旅游演藝市場(chǎng)潛力巨大

　　看一場(chǎng)演出，正在被不少中國(guó)人列入旅行計(jì)劃。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)旅游演藝的場(chǎng)次達(dá)到7.92萬(wàn)場(chǎng)，收入67.34億元，同比增長(zhǎng)9%以上。旅游演藝的總票房已經(jīng)占到整個(gè)演出市場(chǎng)票房的20%以上。旅游演藝的觀演人數(shù)全年達(dá)到4000萬(wàn)人以上，同比增長(zhǎng)20%。并且規(guī)模還在遞增，占比也還在遞增。

　　美國(guó)有研究機(jī)構(gòu)曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，結(jié)果顯示演藝和體育等大型活動(dòng)對(duì)于游客選擇目的地有很大的影響。40%的游客在旅途中選擇看演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇等演出項(xiàng)目，25%的游客在旅途當(dāng)中會(huì)參加藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)等藝術(shù)活動(dòng)。這種對(duì)文化體驗(yàn)和精神獲得的重視和投入，也正是中國(guó)旅游市場(chǎng)正在發(fā)展的方向之一。

　　“旅游演藝”的叫法是中國(guó)獨(dú)有的，國(guó)外沒有單獨(dú)分出旅游演藝，而是有很多演藝項(xiàng)目吸引游客來(lái)看。雖然定義不同，但是國(guó)外吸引游客觀看的演藝聚集區(qū)或者演藝項(xiàng)目已經(jīng)非常成熟，能夠給正在快速發(fā)展的中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)帶來(lái)一些啟發(fā)。

　　比如美國(guó)百老匯，是全世界最知名的演藝聚集區(qū)，一年觀演人次1400多萬(wàn)，其中63%的觀演者是游客，這些人中有15%是國(guó)際游客。作為典型的會(huì)展城市、旅游城市，拉斯維加斯每年4000多萬(wàn)人次的旅游人數(shù)中，有58%的人在當(dāng)?shù)乜戳搜菟図?xiàng)目。百老匯以音樂(lè)劇聞名世界，而拉斯維加斯的演藝類型則更為豐富，除音樂(lè)劇、演唱會(huì)外，還有喜劇秀、模仿秀、魔術(shù)表演等，能夠滿足不同類型游客的需求。

　　相比之下，中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的游客轉(zhuǎn)化率還是比較低的。比如桂林、張家界、杭州等旅游城市的游客轉(zhuǎn)化率只有4%，遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)際同等市場(chǎng)的水平，而這恰恰也是我們可挖掘的潛力。我們的旅游演藝類型也偏少，主要以山水實(shí)景、主題公園、娛樂(lè)駐場(chǎng)等為主。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、5G、VR/AR等一些新技術(shù)的應(yīng)用，正在給旅游演藝的創(chuàng)作、觀演模式帶來(lái)很大變化，比如沉浸式、體驗(yàn)式的演藝項(xiàng)目已經(jīng)在旅游演藝市場(chǎng)初露頭角，未來(lái)可能會(huì)成為趨勢(shì)。

　　在文旅融合的大背景下，旅游與演藝的界限越來(lái)越模糊，產(chǎn)業(yè)融合度越來(lái)越高。像上海黃浦區(qū)已經(jīng)推出了演藝文化旅游線路，包括音樂(lè)劇線路、紅色主題演藝線路等。這些項(xiàng)目將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而隨著晚間出行配套設(shè)施的逐步完善，必然也會(huì)反過(guò)來(lái)繼續(xù)促進(jìn)旅游演藝的發(fā)展。

　　（作者為中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)）