這種熱愛(ài)還可以進(jìn)一步升華。

　　首先游覽了解中國(guó)壯美的山河景色和獨(dú)具魅力的人文風(fēng)情,本身就是家國(guó)之情的表達(dá),是一種樸素的、實(shí)際的愛(ài)國(guó)愛(ài)家的表現(xiàn),喚醒對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)就是喚醒對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。而音樂(lè)作為一種情感載體,也是拉近人與國(guó)家、人與家鄉(xiāng)距離的藝術(shù)形式,這讓大眾不再只是轉(zhuǎn)發(fā)分享,不再只是單方面接受信息,而是通過(guò)親自演唱,更加個(gè)性化地抒發(fā)感情。

　　酷狗作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),可以說(shuō)是充分發(fā)揮了自身的創(chuàng)新、創(chuàng)意屬性,用數(shù)字音樂(lè)激活文旅融合的能量,帶來(lái)更為深遠(yuǎn)多元的影響。